全球動(dòng)態(tài):從“開源節(jié)流”到“冷靜增長(zhǎng)” 龔宇透露愛(ài)奇藝六大新業(yè)務(wù)
“今年上半年愛(ài)奇藝高效執(zhí)行‘開源節(jié)流’策略，全力提升會(huì)員、廣告等重要業(yè)務(wù)收入，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；而下半年，愛(ài)奇藝將開啟‘冷靜增長(zhǎng)’策略，適當(dāng)加大內(nèi)容和市場(chǎng)投入。”9月15日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在愛(ài)奇藝2022iJOY悅享會(huì)暨年度營(yíng)銷會(huì)上表示。
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此外，龔宇還透露了愛(ài)奇藝的“六大新業(yè)務(wù)”，即愛(ài)奇藝正在著力布局的云影院、智能制作、海外業(yè)務(wù)、隨刻業(yè)務(wù)、AR/VR、Web3等下一代業(yè)務(wù)。
適當(dāng)加大內(nèi)容和市場(chǎng)投入，對(duì)未來(lái)更有信心
每年悅享會(huì)，龔宇都會(huì)分享愛(ài)奇藝的重點(diǎn)發(fā)展方向。
去年10月，龔宇提到“觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無(wú)限的。市場(chǎng)變化會(huì)帶來(lái)更多空間”。隨后，愛(ài)奇藝開啟了一系列聚焦重點(diǎn)業(yè)務(wù)、打造頭部?jī)?nèi)容、更加關(guān)注運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的策略調(diào)整，推出《對(duì)手》《人世間》《風(fēng)起洛陽(yáng)》《風(fēng)起隴西》《警察榮譽(yù)》《心居》《親愛(ài)的小孩》《破事精英》《蒼蘭訣》《罰罪》《一年一度喜劇大賽》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》《邊緣行者》等眾多高口碑內(nèi)容。
而今年，龔宇則表示，經(jīng)過(guò)上半年公司運(yùn)營(yíng)上的“壓力測(cè)試”，對(duì)下半年和明年怎么做更有信心，將加大在內(nèi)容、市場(chǎng)和品牌上的投入，為觀眾提供更加豐富多元的內(nèi)容。
“只省錢不是一個(gè)好生意，對(duì)愛(ài)奇藝而言，目前的主要生意是會(huì)員和廣告。會(huì)員業(yè)務(wù)持續(xù)正增長(zhǎng)，而廣告業(yè)務(wù)和行業(yè)整體趨勢(shì)一致，是負(fù)增長(zhǎng)。廣告業(yè)務(wù)負(fù)增長(zhǎng)的原因非常復(fù)雜，但核心原因是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。下半年，我們希望廣告業(yè)務(wù)開始抬頭往上走。”龔宇表示。
而對(duì)于“冷靜增長(zhǎng)”，龔宇表示就是要抓核心業(yè)務(wù)要點(diǎn)。一是加大內(nèi)容投入，讓內(nèi)容更豐富一些，讓更多觀眾喜歡我們更多樣化的題材；二是加大市場(chǎng)投入，對(duì)內(nèi)容、品牌、新增用戶等市場(chǎng)投入加大。
從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)到下一代業(yè)務(wù)，科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)娛樂(lè)發(fā)展
除了透露近期的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，龔宇也對(duì)外分享了愛(ài)奇藝對(duì)下一代業(yè)務(wù)的思考和布局。龔宇表示，愛(ài)奇藝正在著力布局的云影院、智能制作、海外業(yè)務(wù)、隨刻業(yè)務(wù)、AR/VR、Web3等下一代業(yè)務(wù)。
龔宇認(rèn)為，即使在當(dāng)下，電影仍然是目前視聽(tīng)領(lǐng)域藝術(shù)追求的最高品類。所以，愛(ài)奇藝非常重視并看好電影單片點(diǎn)播的“云影院”模式。“好電影第一個(gè)窗口期在網(wǎng)絡(luò)播出，用戶為好電影付費(fèi)。平臺(tái)、出品方利益一致，把作品和營(yíng)銷做好，把市場(chǎng)蛋糕做大。云影院才做了一年，小有起色，我們也要耐住性子繼續(xù)培育這個(gè)市場(chǎng)。”他說(shuō)。
而在智能制作上，龔宇認(rèn)為，中國(guó)制造業(yè)經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，從手工作坊式變成了全球最強(qiáng)的制造業(yè)國(guó)家之一，影視也需要先進(jìn)科技。
