BD為什么賣這么貴？ 動(dòng)漫愛好者為情懷買單
基于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫觀眾普遍的網(wǎng)絡(luò)收視習(xí)慣，那些常常用于衡量日本動(dòng)畫市場(chǎng)表現(xiàn)的指數(shù)就難免會(huì)顯得有些陌生，畢竟在產(chǎn)業(yè)鏈的模式差異和相對(duì)缺失下，諸如BD銷量和收視率等等數(shù)據(jù)，都和國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫觀眾沒有太大聯(lián)系。
尤其是這個(gè)BD銷量，作為二次元消費(fèi)動(dòng)畫領(lǐng)域里的"奢侈品"，確實(shí)和國(guó)內(nèi)普遍受眾有很大程度上的割裂。這里不是說國(guó)內(nèi)的受眾不愿意花錢，而是愿意花錢的人大多沒有往這方面上想。
比如說《你的名字》在國(guó)內(nèi)開播的時(shí)候，就經(jīng)常能在朋友圈看到動(dòng)則十幾刷多則二十幾刷的狂熱愛好者，而《你的名字》的DVD售價(jià)為4104日元，BD通常版為5184日元，豪華版為8424日元，最貴的初回限定BD則為12960日元。
即使電影票價(jià)按20元人民幣來計(jì)算，也意味著那些二十幾刷的狂熱愛好者至少都能買個(gè)豪華版BD了——如果他們真的是狂熱愛好者的話。
所以BD到底是怎樣的商品?它又為什么是"奢侈品"?
BD全稱Blu-ray Disc，也就是藍(lán)光光盤，它本身只是DVD的后繼光盤格式，所以你有時(shí)候也會(huì)看到DVD銷量這一說法。
但無論是BD還是DVD，在售價(jià)的對(duì)比下，光盤本身的物質(zhì)成本都可以說是十分低廉，因此動(dòng)畫BD真正的價(jià)值在于它的版權(quán)和內(nèi)容。比如說BD里對(duì)畫面質(zhì)量的修正，一些無法在電視臺(tái)播出的內(nèi)容，甚至是沒有播出的OVA，都有可能是BD的專屬內(nèi)容。
除此之外，當(dāng)然也有動(dòng)畫乃至系列動(dòng)畫的BD"整合版"，也就是將一個(gè)季度或是多個(gè)季度捆綁到一起出售的類型，比如說《Clannad》和《王牌投手 振臂高揮》等作品就有完全版BD Box。
但一般來說，光盤內(nèi)容往往都不是粉絲購(gòu)買BD的重點(diǎn)，他們更關(guān)注的是隨BD附贈(zèng)的特典。
這其中包括BD自帶的CD、官方活動(dòng)的參與資格抽選券、動(dòng)畫分鏡稿、以及小冊(cè)子等。除了BD本身之外，還有店鋪提供的特典，如海報(bào)、掛畫、毛巾，并且不同的店鋪還會(huì)提供不同的店鋪特典，因此也有粉絲為了收集所有特典，分別前往不同的店鋪購(gòu)買多套BD的情況。
以不久前在B站上線的劇場(chǎng)版動(dòng)畫《路人女主的養(yǎng)成方法Fine》為例，BD自帶的特典就有廣播劇和劇場(chǎng)版配樂兩張CD、聲優(yōu)和制作人員的爆料雜談錄音、2021年4月紀(jì)念活動(dòng)門票的優(yōu)先購(gòu)買權(quán)抽選券等等。
而在店鋪特典方面，則有全店鋪共通特典掛軸海報(bào)，本家店鋪特典的深崎暮人繪制全員掛軸，角川店鋪特典的T恤，亞馬遜日本限定特典的文件夾等等，三位主要女性角色長(zhǎng)大版的掛軸則分別是Animate、Gamers和Sofmap的店鋪特典。
看到這里相信你就已經(jīng)明白，為什么日本的動(dòng)畫狂熱愛好者手上，可以持有那么多套用于傳教的BD。也正因?yàn)槿绱?，日本市面上還有許多以低廉價(jià)格出售二手BD的專門店。
比如上圖就是《路人女主Fine》的店鋪特典掛軸，可以掛在自家墻上那種。
一般來說，以上兩種價(jià)值就是吸引粉絲購(gòu)買BD的主要因素(當(dāng)然這都是源自對(duì)作品的熱愛)，不難看出它們都是屬于收藏價(jià)值的范疇，所以廣義上的動(dòng)畫BD確實(shí)可以視為一種奢侈品。
如果談?wù)摰紹D光盤本身的"實(shí)用價(jià)值"，那么還有單純把光盤集中到一起出售的SET，這種類型一般不帶特典所以售價(jià)較低。
在銷售方式上，許多動(dòng)畫的BD都會(huì)進(jìn)行分卷銷售，大多數(shù)情況下每卷會(huì)包含TV動(dòng)畫1~3集的內(nèi)容，具體的分卷分配則取決于銷售策略，而銷售策略則取決于上文提到的BD特典。比如說在銷售計(jì)劃中有許多不同類型的特典，它們會(huì)用于拆分銷售，又或是需要對(duì)應(yīng)到TV動(dòng)畫中某些特定的集數(shù)上，那么分卷的數(shù)量就可能變得更多。
由此可見，與其說這是買BD附贈(zèng)特典，倒不如說是買特典附贈(zèng)BD，所以這種銷售模式又被稱為"特典商法"。
就旁觀者而言，特典商法確實(shí)有割韭菜的嫌疑，但愛好者的購(gòu)買意愿，本身就反映了一部作品的質(zhì)量和人氣，在店鋪與店鋪、店鋪與網(wǎng)絡(luò)銷售的競(jìng)爭(zhēng)下，店鋪特典的出現(xiàn)也是十分順理成章的事情。
當(dāng)具體到特定情況的時(shí)候，你或多或少就能體會(huì)到愛好者們這種做法的動(dòng)力所在。比如說在《New Game》第一季TV動(dòng)畫的最后，主人公們制作的游戲終于發(fā)售時(shí)，就有她們?yōu)榱耸占刑氐涠巴煌赇佡?gòu)入游戲軟體的劇情，這其中反映出來的就是限定版的"紀(jì)念價(jià)值"。
但比起游戲軟體，動(dòng)畫BD的"實(shí)用價(jià)值"顯然還要低上許多，也正因動(dòng)畫BD是奢侈品，它的銷量才可以在很長(zhǎng)時(shí)間里一直作為成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
每一位愛好者都心知肚明，所謂賣BD其實(shí)不過是賣特典的遮羞布，但只要能做出能讓觀眾心甘情愿掏錢的作品，那么為情懷買單也不過是情理之中罷了。
