對(duì)違規(guī)探店要真罰
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原標(biāo)題：對(duì)違規(guī)探店要真罰
今年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確提出，通過(guò)體驗(yàn)分享等形式推銷商品或服務(wù)的視頻如果附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式，發(fā)布者必須顯著標(biāo)明該視頻為“廣告”。近日，湖北省某公司發(fā)布的探店短視頻，就因未標(biāo)明“廣告”，被相關(guān)部門處以1萬(wàn)元罰款。（6月27日《法治日?qǐng)?bào)》）
隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷逐漸進(jìn)入日常生活，對(duì)于處在數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，衣食住行都像是在游戲里闖關(guān)打怪——稍不留神，就可能被商家安排的“水軍”迷惑，從而陷入營(yíng)銷“雷區(qū)”，為陷阱買單。踩雷次數(shù)的增加，大眾對(duì)于探路避雷的需求自然隨之提升，“探店博主”由此獲得了生存和成長(zhǎng)的空間。而相比較文圖的扁平描述，探店視頻生動(dòng)直觀的表達(dá)，更能讓博主們快速收獲消費(fèi)者信任。
“這家店推出的這個(gè)套餐太值了，小伙伴們有時(shí)間一定要來(lái)嘗嘗”“味道太贊、價(jià)格實(shí)惠，你還不心動(dòng)嗎” ……打開(kāi)如今的社交媒體平臺(tái)，探店視頻讓人目不暇接，部分視頻下方的消費(fèi)鏈接，也在一定程度上縮短了從“種草”到支付的距離，為用戶提供了快捷消費(fèi)的便利。然而，隨著夸大宣傳甚至虛假宣傳、有償推廣在“探店”賽道“橫沖直撞”，“探店”的真實(shí)分享和有償廣告的邊界正在逐漸模糊。在一些博主和商家里應(yīng)外合的“圍剿”之下，一些消費(fèi)者受到視頻的誤導(dǎo)，就成了這場(chǎng)“假探店”把戲的“真韭菜”。
如今，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)營(yíng)銷正在從KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）向KOS（關(guān)鍵意見(jiàn)銷售）模式過(guò)渡。隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的落地實(shí)施，網(wǎng)紅博主作為品牌主體，想要打出自身品牌，形成長(zhǎng)期變現(xiàn)，就要進(jìn)一步規(guī)范自身行為。比如，對(duì)于存在商務(wù)推廣行為的內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)布方當(dāng)恪守法律法規(guī)，“廣而告之”其營(yíng)銷屬性，為產(chǎn)品內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量“買單”。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，社交平臺(tái)不是群體狂歡的表演，流量收割不能欺瞞越線。希望探店視頻博主能放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，切勿對(duì)廣告劇本“入戲太深”，砸了自己好不容易積攢的口碑。（劉碩）
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