《原神》一億美元其實(shí)都被用做于宣發(fā)？二次元手游宣發(fā)力度讓令人咋舌
流水?dāng)?shù)據(jù)對(duì)于各類手游來(lái)說(shuō)，向來(lái)都是非常能說(shuō)明問(wèn)題的東西。尤其是在某一個(gè)手游高光亮相之后，外界總是對(duì)其的各校流水?dāng)?shù)據(jù)津津樂(lè)道。不過(guò)在最近的App Growing的統(tǒng)計(jì)中，一份來(lái)自手游廣告投放的數(shù)據(jù)引了不少手游玩家的注意，因?yàn)樵谶@份數(shù)據(jù)之中，二次元手游以最高投放金額拿到了投放數(shù)量的倒數(shù)排名。
在這份源于App Growing的數(shù)據(jù)中，日韓系手游的廣告投放金額在整個(gè)市場(chǎng)中達(dá)到了50.26%的比重。在過(guò)去對(duì)日韓系手游的分類中，會(huì)將由日韓開(kāi)發(fā)的FGO、公主連結(jié)等手游稱為日韓系手游。但是隨著這一界限不斷地淡化，帶有日韓畫風(fēng)和二次元屬性的手游通通被歸納到這個(gè)分類之中。
而廣告投放金額50.26%的占比也佐證了這一點(diǎn)，因?yàn)槎卧钟卧谛l(fā)的力度讓真的讓人咋舌。這包括如日中天的原神手游，在其公測(cè)之初廣告遍布NGA、B站、貼吧以及各大的游戲論壇，這使得不少手游玩家調(diào)侃原神的一億美元其實(shí)都被用做于宣發(fā)。
但是在隨后廣告數(shù)占比的排名中，日韓系手游以6.03%排名倒數(shù)第二，這和排名第一的投入金額產(chǎn)生了巨大的反差。在更細(xì)致的數(shù)據(jù)中，戰(zhàn)爭(zhēng)類的萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒拿到了廣告數(shù)量上的第一名。這其實(shí)并不讓人感到意外，因?yàn)樵谌f(wàn)國(guó)覺(jué)醒公測(cè)之初，微信朋友圈、各種自媒體廣告窗口幾乎隨處可見(jiàn)它們的廣告，因此奪得第一投放數(shù)量也無(wú)可厚非。
這個(gè)細(xì)致的數(shù)據(jù)讓原神更加相形見(jiàn)絀，雖然被調(diào)侃為米哈游花重金宣發(fā)，但是在廣告投放數(shù)量上竟無(wú)法躋身前二十名。而巨額投放資金也顯得格外扎眼，因?yàn)閿?shù)量上嚴(yán)重不對(duì)稱的問(wèn)題，很多聲音也開(kāi)始質(zhì)疑宣發(fā)資金是否真有那么多。
但其實(shí)二次元手游的宣發(fā)并非沒(méi)有用心，更不是白花錢和假數(shù)據(jù)。以被調(diào)侃為億元宣發(fā)的原神手為例，他們?cè)诖朔矫嫫鋵?shí)格外的賣力。正因?yàn)槎卧婕沂禽^小的群體，因此在廣告的投入上必須要采用精準(zhǔn)打擊的模式。譬如原神日服上線之初，秋葉原的大街小巷的展牌上，就布滿了原神手游的廣告。國(guó)內(nèi)二次元聚合地B站，同樣是原神的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。
雖然這些廣告的數(shù)量敵不過(guò)朋友圈中的萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒，費(fèi)用也顯然高于互聯(lián)網(wǎng)廣告，但這些廣告卻精準(zhǔn)的殺進(jìn)了愛(ài)好二次元玩家的心里。這一現(xiàn)象在另一款二次元手游公主連結(jié)中也有體現(xiàn)，他們將廣告搬入了大學(xué)校園，以此來(lái)吸引更適齡的玩家進(jìn)入。
因此二次元手游并非不在宣發(fā)力度上輸給其他類型手游，而是它們更懂得尋找潛在的玩家群體。
