毛茸茸的天竺鼠實(shí)在是太可愛(ài)了！2021開年黑馬竟是猛男必看《天竺鼠車車》
可能誰(shuí)都沒(méi)想到，2021開年以來(lái)第一部堪稱“黑馬”的動(dòng)畫作品，竟然是部?jī)和瘎?dòng)畫。
相信有許多網(wǎng)友已經(jīng)在微博等社交平臺(tái)，看到了不少博主正主動(dòng)推薦一部名為《天竺鼠車車》的作品。如果你正好沒(méi)有看過(guò)的話，那么也可以放心吃下這份來(lái)自ACGx的“安利”——畢竟這群毛茸茸的天竺鼠實(shí)在是太可愛(ài)了，簡(jiǎn)直就是典型的“猛男必看番”。
? 《天竺鼠車車》的全名是《PUI PUI 天竺鼠車車》(日語(yǔ)：PUI PUI モルカー)，是一部日本原創(chuàng)定格動(dòng)畫，由見(jiàn)里朝希、新銳動(dòng)畫、ジャパングリーンハーツ原作，并于2021年1月5日起在東京電視臺(tái)旗下的兒童節(jié)目?jī)?nèi)播出。該動(dòng)畫每集2分40秒，共12集，有5只設(shè)定不同的“天竺鼠車車”作為主要角色登場(chǎng)。
與許多兒童向文創(chuàng)作品一樣，《天竺鼠車車》動(dòng)畫的基礎(chǔ)設(shè)定，充滿了十足的童趣。
在獨(dú)特的毛氈美術(shù)風(fēng)格下，《天竺鼠車車》將天竺鼠(通常又稱豚鼠、荷蘭豬)進(jìn)行了“汽車化”的設(shè)定：圓滾滾的身體化為車身，小小的花瓣?duì)疃涑蔀楹笠曠R，短小的四肢變成車輪，身上的毛色搭配即是車身的涂裝配色……
當(dāng)然，這些看起來(lái)激萌的“天竺鼠車車”，還是保留了不少天竺鼠的特征。
比如它們的移動(dòng)方式還是以爬行為主，看到胡蘿卜和菜葉子都會(huì)停下來(lái)忍不住進(jìn)食，會(huì)有特別明顯的群居生活習(xí)性。
特別值得一提的是，動(dòng)畫標(biāo)題全稱中出現(xiàn)的“PUI PUI”，被設(shè)定為“天竺鼠車車”能夠發(fā)出的聲音——它在動(dòng)畫里是一種類似“咕嘰咕嘰”的音效，來(lái)源于真實(shí)的天竺鼠叫聲。
以至于有動(dòng)畫觀眾笑稱，該動(dòng)畫的CV都是真實(shí)存在的天竺鼠，莫名地增添了萌點(diǎn)。
目前，《天竺鼠車車》已經(jīng)更新了3集。從內(nèi)容的實(shí)際表現(xiàn)上看，這部動(dòng)畫確實(shí)做到了即能讓小朋友喜歡，同時(shí)也讓成年觀眾獲得樂(lè)趣。
例如小標(biāo)題為《塞車了到底是誰(shuí)的錯(cuò)?》的動(dòng)畫第1集，就是用很簡(jiǎn)單的故事展現(xiàn)了生活中堵車的日常。而車子內(nèi)部駕駛著由真人演繹的駕駛員、車子能夠按照自己的想法活動(dòng)、駕駛員走到車外會(huì)變成塑料小人等諸多的細(xì)節(jié)，都是這部?jī)和瘎?dòng)畫在播出后能夠做到“老少通吃”，并在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)話題的關(guān)鍵。
以至于在網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了這樣的評(píng)論：“小孩才看《鬼滅之刃》，大(meng)人(nan)都看《天竺鼠車車》!”
