國創(chuàng)復(fù)興在B站 世界今日訊
《天書奇譚》是根據(jù)《平妖傳》部分章節(jié)改編，中國上海美術(shù)電影制片廠1983年出品的動畫長片。《中國奇譚》也是來自上海美術(shù)電影制片廠，但這一次是和B站聯(lián)合出品。
11月20日，B站舉辦國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會首次亮相了《中國奇譚》的介紹。陳波表示，這或許也是一種傳承的嘗試。
中國動畫從誕生的那一刻開始，就在揮灑著無限的想象力。
【資料圖】
無論是早年的《大鬧天宮》、《天書奇譚》、《哪吒鬧?！?，還是近些年的動畫電影《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《大圣歸來》，以及B站上的動畫長片，都在以豐富的表現(xiàn)形式和題材，展現(xiàn)中國創(chuàng)作者對于世界的想象。
“動畫是基于幻想的藝術(shù)，而熱愛幻想，是全人類共有的天性。因此，動畫這種藝術(shù)形式天生能突破年齡、種族、膚色、語言的隔閡。”正如B站副董事長兼COO李旎在演講中所說的，“成為全球流行的文化產(chǎn)品，是國創(chuàng)與生俱來的理想。”
文藝復(fù)興
有人說，動畫是基于幻想的藝術(shù)，動畫的本質(zhì)是想象力，證明一個(gè)民族想象力和文化沉淀，動畫莫過于是最好的內(nèi)容形式之一。
相信在每一個(gè)80后90后的記憶里，一定會有那么幾部國產(chǎn)動畫片。或許是，《葫蘆兄弟》，亦或是《黑貓警長》，或者是《舒克和貝塔》。
但是以前，不少國人對于動畫片的印象是，小孩子、青少年觀看的電視節(jié)目。后來的很長一段時(shí)間，是迪士尼、漫威、變形金剛、宮崎駿、《灌籃高手》、《哆啦A夢》等等外國動漫霸占了我們的屏幕。
不過，這樣的情況已經(jīng)大有改善。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)近些年的迅猛發(fā)展和動漫人才的層出不窮，國創(chuàng)潮再次崛起。
2015年的《西游記之大圣歸來》是一個(gè)標(biāo)志性事件。動畫電影在當(dāng)時(shí)并未受到多大關(guān)注，經(jīng)常被定位為節(jié)假日的合家歡劇場，所以剛開始，這部國產(chǎn)動畫電影并未得到院線重視，排片很少。但是，來自B站的“自來水”——眾多用戶分享和討論成為了逆轉(zhuǎn)局勢的關(guān)鍵，從而出圈到其他社交平臺，并最終引爆了該片，助推票房達(dá)到近10億元。
隨后2017年，B站設(shè)立國創(chuàng)專區(qū)。同年11月，“嗶哩嗶哩國創(chuàng)支持計(jì)劃”亮相，表示將從投資、運(yùn)營和商業(yè)開發(fā)等多個(gè)層面，全流量支持國產(chǎn)動畫。2018年底，B站首次舉辦國創(chuàng)發(fā)布會。一晃四年過去了。
過去四年里，B站國創(chuàng)的累計(jì)觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時(shí)長突破19.2億小時(shí)，年平均增長率達(dá)到40%，用戶互動總數(shù)達(dá)到20億。在B站上，國創(chuàng)受到了熱捧。數(shù)據(jù)顯示，國創(chuàng)的會員收入在過去四年年均增長超過120%，用戶付費(fèi)率的增速超過了番劇。
顯然，在這場國創(chuàng)大會之前，B站有備而來，其中一個(gè)大新聞就是6億元收購有妖氣。
成立于2009年的有妖氣是中國最早的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫平臺之一，今年累積擁有超3200萬用戶，連載超過4萬5千部原創(chuàng)漫畫作品，并聚集了《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》、《端腦》等作品及IP。
并入B站體系后，有妖氣的這些知名IP將會進(jìn)行持續(xù)性的改編和開發(fā)。從2015年起，B站就開始投資動畫制作公司，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，僅在2021年上半年，B站投資動漫以及動漫變現(xiàn)領(lǐng)域的公司達(dá)到14家。
從今年的片單來看，B站在不斷拓展品類。比如，游戲玩家和影視劇迷經(jīng)典回憶的《仙劍奇?zhèn)b傳四》將進(jìn)行動畫化，這也是26年歷史的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列作品首部正傳動畫。
