萬代南夢宮獨資國產動畫 “外來和尚”本土掘金勝算幾何
日方獨資的國產動畫
《暗界神使》是由萬代南夢宮上?；食銎?、海岸線動畫制作的3D動畫，自2020年12月25日起在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、bilibili和芒果TV播出。
這部動畫改編自作者火紅森林于2017年開始更新的同名小說。原著小說以數個篇章的形式講述主角一行人一次次穿梭到暗界探秘冒險的故事，總共22集的動畫改編自小說中的前3個篇章。
令動畫觀眾比較在意的，是動畫的出品方萬代南夢宮上海互娛。
2017年，日本知名娛樂公司萬代南夢宮在中國內地成立了獨資分公司，萬代南夢宮上海互娛正是分公司里負責移動游戲業(yè)務的部門。
萬代南夢宮上海互娛的主要業(yè)務，是向中國內地市場引入基于集團旗下開發(fā)、運營的知名IP游戲，如《吃豆人》《龍珠最強之戰(zhàn)》《火影忍者手游》《刀劍神域黑衣騎士：王牌》等等。投資一部中國網文改編的動畫，以及圍繞這個IP進行其他內容形式上的開發(fā)，顯然是萬代南夢宮互娛在中國市場進行的一次新業(yè)務拓展。
游戲公司投資ACG類IP，其最終目的還是通過提升IP影響力，在游戲端進行變現。這種商業(yè)模式的基礎，則是衍生內容是否能在各個內容圈層中實現其作用。
對于《暗界神使》這個國產原創(chuàng)IP，萬代南夢宮上?；实挠媱澰缫言趲啄昵熬烷_始實施?！栋到缟袷埂沸≌f于2017年開始更新，同名廣播劇第一季在2018年上線，同期開發(fā)了有聲小說、部分衍生周邊，計劃于2019年上線的動畫則在2020年底播出。
小說、廣播劇和動畫，都是基于多平臺的內容形態(tài)，而耗費資金龐大、制作周期較長的網絡動畫通常是IP影響力爆發(fā)的一個重要手段，也會對IP未來的開發(fā)帶來較大影響。
懸疑解謎+奇幻獵奇多元素混合構建龐大動畫世界觀
根據骨朵數據統計，在騰訊視頻、bilibili這兩個平臺上，《暗界神使》前4集的總播放量為791萬。在bilibili上，該動畫普通話配音版的播放量164萬，有約280名觀眾給了8.3分。
顯然，這部在5大視頻平臺發(fā)行的動畫熱度并不高。細細分析下來，原因有二。
其一，《暗界神使》并不是視頻平臺的“自家人”。全網分發(fā)是四五年前互聯網影視內容運營的常態(tài)，而今，自制、獨播內容成為平臺爭奪用戶、打造平臺調性、制定平臺規(guī)則、試錯盈利方式的有效手段，平臺也會為自制、獨播內容傾斜更多營銷推廣資源，沒有視頻平臺作為“靠山”的內容，獲得的推廣資源顯然不會太多。
其二，《暗界神使》在開篇引出發(fā)生在現代都市的暗影游戲這條故事線，為后續(xù)劇情埋下伏筆，而第二、三集又出現了黑白無常、化身為人的饕餮等中國古代神話角色，動畫包含的元素不止是都市懸疑解謎，還有奇幻冒險等。將多種元素夾雜在一起，看得出創(chuàng)作者想要向觀眾展現一個豐富而龐大的世界觀。不過，受制于網絡動畫時長、更新等固有的問題，鋪陳這樣的大框架，極易出現劇情推進緩慢的情況。
這一點在《暗界神使》動畫里已有體現，不少動畫觀眾在評論區(qū)中吐槽故事節(jié)奏太慢。另外，劇情的快速展開還有助于塑造人設個性，而這些都是動畫是否能吸引觀眾的關鍵點。就已經播出的幾集來看，這部動畫的整體表現將會非常考驗觀眾的耐心。在如今類型多元化、精品頻出的國產網絡動畫市場，《暗界神使》給人的初印象并不突出。
懸疑解謎+奇幻獵奇題材曾經是網文領域的主流類型之一，針對這一題材的影視化內容開發(fā)也是有多起成功案例可循。萬代南夢宮上?；手詴谥袊袌銎髣澾@個題材并且進行多元化開發(fā)，或許是想把基于同一IP的多元化內容開發(fā)這種成熟的商業(yè)模式，結合中國文娛市場里的熱門題材，在影響力方面實現1+1>2的目的，使得未來基于該IP的改編游戲變現更流暢。
而今的問題是基于互聯網的內容市場風向變化太快。網文市場已經有了新的流行體系，在廣播劇、網絡動畫領域更是如此。即使出品方請來邊江、神谷浩史、福山潤等知名聲優(yōu)為中、日兩版動畫配音，也很難讓作品從一眾國產網絡動畫中突圍。
動畫的熱度不高，顯然會給萬代南夢宮這個國產原創(chuàng)IP的全方位內容運營帶來一定阻力。作為一部慢熱動畫，如果在中后期能夠以高質量劇情緊扣觀眾心弦，或許能夠為IP運營找到突破點。
“外來和尚”本土掘金，建立適合中國的商業(yè)模式
實際上，不止是萬代南夢宮，近幾年，越來越多的日本娛樂企業(yè)來中國創(chuàng)辦分公司，探索中國娛樂市場的商業(yè)前景。
索尼互動娛樂、東京電視臺、動畫公司ANIPLEX、手辦公司GSC紛紛在上海、杭州等地成立合資公司，這些公司面向中國娛樂市場的基本業(yè)務是基于自有產品和IP的銷售、授權，業(yè)務種類涵蓋了游戲軟硬件銷售、衍生品授權合作、動畫制作和播放等。
同時，這些中國市場的合資、獨資公司，也在進行多樣性的本地化商業(yè)嘗試：東京電視臺的中國制作公司將同杭州本地動畫公司一起制作動畫節(jié)目，動畫計劃在中國本地和日本電視臺播放，GSC為國產游戲、動漫作品的角色提供商品化授權合作，ANIPLEX將開發(fā)面向中國市場的動畫IP。
這些和日本ACG內容有著緊密聯系的公司紛紛來到中國市場，一方面是想拉近與中國這個前景廣闊的大容量市場的關系，將自有IP輸出到中國，提升品牌知名度，另一方面則是想在中國尋找更多的商業(yè)機會，比如GSC就為不少中國本土IP制作了手辦產品，而萬代南夢宮則期望通過運營中國IP打開新的商業(yè)天地。
經驗豐富的日本公司進入中國市場，顯然會給國內ACG公司、ACG從業(yè)者帶來更多的合作機會、學習機會和工作機會。而對這些經驗豐富的日本公司來說，只有通過嘗試一個又一個的商業(yè)案例，才能探索出更接地氣、更適合中國本土市場的商業(yè)模式。《暗界神使》這個IP的未來發(fā)展前景當然不能靠動畫前幾集就定性，它在發(fā)展路徑上遇到的各種問題和解決方式，則能給予各家日本公司一些經驗借鑒。????
