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焦點(diǎn)熱門:市場(chǎng)觀潮丨飛盤產(chǎn)業(yè)起飛要在社交上“做文章”

【市場(chǎng)觀潮】


(資料圖片)

原標(biāo)題:飛盤產(chǎn)業(yè)起飛要在社交上“做文章”

工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 趙昂

10月27日, 2022年首屆湖南城市飛盤聯(lián)賽在長(zhǎng)沙市金鷹飛翔體育公園開啟。與長(zhǎng)沙類似,飛盤運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)許多城市興起,而首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽,則從今年8月至明年2月在全國(guó)多地舉行。

對(duì)于社會(huì)大眾而言,誕生于上世紀(jì)40年代的飛盤運(yùn)動(dòng)原本是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng),甚至很多人會(huì)認(rèn)為,飛盤只是寵物的玩具而已。直到去年飛盤運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中,一下子火熱起來(lái),飛盤產(chǎn)業(yè)也由此進(jìn)入投資者的視線。相比于其他體育產(chǎn)業(yè),飛盤產(chǎn)業(yè)目前規(guī)模還較小,天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)目前與飛盤有關(guān)的企業(yè)不過(guò)120余家,其中超過(guò)七成注冊(cè)資本在100萬(wàn)元內(nèi)。也就是說(shuō),相比于快速增長(zhǎng)的飛盤愛好者,產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍有較大的增長(zhǎng)潛力。

但是,與其他運(yùn)動(dòng)不同,除非參加標(biāo)準(zhǔn)比賽,飛盤運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地、人員限制較小,飛盤費(fèi)用也不貴,專業(yè)比賽的普及和觀賞程度有限。如果單就飛盤本身來(lái)說(shuō),似乎很難找到產(chǎn)值的增長(zhǎng)點(diǎn)。

所以,找到飛盤產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn),首先要搞明白,為什么綜藝節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi),將飛盤這樣一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)帶火。飛盤運(yùn)動(dòng)有個(gè)很大的特點(diǎn),就是在比賽中不設(shè)裁判,依靠雙方隊(duì)員溝通交流來(lái)推進(jìn)比賽,解決矛盾糾紛。這也就賦予了飛盤運(yùn)動(dòng)很強(qiáng)的社交屬性,也就是說(shuō),消費(fèi)者選擇玩飛盤,不僅僅是為了戶外運(yùn)動(dòng),也是為了在運(yùn)動(dòng)中與陌生人實(shí)現(xiàn)社交。

換言之,飛盤運(yùn)動(dòng)崛起的背后,其實(shí)是真人實(shí)景社交的龐大需求,從這點(diǎn)來(lái)說(shuō),飛盤的突然過(guò)熱,與劇本殺、沉浸式密室近些年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如出一轍。原本小眾的愛好,經(jīng)過(guò)綜藝節(jié)目放大,又恰好符合大眾的心理需求,在年輕消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi),由此快速成長(zhǎng)起來(lái)。

還有一點(diǎn)需要注意,昔日習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)游戲中,與陌生網(wǎng)友組隊(duì)找虛擬NPC接任務(wù)的年輕消費(fèi)者,現(xiàn)在也很快學(xué)會(huì)了在沉浸式的密室中找演員接任務(wù)。同理,當(dāng)年在電腦上與陌生網(wǎng)友進(jìn)行運(yùn)動(dòng)游戲?qū)沟哪贻p消費(fèi)者,也很容易掌握在飛盤場(chǎng)上與陌生隊(duì)友和對(duì)手的溝通技巧。

正因如此,飛盤產(chǎn)業(yè)想要完成起飛,要在社交上“做文章”,以實(shí)現(xiàn)“破圈”,并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,比如相關(guān)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者能否很快組織愛好者形成相對(duì)固定的團(tuán)隊(duì),比如賽場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方能夠盡快通過(guò)滿足社交需求獲得衍生效益。更為關(guān)鍵的是,“做文章”的速度要快,因?yàn)槟吧松缃坏男睦硇枨蠊倘淮嬖?,但不排除這種需求,在未來(lái)被新崛起的其他小眾運(yùn)動(dòng)、小眾游樂方式所滿足,替代了飛盤運(yùn)動(dòng)的地位。

畢竟,當(dāng)年這些飛盤愛好者用手柄玩足球游戲時(shí),也沒想過(guò)有一天,手中的手柄會(huì)換成飛盤。

標(biāo)簽: 綜藝節(jié)目 也就是說(shuō)

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