出品/界面新聞

作者/唐俊

不到一個(gè)月的時(shí)間，接連四地傳出要建設(shè)迪士尼主題樂(lè)園的消息，傳聞地點(diǎn)有北方的天津和青島、中部地區(qū)的武漢、西南地區(qū)的成都。不過(guò)隨后均被否認(rèn)，傳聞變?yōu)榧傧ⅰ?/p>

(相關(guān)資料圖)

這些傳聞?dòng)械氖蔷W(wǎng)友根據(jù)相關(guān)信息捕風(fēng)捉影的猜測(cè)，有的是地方政府的主動(dòng)表態(tài)。不管真假，都折射出各地對(duì)于修建迪士尼樂(lè)園的高度期待。

上海迪士尼樂(lè)園的火熱讓地方政府“艷羨”，但另一邊香港迪士尼已連續(xù)八年虧損，中國(guó)真的需要第三座迪士尼樂(lè)園嗎？

傳聞四起

最早是在5月中旬，一則成都將要建設(shè)迪士尼的消息登上微博熱搜，傳言甚至指出了具體地點(diǎn)，就在成都市龍泉驛區(qū)，并附上了規(guī)劃圖。

當(dāng)天，成都市龍泉驛區(qū)規(guī)劃和自然資源局就作出回應(yīng)，稱(chēng)暫未收到迪士尼項(xiàng)目選址情況，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布圖片是以最近基準(zhǔn)地價(jià)成果作為底圖進(jìn)行編造的。

之后又有傳聞稱(chēng)，天津中新生態(tài)城將建設(shè)迪士尼樂(lè)園。5月17日下午，天津中新生態(tài)城規(guī)劃部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，“這不是官方消息，是假新聞”。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，天津?qū)⒔ㄔO(shè)迪士尼的傳聞，或許與迪士尼公司人員到訪天津的消息有關(guān)。4月21日上午，由迪士尼中國(guó)、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)共同主辦的“守護(hù)奇妙海洋”公益影像展在天津國(guó)家海洋博物館正式開(kāi)幕。在開(kāi)幕式上，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司國(guó)家地理品牌內(nèi)容總監(jiān)王雁發(fā)表了致辭。

天津的相關(guān)傳聞猜測(cè)隨后產(chǎn)生，部分早期傳聞還附上了該報(bào)道的截圖。國(guó)家海洋博物館位于天津中新生態(tài)城，由此中新生態(tài)城也成為傳言中的建設(shè)地點(diǎn)。

更“重磅”的消息出現(xiàn)在6月初，這次地方政府直接下場(chǎng)。6月1日，武漢市蔡甸區(qū)商務(wù)局招商科在“武漢城市留言板”上回復(fù)市民提問(wèn)稱(chēng)，目前迪士尼項(xiàng)目由上級(jí)部門(mén)接洽，武漢市商務(wù)局剛剛與迪士尼展開(kāi)初步洽談，努力推動(dòng)達(dá)成項(xiàng)目落戶意向。

不過(guò)隨后迪士尼官方出面否認(rèn)了這一消息。上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)與傳訊副總裁王凱表示，將在天津建設(shè)迪士尼是假消息。

關(guān)于迪士尼落地青島的傳言，青島市文旅局在6月6日表示，當(dāng)?shù)匾恢备叨戎匾曋黝}樂(lè)園項(xiàng)目的招商和建設(shè)工作，今年就引進(jìn)迪士尼項(xiàng)目曾與迪士尼公司進(jìn)行過(guò)多次對(duì)接。目前，還沒(méi)有迪士尼公司落戶青島并投資項(xiàng)目的計(jì)劃。

可以看出，出現(xiàn)建設(shè)迪士尼的傳聞?dòng)幸欢ǖ脑?，至少武漢和青島的政府部門(mén)都表示主動(dòng)和迪士尼有過(guò)接洽，只是目前并沒(méi)有實(shí)際進(jìn)展。而各地市民對(duì)該消息表現(xiàn)出的高度關(guān)注，也反映出公眾對(duì)于迪士尼的高度期待。

作為一個(gè)主題公園，迪士尼為何有如此大的吸引力？

迪士尼的“誘惑”

實(shí)際上，中國(guó)的主題公園并不少。根據(jù)《中國(guó)主題公園時(shí)空發(fā)展格局及影響因素》一文的研究，中國(guó)至少有585個(gè)大大小小的主題公園。從地域上來(lái)看，長(zhǎng)三角和珠三角是主題公園最密集的地區(qū)。其次，在京津冀、華中、西南等地區(qū)，也有不少主題公園。

