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hello，大家好，這里是CEVD創(chuàng)意館團(tuán)隊。

序言：

(資料圖)

在設(shè)計從接到需求開始到設(shè)計產(chǎn)出完成，制作流程是需要消耗大量時間，這過程中“情緒版“格外重要，它不僅可以幫助設(shè)計師在設(shè)計階段擁有大局觀，在團(tuán)隊內(nèi)進(jìn)行有效溝通，如：創(chuàng)意方向+風(fēng)格調(diào)性+品牌識別度等信息，從而在未來最后的設(shè)計產(chǎn)出也能保證預(yù)期構(gòu)想，而且也可讓設(shè)計師減少溝通成本、減少返工、提高工作效率。

情緒版在專業(yè)設(shè)計流程當(dāng)中的每個步驟是環(huán)環(huán)相扣，不可或缺的。有很多同學(xué)一直對于情緒版的概念比較模糊，以至于無法建立體系化且有效的情緒版。所以接下來本文將通過幾個步驟，逐一為大家介紹前期如何收集→有價值創(chuàng)意參考，幫助大家在設(shè)計制作流程中提供一些新的思路和想法，希望對你有所啟發(fā)。

目錄：

1.什么場景下創(chuàng)建情緒版

2.情緒版的概念

3.制作情緒版流程

4.歸納與排版

5.情緒版展示

1.什么場景下創(chuàng)建情緒版

在我們專業(yè)設(shè)計流程中，并不是所有的設(shè)計需求都需要創(chuàng)建情緒版，項目也分大小，一般情況下建議創(chuàng)建情緒版的有以下幾種情況：

1.品牌周年慶、節(jié)氣等各類運營活動

2.軟件版本更新與迭代過程

3.大型品牌營銷活動

4.品牌形象升級

2.情緒版的概念

首先，在部分設(shè)計師思維認(rèn)知里，創(chuàng)建情緒版的作用就是針對設(shè)計項目做出的設(shè)計想法闡述底層創(chuàng)意思維邏輯。當(dāng)然這個說法并沒有錯，只是對于我們而言，這種思維邏輯是底層邏輯，我們更需要全面地分析情緒版的作用是什么？

情緒版，它是建立在設(shè)計初稿之初的設(shè)計方向探索和創(chuàng)意靈感的可視化和質(zhì)化。作為設(shè)計師的我們，這時就需要了解產(chǎn)品背景和分析用戶群體，在了解相關(guān)產(chǎn)品背景信息后，針對項目闡述表達(dá)自己的創(chuàng)意想法和風(fēng)格的定性預(yù)演。

通過情緒版的創(chuàng)建，如何能夠在團(tuán)隊內(nèi)部、行業(yè)中體現(xiàn)出設(shè)計價值，向用戶或者觀眾去佐證我們的設(shè)計方向是準(zhǔn)確且具備理念和意義的呢？設(shè)計師通過對產(chǎn)品形態(tài)、用戶屬性、產(chǎn)品目標(biāo)、等等綜合分析之后推導(dǎo)出來的情緒板，這樣不僅有利于充分直觀可視化表達(dá)創(chuàng)意概念和設(shè)計精神以及風(fēng)格意義，同時也有利于在提報過程中對leader、業(yè)務(wù)方、產(chǎn)品，去證明設(shè)計的可行性和合理性以及設(shè)計感，也能規(guī)范團(tuán)隊對外內(nèi)容輸出時的專業(yè)術(shù)語統(tǒng)一，體現(xiàn)出設(shè)計團(tuán)隊的專業(yè)性。

1）情緒板意義：是通過圖片、文字等相關(guān)聯(lián)信息進(jìn)行收集整合，為建立視覺可視化素材，完成定義視覺設(shè)計方向的一種方式。簡而易懂就是將抽象概念的思考轉(zhuǎn)換成具象的素材來定義設(shè)計方向。并且需要向設(shè)計團(tuán)隊成員輸出自己的創(chuàng)意思路和風(fēng)格設(shè)定，為保證視覺感知的統(tǒng)一性。

