B站買下上億美元的賽事獨播權(quán)，他們還要在電競路上走多遠？
早在2019年的年底，就傳出消息B站準(zhǔn)備以8億人民幣的價格買下從2020年到2022年三屆《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的獨家直播權(quán)。
到得近日，這個消息終于得到確認(rèn)，B站與美國拳頭游戲公司達成協(xié)議，前者將得到S10、S11、S12三屆全球總決賽的中國大陸地區(qū)獨家直播權(quán)。雖然B站官方?jīng)]有公布獨播權(quán)的價格，但從他們成功在國內(nèi)眾多直播平臺中殺出一條血路的結(jié)果來看，這個價格必然是開到了其他各家都難以接受的高度。
作為以二次元文化社區(qū)起家的B站，雖然出現(xiàn)了虛擬主播Vtuber這支生力軍作為支持，但相比起其他各家成名已久的直播平臺，B站在直播業(yè)務(wù)上似乎從來沒有取得過什么優(yōu)勢。
所以這次B站在眾多游戲直播平臺的"圍攻"下奪得長達三年的《英雄聯(lián)盟》S系列賽獨家直播權(quán)，"不合理"的表象下肯定藏著一些符合邏輯的緣由。
B站早已設(shè)有多個《英雄聯(lián)盟》專題
自打2017年B站上市以來，在去游戲化的口號帶領(lǐng)下各方內(nèi)容紛紛開花，如果說建立正版漫畫平臺和創(chuàng)作激勵計劃等項目還算是中規(guī)中矩，那B站投資電子競技或許就該算是出人意料了。
但看一看CBA里的上海嗶哩嗶哩籃球隊，好像電子競技還要顯得要正常一些。
但不論如何，早在B站上市前的幾個月，嗶哩嗶哩電子競技俱樂部就已經(jīng)成立，在上市并完成多輪融資后，更是成立了Hangzhou Spark戰(zhàn)隊正式參與到暴雪娛樂的《守望先鋒》聯(lián)賽中。
要說《守望先鋒》聯(lián)賽的特點，它的天價席位費首先就要算作其一，所以放在B站買下《英雄聯(lián)盟》S系列賽三年獨播權(quán)之前，這應(yīng)該能算是他們在電子競技領(lǐng)域里最大筆的投資之一。
這筆投資能賺錢嗎?確實有可能，要知道在整個第一季賽里未嘗一勝，以0-40"傳奇"賽績結(jié)束征程，并因此刷新了世界競技歷史上最長連敗記錄的上海龍之隊，理論上他們其實也是賺錢的，因為他們花2000萬美金買的席位，如今價格翻了好幾倍。
當(dāng)然，所謂席位費只是調(diào)侃罷了，畢竟他們也不可能真的靠炒賣席位費來盈利，而且上海龍之隊如今早已咸魚翻身——畢竟上場的全都換成了韓國人。
由此可見，嗶哩嗶哩電子競技俱樂部從《守望先鋒》聯(lián)賽到LPL的BLG戰(zhàn)隊，其中光是兩大聯(lián)賽的席位就已經(jīng)花去了不菲的資金，但直到現(xiàn)在，恐怕也沒幾個B站用戶會認(rèn)為這家俱樂部有在創(chuàng)造利潤。
這種想法其實有些歪打正著，因為俱樂部本身就不是為了在財務(wù)報告上直接提供利潤而存在的。舉個很直觀的例子，你認(rèn)為LPL賽區(qū)的世界首冠IG戰(zhàn)隊賺錢嗎?他們多數(shù)是賺錢的，但當(dāng)他們賺的錢放到王思聰面前時，可能就有些索然無味了，因為世界冠軍是花多少錢都買不來的。
被戲稱為"叛忍"的前IG選手JackyLove
談到王思聰和他的父親王健林，很多人都認(rèn)為他們是典型的行事高調(diào)、財大氣粗，前者鐘情于電子競技，后者鐘情于足球。
這種說法不無根據(jù)，上世紀(jì)九十年代初，王健林開始大力投資中國職業(yè)足球，其名下的大連萬達足球俱樂部分別在1994、1996、1997以及1998年奪得了中超聯(lián)賽的冠軍，即使在二十一世紀(jì)初王健林稱"中國足球太黑暗"宣布退出后，大連的足球俱樂部仍然在其后的數(shù)年里取得了多屆中超聯(lián)賽冠軍。
至于S8全球總決賽的冠軍IG戰(zhàn)隊，那就根本無需多言，每一位玩家都知道他們的名聲絕對是一時無雙。
但在王健林動則數(shù)十億，王思聰動則幾個億的投入下，這些球隊和戰(zhàn)隊實際上并沒有帶來多少財報上的收益。再者，若是放在萬達集團這種龐然大物名下，就算這些俱樂部有財報上的收益，恐怕也只是九牛一毛罷了。
滿屏都是惡搞LPL的"忍界大戰(zhàn)"視頻
但贊助商和俱樂部的運營模式能一直延續(xù)至今，就說明其中必然有許多無法寫在財報上的利好。對于上世紀(jì)九十年代萬達集團而言，這種隱藏的利益名為信任。
所謂買房無小事，莫說是如今的樓市，即使放在數(shù)十年前，恐怕也沒有幾家人可以把買房視作兒戲。作為普遍非業(yè)內(nèi)人士的購房者，尤其是在上世紀(jì)九十年代這種資訊相對缺乏的環(huán)境中，消費者往往很難判斷一家房地產(chǎn)公司是否值得信任。
這時品牌的曝光率就顯得尤為重要，而廣告無疑是最普通也是最有效的渠道。如果你是那個時代的購房者，你可能沒有聽說過萬達集團，但卻很可能知道這幾年的中超聯(lián)賽冠軍都叫"大連萬達"，試問還有什么廣告能比中超冠軍俱樂部贊助商的名頭更具沖擊力?
B站開展的《英雄聯(lián)盟》主題征文活動
但同樣的問題放到B站身上就變得有些不一樣了，畢竟光是時間上就已經(jīng)過去了將近三十年，社會環(huán)境在這期間發(fā)生了翻天覆地的變化，B站更是早就坐實了自己在國內(nèi)二次元文化圈子中的地位，更何況他們也不是在賣房地產(chǎn)。
所以比起嗶哩嗶哩電子競技俱樂部，這次他們花8億人民幣買下的獨播權(quán)反而更加容易理解。當(dāng)年B站因為待遇問題留不住自家主播，只要其中有人的熱度稍有起息，轉(zhuǎn)眼就被各大直播平臺挖得一干二凈，但奈何B站不可能單純自直播領(lǐng)域里和其他競爭對手較勁，也算是被迫吃了不少啞巴虧。
但這回就有些不一樣了，對于其他直播平臺而言，《英雄聯(lián)盟》S系列賽的獨家直播權(quán)只能算是鞏固自己地位的籌碼，卻無法成為從競爭對手手上爭奪用戶的決定性因素。但到了B站手上，味道頓時就變了，他們根本不需要"爭奪"對方的用戶，而是可以去把這些用戶轉(zhuǎn)化成自家社區(qū)的會員——因為這兩者之間根本就沒有沖突。
所以現(xiàn)在他們要考慮的第一要務(wù)，就是把小破站變成流量管道的銅墻鐵壁，不然等到一波關(guān)鍵團戰(zhàn)時來一手網(wǎng)絡(luò)延遲，那這8億人民幣可能就要打水漂了。