再比如《時(shí)光代理人》這類都市題材國創(chuàng)作品，突破了原來玄幻等單一題材，從B站成功出圈。
李旎披露了一組數(shù)據(jù)：《時(shí)光代理人》的付費(fèi)用戶里有42%的用戶是非典型的動畫用戶，甚至有的用戶從來沒在B站看過動畫內(nèi)容，證明了國創(chuàng)內(nèi)容可以覆蓋更大的群體。動畫上線后總播放量超1.8億。
《時(shí)光代理人》通過取材自現(xiàn)實(shí)事件的情節(jié)傳遞中國式的人文關(guān)懷，播出后不僅引發(fā)國內(nèi)用戶廣泛討論，也吸引了大量海外用戶關(guān)注，《時(shí)光代理人》成為首部進(jìn)入MAL全球動畫排行榜前20名的國產(chǎn)動畫。
誠然，動畫是能代表一個(gè)民族想象力的藝術(shù)，是能夠全民流行、全球流行的藝術(shù)，而不僅僅是供幼兒和青少年觀看的電視節(jié)目。推動國創(chuàng)文化走出去除了有好的作品，也要有好的土壤，正所謂，天時(shí)地利人和。
社區(qū)價(jià)值
國創(chuàng)作品，早已成為B站第一大內(nèi)容品類。也許你會問，為什么B站成為國產(chǎn)動畫的聚集地？
或許這就是B站社區(qū)的價(jià)值了，因?yàn)槟贻p人的想象力是無限的，因?yàn)樗鼡碛凶甜B(yǎng)國創(chuàng)成長的土壤。
數(shù)據(jù)顯示，同比去年，B站的國創(chuàng)作品總播放量增長了57%，觀看人數(shù)增長了33%，大會員訂單數(shù)增長了10%。
以《霧山五行》為例。2016年底，林魂的團(tuán)隊(duì)在B站上傳了一部短片，受到了頻頻點(diǎn)贊。很多觀眾覺得只做短片有點(diǎn)可惜，林魂正好當(dāng)時(shí)想到了一些五行的元素，借鑒《山海經(jīng)》的傳統(tǒng)文化內(nèi)核，逐漸創(chuàng)作出了《霧山五行》的世界觀。就這個(gè)目前只出了三集的國創(chuàng)，創(chuàng)造了不少奇跡。包括：
1
《霧山五行》集均彈幕總量32.3萬，成為2020年度話題國創(chuàng)榜首
2
《霧山五行》集均投幣數(shù)186萬，成為2020年度礦產(chǎn)國創(chuàng)榜首
3
《霧山五行》3集分別占了B站國創(chuàng)單集投幣榜1、2、3。
而隨著《霧山五行》第二季新PV的官宣，相信不久后又會帶來新的一波引爆。
在B站，國創(chuàng)作品的影響力，正在不斷擴(kuò)大。而OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）不僅對B站的PUGV內(nèi)容形成了良好的協(xié)同互補(bǔ)，更成為拉動用戶增長、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。
隨著越來越多的國產(chǎn)動畫愛好者聚集，B站涌現(xiàn)出大量熱愛動畫創(chuàng)作的UP主們。2019年，B站啟動小宇宙計(jì)劃，鼓勵在校學(xué)生和獨(dú)立動畫人投稿國產(chǎn)動畫短片。
為了挖掘更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，今年B站宣布將“小宇宙計(jì)劃”升級為面向群體更廣泛的“尋光”計(jì)劃。在鼓勵學(xué)生和獨(dú)立動畫人的基礎(chǔ)上，還專項(xiàng)扶持熱愛動畫的UP主們，鼓勵他們創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)作品。
可見無論是OGV還是PUGV，都是一個(gè)相輔相成的過程，相互反哺，互相促進(jìn)，也因此帶來了社區(qū)更大的繁榮。
正如一個(gè)后花園，花團(tuán)錦簇，綠植綿延，才會鳥語花香，生態(tài)健康。對于B站而言也是如此。正向的內(nèi)容自然會吸引更多的用戶。
數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度，B站月均活躍用戶同比增長35%，達(dá)2.67億；移動端月均活躍用戶同比增長36%，達(dá)2.5億。同期，日活用戶也快速增至7200萬，同比提升35%。
這意味著什么？
這意味著，毫不夸張地說，目前中國年輕人中，每兩個(gè)人就有一個(gè)是B站的用戶。同時(shí)，大部分的中國大學(xué)生都是B站的用戶。