但大部分主題公園的輻射能力有限，僅能吸引到本地及周邊地區(qū)的游客。而迪士尼作為全球頂級(jí)主題公園，具有全國(guó)客源的號(hào)召力。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐對(duì)界面新聞表示，迪士尼能成為頂級(jí)主題公園，得益于兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從主題樂(lè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)、到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都能夠自主完成，形成了很高的行業(yè)壁壘；二是IP等級(jí)高，通過(guò)自主研發(fā)和收購(gòu)合并，迪士尼公司擁有一大批全球知名的頂級(jí)IP，為其主題公園建設(shè)提供了豐富且優(yōu)質(zhì)的IP資源。

有研究對(duì)比了上海迪士尼、天津歡樂(lè)谷、蕪湖方特三個(gè)主題公園的客源結(jié)構(gòu)，后兩者均是中國(guó)本土主題公園品牌，規(guī)模均較大。

《上海迪士尼客源市場(chǎng)特征及分布研究》中的抽樣調(diào)查顯示，上海迪士尼的游客中，來(lái)自上海的本地游客僅占13.22%，其他都是外地游客。長(zhǎng)三角是迪士尼主要的客源地，江蘇和安徽等地的游客占比較高。但來(lái)自河南、山東、湖北的游客同樣不少，甚至距離較遠(yuǎn)的北京和廣東，游客量占比也超過(guò)了3%。

在天津歡樂(lè)谷的調(diào)查中，天津本地游客占到70%以上，整個(gè)京津冀地區(qū)的游客占比超過(guò)90%，來(lái)自其他省份的游客很少。這些數(shù)據(jù)來(lái)自《基于客源地的聚類(lèi)-ARIMA模型的短期旅游需求預(yù)測(cè)--以天津歡樂(lè)谷主題公園為例》。

《不同等級(jí)主題公園市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)及旅游者空間行為差異——以上海迪士尼和蕪湖方特為例》的研究提到，蕪湖方特的游客主要來(lái)自安徽省內(nèi)，占比高達(dá)73.7%；與安徽接壤的江蘇和江西，游客分別占18.5%和3.1%。

研究顯示，上海迪士尼的客源市場(chǎng)空間范圍已擴(kuò)展到3400公里，其中距上海700公里范圍內(nèi)的客源約占60%。而蕪湖方特92.6%的客流，集中在方圓300公里以?xún)?nèi)。

上海迪士尼游客的旅行以單目的地模式為主，這類(lèi)游客占比達(dá)77.4%。游客將上海迪士尼作為出行的唯一目的地，顯示出迪士尼強(qiáng)大的“虹吸”效應(yīng)。

各個(gè)城市爭(zhēng)前恐后希望引進(jìn)迪士尼，在于它不僅僅是一座主題公園。

薛嵐認(rèn)為，像迪士尼這樣的大型知名主題樂(lè)園能給一座城市帶來(lái)很多好處，包括帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展、解決幾千人口就業(yè)、提高當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e生活質(zhì)量、提升城市形象和旅游吸引力等。而游客的到來(lái)又會(huì)進(jìn)一步引發(fā)乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)零售、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。香港迪士尼開(kāi)業(yè)還促進(jìn)了香港海洋公園的升級(jí)改造，上海迪士尼也帶動(dòng)了上海浦東川沙片區(qū)的開(kāi)發(fā)。

上海迪士尼就顯示出對(duì)周邊地區(qū)旅游的帶動(dòng)作用，旅行社借此開(kāi)發(fā)“迪士尼＋”產(chǎn)品。在OTA平臺(tái)上，能看到不少“上海迪士尼＋烏鎮(zhèn)”、“上海迪士尼＋蘇州”等旅游產(chǎn)品，在游完迪士尼后順路到周邊旅游。

主題公園還會(huì)帶動(dòng)土地升值。歡樂(lè)谷的開(kāi)發(fā)模式就是在主題公園附近新建商品房，在發(fā)展旅游的同時(shí)，也能產(chǎn)生土地收入和房產(chǎn)收入。

需要第三座樂(lè)園嗎

世界第一家迪士尼樂(lè)園于1955年7月開(kāi)園，目前全球共有6座迪士尼樂(lè)園，分別位于美國(guó)加州、美國(guó)奧蘭多、日本東京、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港以及中國(guó)上海。

