每日速訊：84款“東莞禮物”背后的文化能量
12月7日，由廣東省東莞市委宣傳部、東莞市委網(wǎng)信辦、東莞市文化廣電旅游體育局、東實集團等單位組成的“東莞禮物”項目工作領導小組，公布了首批入選“東莞禮物”項目庫的84款產(chǎn)品名單。這些禮物承載著東莞的歷史記憶、文化基因、產(chǎn)業(yè)密碼與風土人情，讓歷史文脈在新的時代敘事中鮮活生動，讓東莞制造在傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的浸潤中流光溢彩。
▲?《碩果累累》陶瓷擺件
(相關資料圖)
▲?2022“逐光奇旅”城市文創(chuàng)中秋限定禮盒
▲?蒸蒸日上莞香
城市發(fā)展的注腳
自9月23日起，評審專家從契合性、創(chuàng)新性、文化性、功能性、經(jīng)濟性五大維度，對入圍產(chǎn)品進行綜合打分，通過初評、終評，再結(jié)合網(wǎng)絡投票，最終評選出84件“東莞禮物”產(chǎn)品，涵蓋非遺文創(chuàng)、智能制造、時尚潮玩、特色美食四大類別。其中，獲得一等獎的是“LAURA ·籃球城市”（地標）系列。作為潮玩IP和2022東莞籃球文化節(jié)形象大使的LAURA，贏得了專家、公眾的高度認同。這背后既是東莞平均每平方公里2.7個籃球場、已融入東莞人日常生活的籃球文化的影響力表現(xiàn)，也是東莞生產(chǎn)制造了全國至少1/3的潮玩產(chǎn)品、被譽為“潮玩之都”的實力彰顯。
榮獲二等獎的“東莞禮物”有東莞市微石文化科技有限公司生產(chǎn)的千角燈3D金屬拼圖、東莞得利鐘表有限公司的SAGA航天系列腕表、東莞市華旺實業(yè)有限公司的籃球城市文創(chuàng)禮盒。入選三等獎的產(chǎn)品包括“孤舟泛音”·莞香禪意香具、1900甲殼蟲（音樂播放器）、黑蒜豬肉臘腸、莞邑印象陶瓷藝術畫、東莞風情—紅荔大吉飾品系列、《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝?！爸圃焓瞧髽I(yè)發(fā)展的根基，需要工匠精神、精益求精，潮玩產(chǎn)品則需要更多創(chuàng)意。我們把兩者有機融合為一體，堅守多年，才有了今天的‘拼酷’品牌?！蔽⑹究偨?jīng)理熊毛表示，千角燈3D金屬拼圖提取東莞文化元素，是東莞“制造業(yè)+文創(chuàng)”的生動體現(xiàn)。
玩具產(chǎn)業(yè)是東莞四大特色產(chǎn)業(yè)之一。東莞市擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)。食品產(chǎn)業(yè)是東莞五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。上世紀90年代，跟著父親鐘沃秋打拼了10多年的鐘松煥接過“肥仔秋”這個品牌，擔負起把臘腸這一東莞傳統(tǒng)特色美食傳承創(chuàng)新的重任。在制作臘腸的關鍵環(huán)節(jié)中，鐘松煥帶人自主研發(fā)了新式烘焙房，使得調(diào)節(jié)火候、濕度等變得更加輕松，讓臘腸搭上“智能制造”的快車；同時研發(fā)了“人造北風房”系統(tǒng)，模擬北風天的環(huán)境吹干臘腸，突破季節(jié)帶來的局限性，從“干半年，歇半年”的節(jié)奏變?yōu)槿晟a(chǎn)。如今，“肥仔秋”臘腸變成全國人民的餐桌美味。
在這份“東莞禮物”清單中，大家可以從麒麟福獅系列里感受東莞民俗的喜慶氛圍，在“孤舟泛音”·莞香禪意香具的香氣縈繞中懷古追今……“這次‘東莞禮物’的評選展現(xiàn)了東莞城市發(fā)展的多個側(cè)面，具有多元化、豐富性的鮮明特點。”東莞市博物館館長李歷松說。
▲ 麒麟福獅系列??
