美團(tuán)外賣開啟香港市場(chǎng) 首階段試點(diǎn)旺角及大角咀 預(yù)計(jì)年底覆蓋全港
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5月22日，美團(tuán)正式在香港推出旗下外賣品牌 KeeTa。當(dāng)天早上8時(shí)，KeeTa App正式啟動(dòng)送餐服務(wù)。旺角、大角咀區(qū)市民，可通過 KeeTa App 使用外賣服務(wù)并領(lǐng)取迎新優(yōu)惠。
美團(tuán)稱， KeeTa 的首階段試點(diǎn)為人口密集的旺角及大角咀，其后會(huì)再逐步將服務(wù)拓展至新區(qū)域，預(yù)計(jì)至年底覆蓋整個(gè)香港。上線當(dāng)天，KeeTa推出了一項(xiàng)“十億激賞”計(jì)劃，該計(jì)劃不僅包括直接給到香港用戶的優(yōu)惠券，還有聯(lián)合餐廳共同推出的特別折扣餐品，如用上優(yōu)惠券，香港市民不到50港幣就能吃到麥當(dāng)勞巨無(wú)霸套餐。
去年10月有消息稱，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)籌備進(jìn)入香港市場(chǎng)，正在招募進(jìn)入香港市場(chǎng)的工作人員。據(jù)官方招聘文件顯示，美團(tuán)同時(shí)招募摩托車車手、單車騎手及“步兵”三種送遞員。送遞員收入由配送服務(wù)費(fèi)、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)及組別額外服務(wù)費(fèi)組成。有媒體計(jì)算后稱，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一小時(shí)內(nèi)送遞約兩單計(jì)，假設(shè)送遞員當(dāng)月做滿500單且獲得所有獎(jiǎng)賞，車手收入最高可達(dá)3.5萬(wàn)港元。今年4月，有消息稱美團(tuán)正在香港測(cè)試外賣服務(wù)。
據(jù)了解，美團(tuán)境外業(yè)務(wù)于2022年10月正式成立。據(jù)美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)信息顯示，KeeTa取自英文單詞“cheetah”，意為獵豹。過去3年，香港經(jīng)歷過兩次長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的晚市堂食禁令，食客對(duì)外賣的需求大增。但目前香港外賣交易總額占社會(huì)餐飲大盤滲透率僅為8.3%，相比內(nèi)地21.9%仍有較大距離。此外，價(jià)格貴、配送不穩(wěn)定、供給選擇少是香港外賣消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)稱，美團(tuán)外賣在香港將面臨幾大難題，如競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前香港外賣平臺(tái)主要有Foodpanda（富胖達(dá)）和Deliveroo（戶戶送）；雖然外賣市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)，但是香港外賣員數(shù)量相對(duì)較少；香港的許多建筑物不允許電動(dòng)單車進(jìn)入等。不過據(jù)了解，KeeTa主打餐品最低消費(fèi)50-60港元，低于其他平臺(tái)。
美團(tuán)2022年報(bào)顯示 ，該公司第四季度營(yíng)收601.3億元，同比增長(zhǎng)21.4%。凈虧損10.8億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為8.3億元。2022年，美團(tuán)營(yíng)收2199.5億元，同比增長(zhǎng)22.8%。凈虧損66.9億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)28.3億元。2022年全年，美團(tuán)的餐飲外賣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單日訂單量峰值突破6000萬(wàn)單，用戶年均交易筆數(shù)達(dá)40.8筆，同比增長(zhǎng)14%。美團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王興在上季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱，香港的業(yè)務(wù)試點(diǎn)是美團(tuán)國(guó)際化探索的第一步。
（文章來(lái)源：深圳商報(bào)）
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