產(chǎn)品定位有多重要？日本商家舉辦“畫(huà)褲襪少女”活動(dòng)被吐槽物化女性
一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)已經(jīng)進(jìn)入預(yù)熱狀態(tài)了，我不知道你們是否也會(huì)參與一把，給某爸爸送上半年乃至一整年的工資，然后接下來(lái)就依靠吃土來(lái)存活下去。
但我可以很有把握的說(shuō)，對(duì)于11月11日這一天的原本含義，我認(rèn)為已經(jīng)被絕大多數(shù)的網(wǎng)友遺忘殆盡，在消費(fèi)主義浪潮的侵蝕之下，所謂的“光棍節(jié)”已經(jīng)不再具備被人提及的可能性了---
商家當(dāng)然是唯利是圖的，而他們?yōu)榱苏ト「S厚的利潤(rùn)也時(shí)常會(huì)去搗蛋“造節(jié)”這一事情。
但與此同時(shí)我們也必須承認(rèn)節(jié)日下的商品確實(shí)相當(dāng)優(yōu)惠，而從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)各大電商平臺(tái)的作為也算是一次對(duì)消費(fèi)者需求的滿足，而我們需要管好的也只是自我的消費(fèi)欲望而已。
說(shuō)白了，這是一場(chǎng)互惠共贏的交易，甭管是商家還是消費(fèi)者都獲得了自己想要的東西。
但請(qǐng)注意，總體的趨勢(shì)朝向共贏歸共贏，但對(duì)于具體的某個(gè)商家來(lái)說(shuō)，他們的營(yíng)銷作為就不一定能夠事與愿符，走向所謂的“翻車”也是經(jīng)常發(fā)生的事情呢。
就比方說(shuō)最近在二次元圈中被火熱轉(zhuǎn)發(fā)的日本褲襪廠商事件，便是妥妥的“營(yíng)銷翻車”的模范案例---
01.一場(chǎng)興高采烈的畫(huà)褲襪少女活動(dòng)，結(jié)果卻翻車了?本次翻車的廠商乃日本知名的褲襪生產(chǎn)商ATSUGI(厚木)，而就在剛剛過(guò)去的11月2日(被稱為日本褲襪日)的節(jié)日里，他們居然在社交平臺(tái)上發(fā)起了一項(xiàng)名為“褲襪少女繪畫(huà)”的活動(dòng)，并誠(chéng)邀了大批畫(huà)師參與，共同繪制二次元范兒的褲襪女神---
“我們特地邀請(qǐng)了畫(huà)師繪制穿著本公司褲襪的小姐姐，請(qǐng)大家盡情欣賞她們?cè)谝惶觳煌瑫r(shí)間段的美態(tài)吧”
從純商業(yè)的角度來(lái)評(píng)判，褲襪廠商發(fā)動(dòng)褲襪少女繪制活動(dòng)，顯然和時(shí)裝廠商推出天臺(tái)走秀沒(méi)有多大差別，目的就是為了對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，讓更多的女性消費(fèi)者能夠知道他家產(chǎn)品的優(yōu)異性。
是的，在剛開(kāi)始的時(shí)候，褲襪少女繪制活動(dòng)的發(fā)展也還算正常的，我們能夠看到的也多是畫(huà)師筆下“知性”和“純真”并重的人物---
留意左圖的小姐姐，腿部的特寫(xiě)并不刻意，但在整一套標(biāo)準(zhǔn)OL服裝的搭配下，整體風(fēng)貌相當(dāng)干凈利索，也非常的元?dú)鉂M滿。至于右圖小姐姐身穿的碧綠色褲襪也給整體形象添置了不少的乖巧氣息，萌萌的蘿莉感可謂溢于言表。
如上兩幅褲襪少女的作品算是本次商家活動(dòng)中最貼切主題的創(chuàng)作，而這兩幅畫(huà)也倍具蘋(píng)果和奔馳宣傳廣告的范兒---雖是宣傳產(chǎn)品，但商家向消費(fèi)者傳遞的卻是一整套生活美學(xué)。同類的產(chǎn)品或許有很多，但能改變你人生的產(chǎn)品卻只有他們一家能夠做到---
但是，隨著越來(lái)越多畫(huà)師的參與，褲襪少女繪制活動(dòng)也越發(fā)走向了另一個(gè)極端。
有些畫(huà)師給出的是俯視角，但腿部的占比已經(jīng)超過(guò)畫(huà)幅的50%，而畫(huà)中小姐姐的表情也變得不那么正常了---
而有些畫(huà)師甚至干脆將視角錨定在下爬角度，而他們創(chuàng)作的作品也自然帶上了不少的偷窺意味---
只要你是一位正常的宅男，而你此時(shí)此刻也肯用客觀的態(tài)度去評(píng)價(jià)的話，那顯然上述兩組畫(huà)作的褲襪小姐姐已經(jīng)淪為了低俗的存在。這已經(jīng)不是在宣傳褲襪產(chǎn)品，而是借宣傳之口來(lái)行使本子創(chuàng)作的陰謀詭計(jì)。
而這些畫(huà)師行動(dòng)的目的也只在于吸引足夠多的網(wǎng)友的關(guān)注而已---女人愛(ài)美，男人好色，老人怕死，孩子怕蠢這是恒久不變的真理。
不過(guò)也正因?yàn)檠澮m繪制活動(dòng)畫(huà)風(fēng)的走歪，于是ATSUGI也就遭到了不少日本女性的抨擊---
