玩命式直播何以大行其道 當前聚焦
(資料圖)
原標題：玩命式直播何以大行其道
最近，一網(wǎng)紅因在直播PK時過量飲酒而去世的消息震驚輿論場。相關平臺賬號已經(jīng)無法查看，但這一悲劇的教訓不能無視，應當視之為整個社會反思直播亂象和流量經(jīng)濟失范的典型案例。
拼酒致死雖然極端，卻并非孤例。近年來直播行業(yè)快速崛起，豐富了娛樂形式，孕育了新興業(yè)態(tài)，也催生了病態(tài)怪象。拼酒之外，亦不乏“大胃王”透支健康而最終喪命、女主播為吸粉而公然自殘等情況。把反常當正常，將出丑當出彩，目的很簡單，就是博出位。特別是每逢PK排榜、公會對戰(zhàn)等平臺活動，一些主播為了吸睛更是無所不用其極，一場場鬧劇式表演也吸引大量網(wǎng)友圍觀起哄，平臺環(huán)境被攪得烏煙瘴氣。
對于玩命式直播，歷來爭議不斷、聲討不少，每每鬧出丑聞，相關平臺也會有所動作。但顯而易見，實際治理效果不盡如人意。就拿上述案例來說，很多平臺早就明確，直播喝酒屬于違規(guī)行為，將根據(jù)主播違規(guī)情節(jié)嚴重程度給予處罰；當事人的直播過程也確實曾多次被掐斷，但其仍可頻繁換號繼續(xù)直播。這讓人不禁要問：主播為何如此執(zhí)迷不悟？同時，連普通網(wǎng)友都能找到的新直播間，又是怎么進入監(jiān)管盲區(qū)的？
無利不起早。“吸睛即吸金”，是一眾網(wǎng)紅玩命式直播的底層邏輯。而最簡單直接的出位辦法，就是迎合人性弱點，滿足過頭的獵奇心與窺私欲。當下社會，不少人忙碌且焦慮，樂于通過高頻短暫的刺激來釋放壓力、宣泄情緒。相較于博客、微博、微信等社交媒體，一個個直播間好比一座座電視臺，更加便于將那些私密空間的“后臺”推至“前臺”。一些主播順勢而為，變著花樣自我曝光、收割流量。于是，不怕丑的表演者與不嫌丑的圍觀者在互聯(lián)網(wǎng)世界里高調(diào)唱和，形成了一種以審丑為賣點的“負文化景觀”。
表面看，傳受雙方“合謀”了一場場審丑狂歡，但往深里挖，誰才是幕后的核心推手？在整個傳播鏈條中，平臺不僅提供了表演場所，也通過推薦機制和盈利模式樹立了一種導向——“萬般皆下品，惟有流量高”。不問是非、只看熱度，讓網(wǎng)友的趣味偏好主導內(nèi)容的選擇、制作、推薦等各個環(huán)節(jié)。整個過程中，平臺設置各種話題活動又將出格者聚集起來互相“廝殺”，在“高流量=高收益”的公式之下，這必然是一場比拼下限的內(nèi)卷。如此商業(yè)邏輯，導致玩命式直播大行其道，出格出事后平臺的道歉整改也更像是“滅火”，并沒有從根本上動搖這條產(chǎn)業(yè)鏈。
平臺逐利無可厚非，但不能掙滿是腥臭的錢；強調(diào)用戶意識也沒錯，但不能在一味迎合中喪失基本的價值觀。當一個平臺進行“一對多”的傳播，就天然地具備了公共屬性，那就必須扛起引領價值的社會責任。整治直播亂象，要在制度層面規(guī)范，在技術層面優(yōu)化，但最為根本的，還是要打破流量至上、不問價值的算法邏輯。改變利益杠桿，就能改變創(chuàng)作導向，當嘩眾取寵無利可圖，魑魅魍魎自然紛紛下線。正如任何商家都不會選擇丑聞纏身的代言人，在成熟的商業(yè)模式中，遠離負面流量已是市場的自覺秩序。
我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已達10.31億?？梢哉f，巨大“視覺網(wǎng)”之下不只是數(shù)以億計的用戶，更有具體而微的價值選擇。流量越大，責任越大，希望更多平臺能走出野蠻生長，真正成為記錄生活、連接情感、傳播知識、啟發(fā)思考的流量入口。（鄭宇飛）
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