▲?千角燈3D拼圖
▲?迷你彩獅
文創(chuàng)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的杰作
今年初，東莞成功創(chuàng)建成為國家創(chuàng)新型城市，這標志著多年來東莞從生產(chǎn)要素驅(qū)動城市發(fā)展邁向以科技、知識、人才、體制、文化等創(chuàng)新要素驅(qū)動發(fā)展的根本性變革，成為東莞城市發(fā)展進程中的重要里程碑。
其中，文化越來越成為東莞城市發(fā)展的一個重要要素，文化建設為東莞在“雙萬”新起點上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供強大的精神動力和堅實的文化支撐。為此，東莞部署了文化強市建設，圍繞“思想引領+文化供給”這一主線，聚焦推進物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)、“雙萬”城市形象有效傳播兩個目標，圍繞“科技創(chuàng)新+先進制造”城市定位，建設歷史文化、紅色文化、改革開放文化、潮流文化、體育文化、莞邑文化、生態(tài)文化七大文化，打造近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞、籃球城市4張城市文化名片。
在此背景下，作為東莞文化強市建設的一個重要內(nèi)容，東莞開展了“東莞禮物”評選活動?！敖?jīng)濟是血肉，文化是靈魂?！畺|莞禮物’的推出，展現(xiàn)了‘文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)’的新路徑，就是以豐富的文化內(nèi)涵滋養(yǎng)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院院長王潤強說。
基于文化IP構(gòu)建和先進制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，是東莞發(fā)展新文創(chuàng)的特色與資源優(yōu)勢所在，也是實現(xiàn)“文化+產(chǎn)業(yè)”深度融合、共贏發(fā)展的重要路徑。東莞市文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，“東莞禮物”評選活動既是東莞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的再出發(fā)，更是以文創(chuàng)驅(qū)動東莞產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的“集結(jié)號”。以“東莞禮物”評選為契機，東莞將在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代先進制造業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)等領域，通過文化植入、創(chuàng)意設計和科技創(chuàng)新的有機融合，全力推進“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化雙向奔赴，共鑒美好。
▲?道滘莞理包
▲?東莞城市系列-可園記憶
▲?扇·意（木質(zhì)莞草擺件）
城市形象和文化魅力的載體
“這是第一次‘東莞禮物’評選，呈現(xiàn)‘滿天星’的狀態(tài)。未來更應該集合文創(chuàng)、制造、科技等各方力量，在用材的考究、設計的精妙、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’的潛力等方面，打造囊括多種東莞元素的城市禮物，并整體策劃推出?！睆V東省工業(yè)設計協(xié)會常務副會長周紅石表示，文創(chuàng)和產(chǎn)業(yè)的融合，不是簡單的“穿衣戴帽”，而是抓住東莞傳統(tǒng)文化的精髓，有機嫁接，深度融合，推陳出新，讓傳統(tǒng)文化蘊含科技元素、工業(yè)設計，讓制造業(yè)產(chǎn)品融入文化基因，展現(xiàn)文采風流。
王潤強建議，東莞禮物要體現(xiàn)出時代性、地域性，將嶺南文化發(fā)揚光大，讓東莞豐富的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代工藝中煥發(fā)新生，讓傳統(tǒng)文化在新的時代敘事中全新出發(fā)。
李歷松認為，“東莞禮物”要在設計、包裝、營銷等方面下功夫，要有情感化、故事性、文化性，引起共鳴，產(chǎn)生共情，以小而精、小而美的全新形態(tài)，講好東莞故事，傳播東莞城市形象，走出東莞，邁向全球。
據(jù)悉，接下來，“東莞禮物”項目將從“從無到有”的初創(chuàng)階段，逐步邁向“從有到優(yōu)”的發(fā)展階段和“從優(yōu)到特”的成熟階段，逐步成為彰顯城市特質(zhì)、突出文化特色、廣銷區(qū)域特產(chǎn)的“三特”品牌，形成“廣東著名、全國聞名、國際知名”的良好口碑，成為展現(xiàn)城市形象和文化魅力的最佳載體，實現(xiàn)文化效應和經(jīng)濟效益的互促共贏。
（東莞市文化廣電旅游體育局供圖）
2022年12月19日《中國文化報》
第3版刊發(fā)特別報道
《84款“東莞禮物”背后的文化能量》
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責編：陳曉悅
