潮鞋圈一直人氣爆棚的Yeezy鞋，今后可能成為歷史？

Yeezy品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)被稱(chēng)為“椰子鞋”，由美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West(坎耶·維斯特，中文昵稱(chēng)“侃爺”)設(shè)計(jì)。Yeezy系列無(wú)疑是Kanye最得意的作品，據(jù)報(bào)道，目前投資界對(duì)于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

(相關(guān)資料圖)

然而，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日，阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱(chēng)，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。

阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作

官網(wǎng)已找不到“椰子鞋”

10月26日，“阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作”登上微博熱搜。前一晚，阿迪達(dá)斯宣布稱(chēng)品牌將終止與美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West(中文昵稱(chēng)侃爺)的合作。

消息公布后，阿迪達(dá)斯股價(jià)一度下跌8%，但后來(lái)有所回升，截至當(dāng)日收盤(pán)，阿迪達(dá)斯報(bào)跌2.44%，報(bào)50.10美元每股。

目前，阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)官方平臺(tái)已無(wú)法找到Y(jié)eezy系列產(chǎn)品。10月25日晚間，記者在阿迪達(dá)斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達(dá)斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，記者隨機(jī)走訪阿迪達(dá)斯線下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，門(mén)店目前并未陳列Yeezy產(chǎn)品及宣傳。記者詢(xún)問(wèn)銷(xiāo)售人員獲悉，Yeezy系列平時(shí)也僅在產(chǎn)品預(yù)售期間陳列，本次事發(fā)突然，Yeezy產(chǎn)品后續(xù)的銷(xiāo)售安排還在等待進(jìn)一步通知。

多家品牌宣布與侃爺“分手”

侃爺，原名坎耶·維斯特(Kanye West，現(xiàn)藝名為Ye)，1977年6月出生于美國(guó)亞特蘭大，是美國(guó)著名說(shuō)唱男歌手和音樂(lè)制作人。

10月早些時(shí)候，Kanye穿著印有爭(zhēng)議話語(yǔ)的T恤現(xiàn)身巴黎時(shí)裝周，引發(fā)廣泛批評(píng)。

阿迪達(dá)斯并不是唯一一家與Kanye割席的品牌方。

10月23日，法國(guó)奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的母公司開(kāi)云集團(tuán)(Kering)宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發(fā)表了爭(zhēng)議言論。

開(kāi)云集團(tuán)表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關(guān)系，未來(lái)也不會(huì)有合作計(jì)劃?！?/p>

不久前，Kanye簽約的經(jīng)紀(jì)公司CAA也宣布與他解除關(guān)系。

在阿迪達(dá)斯決定與Kanye劃清界限幾小時(shí)后，Gap也宣布下架Yeezy聯(lián)名產(chǎn)品，關(guān)閉“ YeezyGap”網(wǎng)站。

在一系列的解約之后，Kanye的商業(yè)價(jià)值一落千丈，其凈資產(chǎn)估值從19億美元降至4億美元，被踢出了福布斯“億萬(wàn)富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5億美元的傲人收入高居第3。

企查查APP顯示，“侃爺YEEZY”商標(biāo)被多目前共有33枚“侃爺”商標(biāo)被申請(qǐng)注冊(cè)，其中31枚已完成注冊(cè)，申請(qǐng)人包括餐飲管理公司、商貿(mào)公司、文化公司等多家公司及自然人，國(guó)際分類(lèi)包括方便食品、健身器材、家具、建筑材料等。此外，“侃爺YEEZY”商標(biāo)也被多家公司注冊(cè)成商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)涉及服裝鞋帽、家具等。

阿迪達(dá)斯短期損失或達(dá)2.5億歐元

自2013年從耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪達(dá)斯與Kanye合作生產(chǎn)了多款Yeezy品牌運(yùn)動(dòng)鞋。這些售價(jià)在200美元至700美元之間的運(yùn)動(dòng)鞋被鞋圈稱(chēng)為“椰子鞋”，成為了潮流的代名詞，幫助阿迪達(dá)斯縮小了在美國(guó)市場(chǎng)上與耐克的差距。據(jù)咨詢(xún)公司Telsey估算，Yeezy為阿迪達(dá)斯創(chuàng)造了15億歐元(約合人民幣18億元)的年銷(xiāo)售額，占其年收入額的7%左右。

阿迪達(dá)斯在10月25日發(fā)布的聲明中也表示，考慮到第四季度的季節(jié)性旺季，預(yù)計(jì)這將對(duì)公司2022年的凈利潤(rùn)產(chǎn)生高達(dá)2.5億歐元的短期負(fù)面影響。消息發(fā)布后，阿迪達(dá)斯盤(pán)中最大跌幅超過(guò)7%。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時(shí)，鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價(jià)的收入，彼時(shí)部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬(wàn)元的消息傳出。

在閑魚(yú)、得物等交易平臺(tái)，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達(dá)成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據(jù)得物平臺(tái)披露數(shù)據(jù)，這款參考發(fā)售價(jià)格1999元的鞋子在3個(gè)小時(shí)內(nèi)成交超100單，并且價(jià)格出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，根據(jù)鞋子尺碼不同，成交價(jià)格覆蓋1439元至2249元的各個(gè)價(jià)格段。

阿迪達(dá)斯三季度大中華區(qū)收入承壓

失去“椰子鞋”對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)可謂是雪上加霜。

10月21日，阿迪達(dá)斯發(fā)布三季度業(yè)績(jī)報(bào)告稱(chēng)，2022年三季度營(yíng)收為64.08億歐元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有兩位數(shù)的下降。

值得一提的是，自2022年以來(lái)，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)頻頻下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.02億歐元，同比增長(zhǎng)0.6%；凈利潤(rùn)為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區(qū)的銷(xiāo)售額則下降了35%。二季度營(yíng)收為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤(rùn)為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展不佳的情況，阿迪達(dá)斯CEO羅思德此前曾提到：“中國(guó)的消費(fèi)者變了，市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌?！?/strong>

與阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)下滑不同的是，本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)相對(duì)而言較為樂(lè)觀。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，李寧營(yíng)收增長(zhǎng)21.69%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)11.57%；特步營(yíng)收增長(zhǎng)37.45%%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)38.42%；安踏營(yíng)收增長(zhǎng)13.82%。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，阿迪達(dá)斯本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)開(kāi)始減弱，大量的中國(guó)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始崛起，以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個(gè)中國(guó)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出比較強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)影響力，這也為當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展影響帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)，此消彼長(zhǎng)之下，以阿迪達(dá)斯為代表的整個(gè)國(guó)際品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。

據(jù)了解，受業(yè)績(jī)下滑影響，阿迪達(dá)斯大幅下調(diào)全年凈利潤(rùn)預(yù)期至5億歐元，此前預(yù)期為13億歐元，下調(diào)幅度超60%。

不過(guò)，在程偉雄看來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在中高端全品類(lèi)的品牌當(dāng)中還是以國(guó)際品牌為主導(dǎo)，以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類(lèi)尚無(wú)超越的能力，但李寧、安踏品牌收購(gòu)的二三線國(guó)際品牌對(duì)阿迪等頭部品牌挑戰(zhàn)加劇。

“如何把握市場(chǎng)，提升市場(chǎng)影響力，扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下降的頹勢(shì)，穩(wěn)住客戶(hù)，是阿迪達(dá)斯最需考慮的事情。如果不能及時(shí)扭轉(zhuǎn)，阿迪達(dá)斯很有可能在巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力中持續(xù)衰退?！苯硎?。

（文章來(lái)源：21財(cái)經(jīng)）