海外業(yè)務(wù)雖然目前還在摸索和奠定基礎(chǔ)階段，但龔宇表示，愛(ài)奇藝已經(jīng)逐漸找到了感覺(jué)和規(guī)律，未來(lái)加大投入，可以獲得更多回報(bào)。
此外，在隨刻業(yè)務(wù)、VR/AR和Web3.0等領(lǐng)域，愛(ài)奇藝也在積極布局?！癢eb3.0近兩年開始興盛起來(lái)，它是基于人工智能、5G、區(qū)塊鏈等的綜合技術(shù)。我們希望找到合理的點(diǎn)，搭上Web3.0這趟列車，獲得收益?！饼徲钫f(shuō)。
龔宇強(qiáng)調(diào)，“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”是愛(ài)奇藝的愿景。而“偉大”有兩層意思：第一層是規(guī)模大、收益高、用戶多；第二層是希望我們提供的娛樂(lè)性服務(wù)，讓大家獲得正向的收益。就像我們的內(nèi)容品牌青春、陽(yáng)光、正能量，向上、向善、不迎合一樣，給大家留下更多積極的思考。
235部?jī)?nèi)容片單發(fā)布，用好故事呼應(yīng)時(shí)代
在此次悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布235部?jī)?nèi)容片單，覆蓋劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、游戲、體育等多領(lǐng)域。
綜藝方面，愛(ài)奇藝發(fā)布了全新綜藝品牌“愛(ài)桃綜”及品牌IP形象，致力于打造一個(gè)有故事、有溫度的綜藝廠牌。20余檔綜藝節(jié)目覆蓋舞臺(tái)競(jìng)演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道。以《種地吧少年》為代表的綜藝節(jié)目將拓展長(zhǎng)短視頻跨媒介合作的新模式；深耕音樂(lè)品類的《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《樂(lè)隊(duì)的夏天3》將陸續(xù)上線，持續(xù)為年輕人的夢(mèng)想充能；《追風(fēng)吧少年》《超燃力街舞》等節(jié)目多角度展現(xiàn)年輕人情感生活與興趣熱愛(ài)；《一年一度喜劇大賽2》《超有趣人類大會(huì)》《萌探探探案3》等節(jié)目為觀眾導(dǎo)航快樂(lè)；《登場(chǎng)了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》解碼文化潮流新體驗(yàn)。
大劇方面，愛(ài)奇藝將推出時(shí)代旋律、成長(zhǎng)力量、萬(wàn)家燈火、風(fēng)云家國(guó)、東方情緣五大類別劇集?！洞罂肌贰犊耧j》《球狀閃電》《向風(fēng)而行》《龍城》等劇堅(jiān)持主旋律題材精品化、時(shí)代感、年輕態(tài)的創(chuàng)作方向，關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活、青年奮斗，充滿人情味和煙火氣；《長(zhǎng)風(fēng)渡》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《新川日?！贰秾幇踩鐗?mèng)》《狐妖小紅娘月紅篇》等作品也將陸續(xù)上線，書寫華夏傳奇故事，重構(gòu)東方傳奇世界。愛(ài)奇藝還將在迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)三大劇場(chǎng)廠牌繼續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)劇目，此外還將推出“拾光限定狂花系列”女性聯(lián)播劇。
除了大劇和綜藝，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)布局娛樂(lè)多產(chǎn)業(yè)。愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影持續(xù)探索內(nèi)容類型新邊界，將推出《中國(guó)乒乓》《絕地追擊》《一盤大棋》等院線及網(wǎng)絡(luò)電影；國(guó)漫玄幻內(nèi)容《大主宰》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)3》《冰雪守護(hù)者2》等不斷拓展全新的想象空間；紀(jì)錄片《最是煙火慰平生》《緝兇》《課本里的中國(guó)》等聚焦人間煙火和人文情懷。此外，還有海量世界級(jí)體育賽事陸續(xù)登場(chǎng)，暢享熱血競(jìng)技的快樂(lè)。
（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 開源節(jié)流 冷靜增長(zhǎng)
