環(huán)球觀天下！剎住APP廣告的“霸王跳轉(zhuǎn)”
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原標(biāo)題：剎住APP廣告的“霸王跳轉(zhuǎn)”
走著路打開(kāi)軟件，手機(jī)不小心晃一下就自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，這種體驗(yàn)不可謂不糟糕。在工信部指導(dǎo)下，中國(guó)信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合多家行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)近期制定并發(fā)布實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，給APP廣告“亂跳轉(zhuǎn)”筑上制度籬笆。
從信息流廣告到彈窗廣告，近年來(lái)，一些APP廣告像撕不掉的“牛皮癬”，長(zhǎng)成了很多人討厭的樣子：有的難以一鍵關(guān)閉，有的惡意收集信息，還有的標(biāo)識(shí)近于無(wú)形，用戶點(diǎn)擊后大呼上當(dāng)……
種種亂象背后，本質(zhì)上是個(gè)邊界問(wèn)題：一是軟件提供便利服務(wù)和用戶讓渡注意力的邊界，二是廣告向用戶發(fā)布和推送的行為邊界。為了提高曝光率和轉(zhuǎn)化率，手機(jī)軟件中的方寸天地成了廣告必爭(zhēng)之地，這本是無(wú)可厚非的商業(yè)邏輯。但“亂跳轉(zhuǎn)”這種“釣魚(yú)式”引流，顯然帶有強(qiáng)迫性，超出了消費(fèi)者的自身意愿。針對(duì)前一種邊界的侵犯，一方面要靠法律和監(jiān)管撐腰，保護(hù)用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)；另一方面，也要倒逼APP運(yùn)營(yíng)者修好內(nèi)功，開(kāi)辟更多元的盈利模式，從而擺脫對(duì)廣告創(chuàng)收的過(guò)度依賴。
從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，在微觀層面，用量化標(biāo)準(zhǔn)明確APP的權(quán)利歸屬，則更具有緊迫性。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，我國(guó)一直有明確的法律規(guī)定，如互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法規(guī)定，不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。近年來(lái)，官方也在不斷加大整治力度，效果立竿見(jiàn)影。但也應(yīng)當(dāng)看到，就技術(shù)形式較新的廣告類型而言，仍有開(kāi)發(fā)者利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)逃避監(jiān)管，等到“風(fēng)頭一過(guò)”又卷土重來(lái)。規(guī)矩緊一寸，監(jiān)管的真空也就少一分。對(duì)這種陽(yáng)奉陰違的做派，亟須建立更有針對(duì)性的長(zhǎng)效機(jī)制。
廣告跳轉(zhuǎn)之所以防不勝防，概因技術(shù)上的刻意設(shè)定：為了提高跳轉(zhuǎn)第三方頁(yè)面的概率，加速計(jì)、陀螺儀等傳感器的靈敏度被人為提高。正如有網(wǎng)友吐槽：“開(kāi)屏廣告已經(jīng)從點(diǎn)一點(diǎn)到搖一搖變成扭一扭了，現(xiàn)在打開(kāi)個(gè)軟件還得端著一動(dòng)不動(dòng)?！?/p>
新標(biāo)準(zhǔn)最直接的觀感，就是“打蛇打到了七寸”。如其優(yōu)化了參數(shù)設(shè)置參值：“搖一搖”動(dòng)作轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35度、操作時(shí)間不少于3秒等，確保用戶在走路、乘車(chē)等日常生活場(chǎng)景中使用APP時(shí)不會(huì)發(fā)生誤觸。這些“硬標(biāo)準(zhǔn)”釋放出讓廣告跳轉(zhuǎn)欲“霸”不能的鮮明信號(hào)，也不失為其他類型互聯(lián)網(wǎng)廣告的治理之鑒。
說(shuō)到底，“勉強(qiáng)沒(méi)幸福”的道理，一直是商業(yè)社會(huì)中的鐵律。那些強(qiáng)加給用戶的營(yíng)銷信息，又何嘗不像為賺眼球丟節(jié)操的“標(biāo)題黨”文章一樣，騙得了點(diǎn)擊，縱能獲取一些短期收益，犧牲口碑也是得不償失。
商家真正應(yīng)該思考的，不是如何機(jī)關(guān)算盡地誘人點(diǎn)擊，而是在合理合法經(jīng)營(yíng)之余，給用戶留下一個(gè)清爽的手機(jī)空間。誠(chéng)信才是最好的流量。（高維）
標(biāo)簽： 立竿見(jiàn)影 發(fā)布實(shí)施 長(zhǎng)效機(jī)制