3.制作情緒版流程

相信有很多設(shè)計師都有經(jīng)歷過，在剛?cè)胄袕氖略O(shè)計行業(yè)的時候，我們通常在制作項目過程中都會犯的一個錯誤就是收到項目需求介紹后，就立馬開始收集與品牌相匹配的參考圖，隨著時間推移，我們尋找許多參考，但依舊參考價值非常受限，內(nèi)容冗余雜亂。那么我們究竟該如何正確地規(guī)范化尋找參考情緒版呢？

一般情況下搭建情緒板一定是與需求相關(guān)聯(lián)的，我們應(yīng)該對需求信息進(jìn)行更進(jìn)一步的分析，與業(yè)務(wù)方確定創(chuàng)意方向和風(fēng)格設(shè)定，接下來我們就可以進(jìn)階到下一步，搭建情緒板框架流程步驟，一般分別為以下幾點：

1.提煉情緒版關(guān)鍵詞并尋找靈感參考

2.情緒版收集渠道

1）提煉情緒版關(guān)鍵詞并尋找靈感參考

在制作初期我們會根據(jù)產(chǎn)品需求和用戶群體作為目標(biāo)核心詞進(jìn)行頭腦風(fēng)暴聯(lián)想，圍繞著品牌背景、受眾群體、用戶屬性、產(chǎn)品類型、行業(yè)競爭來集思廣益地探索品牌概念。在我們思維發(fā)散過程中，我們會將與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的詞匯都記錄下來，并對其進(jìn)行討論和篩選，最大程度地記錄具備可能性的詞匯。

在我們尋找參考的過程中，可以從大構(gòu)圖-中色彩-小元素地去尋找有價值的關(guān)鍵視覺元素，對于創(chuàng)意靈感參考我們也并沒有特定要求在某個領(lǐng)域，所以我們也可以通過跨領(lǐng)域?qū)ふ异`感，讓創(chuàng)意思維不再受限，只要保持著參考價值與品牌需求相符合就可以。

從參考點出發(fā)，當(dāng)我們確立關(guān)鍵詞信息點之后，我們既可以往以下幾點方向進(jìn)行尋找，列如：色彩、手繪、插圖、三維、?字體、圖案等內(nèi)容信息。然后我們就可以通過這幾個關(guān)鍵詞去收集延展項目視覺設(shè)計方向。

情緒版創(chuàng)意靈感僅供參考，具體設(shè)計得根據(jù)實際項目分析

2）情緒版收集渠道

創(chuàng)意靈感參考對于我們設(shè)計師來說，是我們工作和日常練習(xí)借鑒的源泉，所以設(shè)計師不僅要學(xué)會尋找有參考價值的創(chuàng)意作品，還要學(xué)會挖掘互聯(lián)網(wǎng)中的創(chuàng)意靈感網(wǎng)站，這些網(wǎng)站都將會幫助我們做出更多有意思的創(chuàng)意視覺設(shè)計作品。接下來為大家分享我們所收集到的全球前沿的創(chuàng)意靈感網(wǎng)站：

1.Behance（匯聚著全球頂尖的創(chuàng)意設(shè)計師，同時也是眾多設(shè)計領(lǐng)域設(shè)計師的聚集地）

2.dribbble（全球視覺、UI、交互設(shè)計分享站）

3.pinterest（世界各地創(chuàng)意設(shè)計師的創(chuàng)意靈感圖庫分享地）

同時，作為設(shè)計師的我們，日常也要養(yǎng)成收集靈感參考的儲備習(xí)慣，以便項目來臨之際，我們也能夠游刃有余地應(yīng)對，從而大幅度地提高工作效率。