從IP開發(fā)的角度上看，像《天竺鼠車車》這樣的動(dòng)漫IP，通常都會(huì)有非常不錯(cuò)的發(fā)展前景。
要知道，以動(dòng)物為原型的動(dòng)漫形象，在角色辨識(shí)度上往往都會(huì)占有一定的優(yōu)勢(shì)，往往只需要做到足夠“獨(dú)特”即可。再加上這類作品并沒(méi)有太高的內(nèi)容門檻，不僅特別利于動(dòng)漫IP的推廣，同時(shí)也對(duì)其在商業(yè)層面的變現(xiàn)提供諸多的便利——即便是那些并沒(méi)有看過(guò)原作的大眾消費(fèi)者，都很有可能會(huì)單純地因?yàn)樾蜗蟊旧淼?ldquo;可愛(ài)”和“人氣”而埋單，成為整個(gè)動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)大眾化發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
換而言之，這類動(dòng)漫作品的成功關(guān)鍵，內(nèi)容創(chuàng)作只占了很小的一部分，與之配套的商業(yè)開發(fā)其實(shí)是更加重要的因素。
我們可以清楚地看到，《天竺鼠車車》的商業(yè)開發(fā)進(jìn)程，幾乎是隨著動(dòng)畫的播出逐步推進(jìn)的。
就在動(dòng)畫首集播出后3天，《天竺鼠車車》官方就宣布與一家餐飲品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出了相關(guān)的主題套餐。
緊接著，《天竺鼠車車》推出了主題拼圖，以及限定的情人節(jié)甜品主題套裝。
顯然，隨著動(dòng)畫人氣的不斷上升，《天竺鼠車車》在接下來(lái)應(yīng)該會(huì)有更加多元的商業(yè)合作。這即是動(dòng)畫作品本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，尤其是極其容易推廣的形象設(shè)定所致，同時(shí)也是日本在動(dòng)漫IP版權(quán)運(yùn)作上有著豐富經(jīng)驗(yàn)和資源的再次體現(xiàn)。
有趣的是，就當(dāng)《天竺鼠車車》橫掃日本社交網(wǎng)絡(luò)，并開始在中國(guó)吸引到年輕人目光的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)也出現(xiàn)了兩部在作品定位上與之相似的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。它們其中一部是由企鵝影視、騰訊動(dòng)漫聯(lián)合出品的《水豚湯館》，另一部則是由B站、天雷動(dòng)漫聯(lián)合推出的《手機(jī)里的浣熊小鎮(zhèn)》，兩部作品都是圍繞小動(dòng)物的形象，通過(guò)特別貼近觀眾日常生活的主題，講述一個(gè)又一個(gè)輕松有趣的故事。
從實(shí)際的內(nèi)容表現(xiàn)來(lái)看，中日兩國(guó)動(dòng)漫行業(yè)在這類動(dòng)畫作品的內(nèi)容創(chuàng)作上并沒(méi)有特別明顯的差距，很多時(shí)候只是所采用的題材和敘事方法有所不同而已。兩者之間的主要區(qū)別，可能還是在商業(yè)開發(fā)環(huán)節(jié)的思路上。
由于《天竺鼠車車》這樣的動(dòng)漫IP是以貼近觀眾日常生活而出發(fā)，所以其能夠展開的商業(yè)運(yùn)作領(lǐng)域，往往都會(huì)是以餐飲、服裝、居家用品等快消品類，讓動(dòng)漫IP盡可能貼近普通的消費(fèi)者。這也就意味著，這類動(dòng)漫IP在進(jìn)行授權(quán)時(shí)，需要走“低價(jià)、高頻、多元廣泛”的運(yùn)作路徑，而非我們更青睞的游戲化、影視化授權(quán)這類“低頻價(jià)高”的模式——這對(duì)IP的版權(quán)運(yùn)作能力顯然提出了相當(dāng)大的要求。
如此看來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上爆火之后，《天竺鼠車車》將會(huì)如何通過(guò)商業(yè)層面的運(yùn)作繼續(xù)成長(zhǎng)，將會(huì)是該動(dòng)漫IP接下來(lái)更大的看點(diǎn)，也是這群可愛(ài)的小生物在行業(yè)層面為我們帶來(lái)的更多啟發(fā)和思考。????
