全球熱點(diǎn)！李寧、曼城和F1都合作了 潮玩成體育破圈新思路
體育圈也有了自己的“手辦”。
2022年進(jìn)入十月，全球各大體育聯(lián)賽也陸續(xù)拉開新賽季的戰(zhàn)幕。在足球界，有著“世界第一聯(lián)賽”之稱的英超聯(lián)賽和往常一樣保持了極高的熱度。
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其中，本賽季新簽約哈蘭德的衛(wèi)冕冠軍曼城最近五場比賽都未嘗敗績，表現(xiàn)十分亮眼。
賽場上意氣風(fēng)發(fā)的同時(shí)，賽場下，曼城俱樂部也官宣了俱樂部的全新潮玩產(chǎn)品。
今年8月底，曼城俱樂部宣布推出2022年Mighty AllStars曼城足球俱樂部收藏系列。據(jù)介紹，三款收藏品包括名將杰克·格拉利什(Jack Grealish)，曼城新援、2020年金童獎(jiǎng)得主埃爾林·哈蘭德(Erling Haaland)以及兩屆PFA年度最佳球員得主凱文·德布勞內(nèi)(Kevin De Bruyne)。
曼城足球俱樂部高級(jí)授權(quán)經(jīng)理Gavin Johnson表示：“我們希望這些潮流收藏品能夠進(jìn)一步拉近曼城與中國球迷之間的距離?！?/p>
潮玩(潮流玩具)，又被叫做藝術(shù)玩具、設(shè)計(jì)師玩具，是一種通過IP授權(quán)，由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)專屬獨(dú)特造型的玩具。在動(dòng)漫界，潮玩已經(jīng)是發(fā)展十分成熟的產(chǎn)品，而體育潮玩產(chǎn)品近兩年才開始在國內(nèi)嶄露頭角。
潮玩根據(jù)IP價(jià)值和稀缺性定價(jià)，某種程度上和球星卡一樣，以收藏價(jià)值為主。
去年12月，以體操王子李寧為原型的“李寧先生”主理人系列潮玩官宣。
今年4月，包括F1第一位中國正式車手周冠宇在內(nèi)的Mighty AllStars F1系列潮玩發(fā)布，并在今年夏天的英國銀石大獎(jiǎng)賽上展出。
可以說，短短一年間，體育潮玩的跨界，就已經(jīng)從俱樂部、遠(yuǎn)動(dòng)員再到賽事和體育品牌，布局十分多元，市場反響也高于預(yù)期。
潮玩，看似與體育并不搭邊，但是卻為體育破圈提供了新的思路。
來自新加坡的綜合未來文化平臺(tái)Mighty Jaxx就早早在中國市場推出了體育潮玩產(chǎn)品。這家成立于2012年的公司，已和阿迪達(dá)斯、NBA、李寧、多特蒙德和F1等多方開展了在體育潮玩以及數(shù)字收藏方面的合作。
在公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官歐杰盛(Jackson Aw)看來，體育潮玩市場擁有巨大的潛力：“無論是在中國還是在海外，體育賽事的觀眾數(shù)量都在快速增長。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員的影響力也在日益增加，尤其是在年輕群體中。舉個(gè)例子，F(xiàn)1潮玩產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場獲得高人氣，周冠宇的存在就發(fā)揮了巨大的作用?！?/p>
龐大的、未成熟開發(fā)的中國市場，無疑是體育潮玩最具潛力的增長市場之一。
按照Mighty Jaxx目前的計(jì)劃，公司將著力于自有IP、中國文化與中國藝術(shù)家的項(xiàng)目落地，在今年年底與明年的第一季度都將會(huì)有相關(guān)的系列產(chǎn)品推出。
在渠道拓展方面，除了和國內(nèi)代表性潮玩銷售渠道合作外，品牌的自動(dòng)化商店和實(shí)體店也將陸續(xù)開設(shè)。
歐杰盛告訴界面新聞：“中國消費(fèi)者對(duì)足球、籃球、F1等運(yùn)動(dòng)有著極大的興趣，這也是為什么各大俱樂部加大在中國社交媒體上推廣的原因。中國市場的粉絲參與度未來會(huì)繼續(xù)增長，體育潮玩和數(shù)字收藏產(chǎn)品將迎來一個(gè)快速發(fā)展期?！?/p>
（文章來源：界面新聞）
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