4.歸納與排版

1）歸納整理

為避免在項目制作過程中反復(fù)切換靈感參考，建議可以將相關(guān)文字信息進(jìn)行統(tǒng)籌和圖片信息下載到電腦本地，然后可以通過PureRef工具，將所有內(nèi)容信息歸納在一起，方便我們隨時查閱，避免在項目制作過程中偏離創(chuàng)作方向，也便于團(tuán)隊成員之間相互協(xié)作。

2）布局細(xì)化

每當(dāng)我們需要制作龐大場景的時候，常常會遇到在查閱靈感參考時間較長的時候總會在腦海中對某單個圖像陷入戀戀不忘的感覺，從而形成創(chuàng)意思維固化，最后導(dǎo)致創(chuàng)意方向的偏離。

所以我們可以將情緒版參考對象進(jìn)行布局細(xì)化，以構(gòu)圖-元素-色彩為中心，（A-B-C）分配組合在一起，這樣在我們參照創(chuàng)意靈感的時候就能讓思維更加有跳躍性的提高。

建議：尋找某個區(qū)塊創(chuàng)意靈感參考的時候，一般5-10個有價值的參考方向就能滿足我們的創(chuàng)意需求。

配圖部分內(nèi)容來自作者：peter Javorkai

3）審查敲定

通常我們已經(jīng)進(jìn)階到這個階段之后，現(xiàn)在是時候?qū)φ兆畛醯钠放脐P(guān)鍵詞做復(fù)選標(biāo)記，看看情緒版是否整體傳達(dá)了需要表達(dá)的創(chuàng)意概念和品牌理念等內(nèi)容。

配圖部分內(nèi)容來自自檢情緒版清單中的元素

5.情緒版展示

1）如何與甲方討論情緒板？

提示甲方不要單從字面上理解任何東西，情緒板上的任何元素都不是為了與他們的品牌（或項目）進(jìn)行一對一的參照。例如，如果一張圖片上有紫色的元素飛來飛去，這并不意味著品牌會用元素做任何事情，但也許是形狀，也許是顏色？

強(qiáng)調(diào)這是品牌所在的視覺世界，而不是確切的元素?？偠灾?，鼓勵客戶關(guān)注整體，而不是個別部分。

配圖部分內(nèi)容來自作者：peter Javorkai

回到關(guān)鍵詞的簡短部分，尤其是調(diào)性部分。此時，與團(tuán)隊成員一起閱讀每一個詞，并質(zhì)疑相同的詞是否仍能與品牌愿景產(chǎn)生共鳴，這是有幫助的。

如果答案是肯定的，那么最好再進(jìn)行一次會話，以便于了解觀眾根據(jù)單詞想象的內(nèi)容，以符合下一次的期望。從專業(yè)角度分析，如果情緒板與觀眾或決策制定者一起策劃，很容易獲得早期支持以避免這種情況發(fā)生。

如果答案是否定的，那么在簡報中可能發(fā)生了一些事情，并且可能最好探索品牌愿景是否發(fā)生任何變化，然后從調(diào)查開始。盡管這一步看起來令人生畏，但客戶的舒適度確實至關(guān)重要，否則當(dāng)你在推動整體設(shè)計過程中，項目進(jìn)行到下一步時，他們不會覺得設(shè)計是為他們產(chǎn)出的。

總結(jié)：本次分享從全局觀介紹了設(shè)計師在項目前期的時候，通常是如何運用思維的方式做設(shè)計；非常感謝大家能夠閱讀到這里，其實在設(shè)計當(dāng)中每一個像素點都是有理有據(jù)的，所以設(shè)計師前期工作更多的是需要通過了解品牌背景和分析業(yè)務(wù)需求，為品牌提供有效地解決方案。

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編輯：Carol、Carson

檢索＆審核：Carol

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封面來源：omaraqil

參考文獻(xiàn)：https://uxplanet.org/how-to-create-a-moodboard-85198d240248