“畫(huà)作確實(shí)很可愛(ài)，但這樣的視角誰(shuí)會(huì)買?穿褲襪是穿給自己的看的，不是給男人看的”
“我現(xiàn)在想起你們家產(chǎn)品就覺(jué)得惡心，以后我都不會(huì)在你們家買東西了”
說(shuō)白了，在日本小姐姐看來(lái)，ATSUGI此次的活動(dòng)就是一場(chǎng)徹徹底底的縱容(或者說(shuō)傳播)“物化女性”思想的營(yíng)銷活動(dòng)。而“物化”長(zhǎng)久以來(lái)都被視作為對(duì)女性尊嚴(yán)的踐踏，是將她們不當(dāng)做具有自由意志的群體的一種蔑視，因此ATSUGI也就自然難逃被批判的厄運(yùn)咯。
所以從一定意義來(lái)說(shuō)，ATSUGI的遭罪是自作孽的代價(jià)，當(dāng)然，一句“活該”是解決不了問(wèn)題的，而通過(guò)上述鬧劇我們至少能夠清楚所謂的“產(chǎn)品定位”的重要性---
02.物化不是本質(zhì)錯(cuò)誤，受眾定位的錯(cuò)位才是挨罵的關(guān)鍵作為一名深耕二次元領(lǐng)域20多年的正人君子，我不相信你們?cè)谙氲饺章巧臅r(shí)候也就只有京阿尼筆下的那一位位青澀純情的小姐姐，也不可能只有諸如《海賊王》《妖尾》等等熱血漫里身材稍顯夸張和衣著稍顯暴露的女角色---
我們得承認(rèn)二次元世界是一個(gè)“本子泛濫”的圈子，只有你想不到的動(dòng)漫女主，而沒(méi)有本子畫(huà)師不曾創(chuàng)作過(guò)的同人創(chuàng)作，而在每年都會(huì)舉辦的全世界最大的同人漫展comic market里頭，本子就更可謂是最大的靚麗風(fēng)景線。
不僅如此，在每季度的新番當(dāng)中我們同樣能看到諸如《風(fēng)俗娘》和《褲襪視界》這樣的嚴(yán)肅低俗創(chuàng)作，它們不是為了低俗而低俗，而是通過(guò)一套富有科普和哲理的視角來(lái)賦予低俗正經(jīng)，并俘獲眾多阿宅們的青睞---
此外，在上一年的時(shí)候海外社交平臺(tái)也曾一度熱傳過(guò)“每1個(gè)贊就縮短1CM裙子”的繪畫(huà)活動(dòng)，而彼時(shí)畫(huà)師筆下的小姐姐也顯然成為了一名工具人，并在千萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀下被逐滴逐滴的踐踏尊嚴(yán)---
我就不用近乎無(wú)賴的“存在即合理”來(lái)為它們辯護(hù)了，但有一點(diǎn)是相當(dāng)關(guān)鍵的，上述內(nèi)容之所以能夠長(zhǎng)久存在，甚至成為日本二次元文化的一道名片，歸根結(jié)底離不開(kāi)“受眾定位的匹配”。
甭管本子也好，新番也罷，它們?cè)谥谱髦蹙蛷奈聪脒^(guò)全年齡段和全性別通吃，它們非常明確自己的服務(wù)邊界---男人向的創(chuàng)作!
清楚定義自家產(chǎn)品的邊界屬性，也嚴(yán)格的遵守服務(wù)范圍，就是那些雖然底色低俗但依舊能夠馳名遠(yuǎn)揚(yáng)的產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力---
但事情回到ATSUGI舉辦的這場(chǎng)褲襪少女繪制活動(dòng)顯然就有點(diǎn)兒誤入歧途的意味了。
這是一家專門針對(duì)女性群體出品褲襪的廠商，但結(jié)果搞出了一個(gè)讓男性向的褲襪少女形象被大肆傳播的營(yíng)銷活動(dòng)，那就自然難逃被女性消費(fèi)者的道德審判，也就自然會(huì)失去消費(fèi)者的信任。
乃至?xí)徽J(rèn)為這就是一種蓄謀將“褲襪”和“低俗”緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)的卑劣行徑咯---
03.最后當(dāng)然，我知道這家已經(jīng)擁有了70年歷史的知名褲襪品牌此次的營(yíng)銷翻車也只是一場(chǎng)“無(wú)心之失”。
但換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于這樣一家近百年的企業(yè)也都難免逃脫營(yíng)銷翻車的厄運(yùn)，并被不少目標(biāo)消費(fèi)者予以了情感上的回懟，那對(duì)于目前國(guó)內(nèi)更大多數(shù)初創(chuàng)的生活用品類的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就更應(yīng)該打起十二分精神了---
B站的2233娘就是相對(duì)克制的形象設(shè)計(jì)...
務(wù)必在每一次營(yíng)銷活動(dòng)之前要窮盡所有的發(fā)展可能性，也務(wù)必要克制自己的“越界”沖動(dòng)，時(shí)刻反思產(chǎn)品的目標(biāo)客戶究竟是哪一個(gè)群體。
否則，自家品牌可是要付出慘痛的聲譽(yù)損失呢。
標(biāo)簽： 產(chǎn)品定位 畫(huà)褲襪少女
