快手科技劉震：全球短視頻用戶滲透率尚不足20% 出海是新機(jī)遇
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作為全球排名第二的短視頻和直播平臺(tái)，快手已經(jīng)覆蓋了拉美、東南亞、中東等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球下載量超過30億。6月8日，在第十九屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)“促進(jìn)文化貿(mào)易”分論壇上，快手科技副總裁劉震分享了短視頻產(chǎn)品出海的機(jī)遇和前景。
劉震介紹，2022年公司營(yíng)收規(guī)模約942億元，公司的快速成長(zhǎng)得益于電商的快速發(fā)展以及自身不斷拓展業(yè)務(wù)邊界的嘗試?！拔覀円恢痹诓粩鄡?yōu)化人和內(nèi)容、人和商品以及人和服務(wù)之間的關(guān)系，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，陸續(xù)推出了快手房產(chǎn)、快手汽車、快招工、快手本地生活等新業(yè)務(wù)。”
在文化出海方面，開拓國(guó)際業(yè)務(wù)始終是快手的公司戰(zhàn)略。劉震分析，目前國(guó)內(nèi)整體日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了10億，短視頻用戶滲透率超過94%，市場(chǎng)容量已相對(duì)飽和；但在全球范圍內(nèi)，短視頻滲透率不超過20%，一些地區(qū)甚至低于10%，因而海外市場(chǎng)前景可期；同時(shí)，中國(guó)的短視頻企業(yè)在算法推薦、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面處于領(lǐng)先地位，在中國(guó)市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)在海外市場(chǎng)也往往具備可復(fù)制性。
此外，劉震認(rèn)為，短視頻的固有屬性也決定了其在推進(jìn)國(guó)際傳播方面的優(yōu)勢(shì)，它可以消除語言和地域的隔閡，能夠快速實(shí)現(xiàn)跨國(guó)傳播，且覆蓋面廣、傳播速度快、迎合用戶時(shí)間碎片化的趨勢(shì)，并極易引起不同群體的共鳴。
但在機(jī)遇不斷擴(kuò)大的同時(shí)，一些新挑戰(zhàn)也正在浮現(xiàn)。以快手為例，在其海外業(yè)務(wù)開拓過程中，地緣政治成為一項(xiàng)干擾因素，國(guó)際日漸崛起的互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)意識(shí)、對(duì)于個(gè)人隱私和版權(quán)的重視等等，都是海外運(yùn)營(yíng)中不可忽視的因素。
過去一段時(shí)間，快手在開展國(guó)際文化合作方面也進(jìn)行了一些探索。一方面，兩年時(shí)間內(nèi)，快手和30多個(gè)駐華使館合作打造出了“大使直播帶貨”等一批廣受歡迎的IP。另一方面，快手還同中新社、環(huán)球網(wǎng)等專業(yè)媒體開展合作，共同推廣中華傳統(tǒng)文化、中國(guó)美景美食等，都取得了良好的效果。
目前，快手業(yè)務(wù)主要集中在拉美、中東、東南亞、南亞等國(guó)家，月活躍用戶數(shù)約為2億。尤其在巴西，快手已經(jīng)積累了超過3000萬的日活躍用戶數(shù)，目前公司正計(jì)劃同珠海政府、澳門特區(qū)政府等共同在巴西組建一個(gè)助力中國(guó)企業(yè)出海巴西的平臺(tái)，為企業(yè)提供服務(wù)，在當(dāng)?shù)匦纬筛蠛狭?，?shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作、抱團(tuán)出海。
相關(guān)合作正在洽談中，劉震也希望更多機(jī)構(gòu)、組織、智庫(kù)、高校、企業(yè)能夠加入，從而形成更加行業(yè)合力，共同促進(jìn)中國(guó)文化出海。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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