【世界獨(dú)家】借力“降本增效” 國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利 快手離整體盈利還有多遠(yuǎn)？
8月23日晚間，快手科技(HK1024，股價(jià)69港元，總市值2963億港元)發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年快手營(yíng)收為427.6億元，同比增18.3%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%。今年第二季度，快手營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.4%至約216.95億元；經(jīng)調(diào)整后凈虧損約13.12億元，同比減虧73.8%。
不過(guò)，這份成績(jī)單中更引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的點(diǎn)在于，今年二季度快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到9362.3萬(wàn)元，這是快手自上市以來(lái)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)首次單季度盈利。
自2021年下半年以來(lái)，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司尋求一切方式“降本增效”活下來(lái)。“加快實(shí)現(xiàn)盈利”成為互聯(lián)網(wǎng)公司2022年的首要目標(biāo)，有著“短視頻第一股”的快手當(dāng)然也不例外，此次快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季度盈利的背后，離不開(kāi)“降本增效”帶來(lái)的效果。
(資料圖)
截至目前，快手二季度平均DAU(日活躍用戶數(shù))同比增長(zhǎng)18.5%達(dá)3.47億。上半年拿下奧運(yùn)、NBA等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，花重金邀請(qǐng)成龍和周杰倫等明星直播，加碼短劇，發(fā)力“快招工”……對(duì)于快手而言，未來(lái)如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久持續(xù)盈利？
單季度盈利更多依賴成本管控優(yōu)化
今年3月，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，快手稱，對(duì)今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正很有信心。如今5個(gè)多月過(guò)去，同樣是財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，快手CFO金秉表示：“我們?cè)诙径热〉昧送黄菩赃M(jìn)展，同時(shí)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)提前兩個(gè)季度在經(jīng)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)了盈利，的確非常振奮人心。”
圖片來(lái)源：快手上半年業(yè)績(jī)公告截圖
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)提前實(shí)現(xiàn)盈利的背后，并非來(lái)自營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，更多是“降本增效”帶來(lái)的效果。
數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，快手科技銷售及營(yíng)銷開(kāi)支費(fèi)用由上年同期的113億元降至今年的88億元，收入占比也從58.9%降至40.4%，主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存成本；研發(fā)開(kāi)支由2021年同期的39億元減少至2022年第二季度的33億元，主要是由于雇員福利開(kāi)支(包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開(kāi)支)減少。
電話會(huì)議上，金秉解釋，優(yōu)化主要體現(xiàn)幾個(gè)方面。一是在毛利率方面，隨著核心業(yè)務(wù)逐漸起量，公司進(jìn)行了更有效的分成機(jī)制的優(yōu)化，使得整體的分成成本占收比環(huán)比下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，在服務(wù)器技術(shù)側(cè)，推動(dòng)資源的精細(xì)化治理，今年上半年，快手國(guó)內(nèi)千分鐘時(shí)長(zhǎng)帶寬成本同比顯著下降，帶寬及服務(wù)器成本占收比下降3個(gè)百分點(diǎn)以上。二是在銷售及營(yíng)銷費(fèi)用方面，通過(guò)組織架構(gòu)調(diào)整、效率優(yōu)化、技術(shù)迭代等手段，使得單用戶獲客成本以及單DAU維系成本保持下降的趨勢(shì)。
“今年二季度，在流量保持高速增長(zhǎng)，用戶創(chuàng)新高的情況下，公司銷售及營(yíng)銷費(fèi)用占收比同比下降18.5個(gè)百分點(diǎn)?！苯鸨硎?，公司減虧效果明顯。
廣告撐起“半壁江山”，快招工業(yè)務(wù)能否成新增長(zhǎng)點(diǎn)？
2022年上半年，廣告收入依舊撐起了快手營(yíng)收的“半壁江山”。
數(shù)據(jù)顯示，二季度快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.4%至217億元。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)(即廣告)、直播和其他服務(wù)(含電商)對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.7%、39.5%和9.8%。
圖片來(lái)源：快手上半年業(yè)績(jī)公告截圖
具體來(lái)看，快手二季度廣告收入110億元，同比增長(zhǎng)10.5%。得益于服務(wù)、產(chǎn)品功能和廣告效果的持續(xù)完善，二季度，快手平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。品牌廣告方面，二季度品牌廣告增速跑贏廣告整體收入增速。
廣告這一“基本盤”保持增長(zhǎng)，快手電商也實(shí)現(xiàn)了高增速。今年二季度，快手電商交易總額同比增長(zhǎng)31.5%至1912億元。而幾年來(lái)一直降低營(yíng)收占比的直播業(yè)務(wù)，在今年第二季度營(yíng)收約86億元，同比增長(zhǎng)19.1%。
值得注意的是，在快手此次發(fā)布的財(cái)報(bào)和電話會(huì)議中，今年年初才上線的直播招聘平臺(tái)“快招工”業(yè)務(wù)被頻頻提及，推至臺(tái)前。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，快手直播招聘平臺(tái)“快招工”板塊的去重月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到2.5億，環(huán)比一季度增長(zhǎng)90%。二季度，簡(jiǎn)歷的日投遞次數(shù)峰值已超過(guò)36萬(wàn)，平臺(tái)已與超10萬(wàn)家企業(yè)達(dá)成合作。在他看來(lái)，藍(lán)領(lǐng)人口規(guī)模超4.5億，占全國(guó)勞動(dòng)人口的50%。隨著人口紅利消退、“用工荒”等問(wèn)題出現(xiàn)，藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為供給、或者說(shuō)用戶驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。
“今年我們會(huì)持續(xù)打磨業(yè)務(wù)和內(nèi)容，做大報(bào)名規(guī)模，提升流量使用效率，并跑通商業(yè)模式。我們預(yù)計(jì)，藍(lán)領(lǐng)線上滲透率到2025年~2026年可達(dá)30%，線上藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)規(guī)模屆時(shí)也有望達(dá)到千億人民幣。我們希望盡快提升線上化率，在未來(lái)線上藍(lán)領(lǐng)招聘的千億市場(chǎng)中取得領(lǐng)先份額。”程一笑表示。
（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
標(biāo)簽： 降本增效