社區(qū)生態(tài)的活躍、健康，同樣體現(xiàn)在核心用戶群體的快速增長上。截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長38%達(dá)到1.3億，其第十二個(gè)月留存率超80%。社區(qū)核心用戶群體繼續(xù)保持著高度活躍，社區(qū)互動指標(biāo)可以佐證：月均互動數(shù)破百億，達(dá)102億次，同比增長86%。而且用戶日均使用時(shí)長提升至88分鐘，創(chuàng)歷史新高；日均視頻播放量達(dá)23億次，同比提升77％。
文化的繁榮帶來了社區(qū)的黏性。同時(shí)，也給國創(chuàng)帶來了相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。
《靈籠》是B站第一部總收入破億的國創(chuàng)作品，同時(shí)在會員、廣告、衍生品、授權(quán)等方面都實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化營收，并在持續(xù)探索游戲、影視等領(lǐng)域。2021 年，B 站會員購跟《靈籠》合作上線了周邊眾籌活動，一個(gè)月內(nèi)，眾籌金額達(dá)到了1665 萬，打破了國內(nèi)動畫IP的眾籌記錄。
全球征程
人們常說一句話，民族的就是世界。
當(dāng)年，《大鬧天宮》橫空出世之后，一舉奪得第22屆倫敦國際電影節(jié)最佳影片獎。
日本“漫畫之神”、“阿童木之父”手冢治蟲，正是看了上海美術(shù)電影制片廠的《鐵扇公主》，才立志成為漫畫家的。后來他來中國特地拜訪萬籟鳴先生說：“我就是看了你的動畫，才走上動漫道路的！”
60年代的動畫電影《小蝌蚪找媽媽》，是我國第一部水墨風(fēng)動畫電影，原型出自于白石老人的水墨名作《蛙聲十里出山泉》，并獲得了第四屆法國安納西國際動畫電影節(jié)“短片特別獎”。
我們的國創(chuàng)作品曾經(jīng)名揚(yáng)海外，如今，B站提出國產(chǎn)動畫應(yīng)該有全球化理想了。
今年國創(chuàng)大會，李旎把之前的口號MADE FOR CHINA升級成了MADE FOR GLOBAL?！皣鴦?chuàng)內(nèi)容的視野和格局就應(yīng)該是全球的，好的內(nèi)容不分國界?！蔽阌怪靡?，國創(chuàng)未來一定會成為國內(nèi)文化消費(fèi)市場的主流，但B站的遠(yuǎn)大理想并不止于此，B站已經(jīng)踏上了全球征程。
如今，“視頻化”已成為互聯(lián)網(wǎng)下一波增長浪潮的主要驅(qū)動力之一。在萬物互聯(lián)的5G時(shí)代，沒有地域、時(shí)間、場所的限制，來自中國的動畫作品可以很方便地呈現(xiàn)在全球觀眾面前，插上視頻的翅膀，奔向世界的舞臺。
視頻化的潮流正推動中國的文化走向世界。2018年至今，B站共上線了178部國創(chuàng)作品，其中有很多部不僅在中國播放，也推到了世界其他國家播放。
自2020年開始，B站已有24部作品在世界范圍各地區(qū)上線。2021 年，NETFLIX、Funimation、SonyMusic Solutions、Aniplex等公司首次購買了《天官賜?！?、《時(shí)光代理人》等國創(chuàng)作品版權(quán)。
不過，在夢想的同時(shí)，我們也要看到現(xiàn)實(shí)。坦白來說，就目前而言，國創(chuàng)還沒有足夠的實(shí)力和行業(yè)能力能夠和迪士尼動畫或者是日本動漫在國際舞臺上抗衡，這條路充滿了艱辛和困苦。
正如李旎所說的，
大家有多累有多苦，有多少日夜想過放棄又繼續(xù)，有多少不被理解的時(shí)刻，我們都懂，感恩各位動畫人的熱愛和堅(jiān)持。B站一直在變化，也一直在突破。但有一個(gè)東西是沒有改變，我們始終尊重和支持著所有熱愛動畫的人。我們需要更多創(chuàng)作者加入國創(chuàng)這個(gè)事業(yè)。
每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的潮流，而潮水流動的方向總是由一群年輕人來引領(lǐng)的。
對于國創(chuàng)的未來，B站董事長陳睿曾信心滿滿地指出，雖然這個(gè)社區(qū)不斷變得龐大，喜歡各種各樣品類內(nèi)容的人聚在了一起，但是從B站的初心來看，希望能夠振興中國原創(chuàng)的動畫和游戲，把我們中國人創(chuàng)作的內(nèi)容帶到全世界去。中國優(yōu)秀的文化作品也將乘著視頻化的大潮，走出中國，傳遍世界。
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