香港迪士尼于2005年開(kāi)業(yè)，是全球6座迪士尼中面積最小的迪士尼樂(lè)園。香港迪士尼已連續(xù)8年虧損， 2022財(cái)年雖然總?cè)雸?chǎng)人數(shù)增加了22%，達(dá)到了340萬(wàn)人次，但依然虧損21億港元。今年7月，香港迪士尼好萊塢酒店將重新開(kāi)業(yè)；到11月時(shí)，全球首個(gè)冰雪奇緣主題樂(lè)園也將在香港迪士尼開(kāi)門(mén)迎客。

上海迪士尼樂(lè)園是繼東京和香港之后的亞洲第三座迪士尼樂(lè)園，也是中國(guó)內(nèi)地首座迪士尼樂(lè)園。上海迪士尼由華特迪士尼公司和上海申迪集團(tuán)共同投資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，2016年6月正式開(kāi)園營(yíng)業(yè)。目前上海迪士尼共有七大主題園區(qū)，開(kāi)業(yè)前五年年均接待1660萬(wàn)游客。

6月23日起，上海迪士尼門(mén)票將漲價(jià)。“常規(guī)日”門(mén)票將從435元漲至475元，“高峰日”門(mén)票將從659元漲至719元，“特別日”門(mén)票也相應(yīng)上漲。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐認(rèn)為，主題公園本身是重資產(chǎn)項(xiàng)目，具有初始投資大、投資回收期長(zhǎng)、不可控風(fēng)險(xiǎn)較高的特點(diǎn)，因此想要成功并不容易。香港迪士尼運(yùn)營(yíng)狀況一直不好，上海迪士尼的數(shù)據(jù)雖然未對(duì)外公布，但是從漲價(jià)這件事情上推測(cè)可能其也面臨運(yùn)營(yíng)成本壓力。

薛嵐對(duì)界面新聞表示，迪士尼已經(jīng)是主題公園里非常優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目了，但大型主題樂(lè)園普遍投資額太高。上海歡樂(lè)谷投資僅20億元，但上海迪士尼投資了340多億元，即便門(mén)票是歡樂(lè)谷的好幾倍，也存在盈利壓力。

薛嵐認(rèn)為，雖然地方政府算的是包括溢出效應(yīng)在內(nèi)的總賬，但對(duì)于引入迪士尼仍要慎重。如果樂(lè)園長(zhǎng)期入不敷出的話，也有可能面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)，即便是迪士尼。

除了迪士尼，北京環(huán)球影城同樣也是頂級(jí)主題樂(lè)園，對(duì)于全國(guó)游客具有吸引力，但似乎并沒(méi)有建設(shè)環(huán)球影城的傳聞。兩個(gè)品牌在全球均有6個(gè)主題公園，從公布的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，迪士尼樂(lè)園賺錢(qián)更勝一籌。2022年，華特迪士尼公司的收入中，迪士尼主題樂(lè)園/體驗(yàn)/消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)占287.05億美元，該板塊營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為79.05億美元。環(huán)球影城母公司Comcast財(cái)報(bào)顯示，2022年其主題公園收入75.41億美元，調(diào)整后EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）26.83億美元，約是迪士尼的三成。

默林娛樂(lè)旗下的樂(lè)高樂(lè)園也在布局中國(guó)市場(chǎng)，目前上海、深圳、四川均有樂(lè)高樂(lè)園在建。但樂(lè)高樂(lè)園的投資規(guī)模相比而言較小，其中上海樂(lè)高樂(lè)園總投資5.5億美元（約合39億元人民幣），與迪士尼340億元的投資相差較大。

薛嵐表示，主題公園選址要考慮很多因素，包括地方經(jīng)濟(jì)條件、人口規(guī)模、旅游市場(chǎng)、交通條件，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，以及氣候條件等。中國(guó)已經(jīng)有兩個(gè)迪士尼樂(lè)園，而且游客人數(shù)并沒(méi)有飽和，是否要再建設(shè)一座迪士尼，有必要進(jìn)行詳細(xì)論證。

相對(duì)于公眾的收入水平以及其他主題公園的價(jià)格，迪士尼定價(jià)仍偏高。近些年中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展很快，已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，伴隨國(guó)潮國(guó)風(fēng)興起后，薛嵐認(rèn)為與其盲目過(guò)多引入迪士尼，不如沉下心來(lái)打造一個(gè)基于中國(guó)歷史文化的主題公園。