聚焦小小直播間 做好消費(fèi)大文章
(資料圖)
原標(biāo)題：聚焦小小直播間 做好消費(fèi)大文章
日前，《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》印發(fā)，明確加快全市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，助力深圳建成國(guó)際消費(fèi)中心城市，推動(dòng)深圳成為具有國(guó)際影響力的直播電商之都。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器和壓艙石，是暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場(chǎng)循環(huán)的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，各地把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置?；謴?fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，既要盤活“存量”，也要?jiǎng)?chuàng)造“增量”。深圳搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展，既能為傳統(tǒng)行業(yè)注入新動(dòng)能，也可加快新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。
深圳是中國(guó)“最互聯(lián)網(wǎng)”城市，也是全國(guó)電商產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，具備發(fā)展直播電商的技術(shù)基因與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。早在2020年，《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》提出，要著力發(fā)展網(wǎng)紅直播消費(fèi)，打造10個(gè)100億級(jí)直播基地。目前，深圳直播電商經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模。深圳市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，深圳直播帶貨279.8萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)39.6%；參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量8.2億件，形成網(wǎng)絡(luò)零售額1522.3億元，位居全國(guó)第三。在服飾品牌聚集的大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)、以珠寶聞名的水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園、亞洲規(guī)模最大的電子產(chǎn)品集散地華強(qiáng)北等，直播電商多點(diǎn)開花，創(chuàng)造出消費(fèi)新需求，為穩(wěn)增長(zhǎng)注入了新動(dòng)能。
消費(fèi)要擴(kuò)容提質(zhì)，直播電商也要順勢(shì)升級(jí)。此次《行動(dòng)方案》聚焦聚力推進(jìn)深圳直播電商高質(zhì)量發(fā)展，明確提出壯大直播電商主體、打造直播+產(chǎn)業(yè)模式、增強(qiáng)直播電商人才力量、提升直播電商帶動(dòng)效應(yīng)四大發(fā)展目標(biāo)，以及加快直播電商基地建設(shè)、打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài)、推動(dòng)直播電商供需鏈建設(shè)等11項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。每一個(gè)發(fā)展目標(biāo)都有具體的量化指標(biāo)，每一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)都有明確的責(zé)任主體，將為深圳打造具有國(guó)際影響力的直播電商新高地奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
直播電商，正在成為新的“基礎(chǔ)設(shè)施”。但它改變的只是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和傳播渠道，并不改變生意的本質(zhì)。深圳要加快打造具有全球重要影響力的消費(fèi)中心城市，必須牢牢把握直播電商這個(gè)重要抓手，但直播電商本身則必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。此次《行動(dòng)方案》提出，要依托深圳打造“20+8”產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)直播+產(chǎn)業(yè)集群模式應(yīng)用。這一方面可以拓展直播電商應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，有效拓展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)半徑；另一方面也可以催生深圳直播電商IP，引領(lǐng)深圳直播電商企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如此雙向發(fā)力，必將推動(dòng)高品質(zhì)消費(fèi)與高質(zhì)量發(fā)展同頻共振。（姚龍華）
標(biāo)簽：
