聚焦：低價訂閱還是“香”，分析師預計 Netflix 一季度凈增 200 萬會員
北京時間 4 月 18 日早間消息，據報道，美國流媒體巨頭 Netflix 即將發(fā)布財報，其會員是增長還是下滑引發(fā)外界關注。華爾街分析師最新預測顯示，Netflix 今年一季度可能會增加約 200 萬付費會員。投資人非常關注的一個信息，就是 Netflix 后來進行的會員費降價，以及推出插廣告低價會員，是否能吸引消費者重新注冊會員。
去年一季度，Netflix 流失了 20 萬名會員，不過在去年下半年，會員重新恢復增長，但是增長速度已經遠遠不如過去。這種背景下，Netflix 只能把心思放在如何從全世界 1 億“占便宜看視頻”的觀眾身上，獲取更多的會員增量。
Netflix 在一些國家地區(qū)打擊了分享賬號密碼的違規(guī)行為，即禁止非會員家庭成員使用其他家庭賬號免費觀看視頻。在一些分析師看來，這種行為會讓消費者短期內放棄 Netflix 服務，但是將來如果條件合適，這些用戶依然可能注冊付費會員。
(資料圖)
美國羅森布拉特證券公司的分析師巴頓?考克特（Barton Crockett）表示，Netflix 打擊賬號共享的舉動，將會對今年二季度的業(yè)績產生實質性利好，該平臺有可能新增加 1000 萬付費會員。
美國金融機構 Refinitiv 針對 16 位關注 Netflix 的華爾街分析師進行了調查，他們對 Netflix 二季度度凈增會員的平均預測值是 343 萬人。和去年二季度下滑 97 萬人相比，情況將大為改觀。
根據分析師預測，Netflix 一季度可能凈增加 207 萬名會員，好于去年同期的流失 20 萬人。需要指出的是，Netflix 官方后來已經不再公布會員增減的預測數。
分析師預測，Netflix 一季度的營業(yè)收入將同比增長 4%，這也是該公司歷史上第二低的季度增速。去年四季度，Netflix 營收增速不到 2%，創(chuàng)下最差紀錄。
美國杰弗里證券公司在分析報告中指出，今年一季度，Netflix 主要的問題是缺乏重大新劇上線，不過一些非英語的存量劇集點播表現不錯，比如韓國復仇主題電視劇《黑暗榮耀》，以及墨西哥電視劇《南方女王》的第三季。
在流媒體領域，Netflix 一直是市場霸主，但是現在面臨強敵環(huán)伺，對手包括迪士尼、亞馬遜以及華納兄弟探索公司。根據美國專業(yè)咨詢公司 Parks 的報告，去年，亞馬遜視頻已經取代 Netflix，成為美國流媒體市場的老大。
華納兄弟探索公司此前宣布，將會在 5 月 23 日上線一個全新的視頻服務，名為“Max”，這一服務將整合 HBO Max 平臺中的腳本影視內容（即根據劇本創(chuàng)作），以及探索公司制作的真人秀節(jié)目。
在廣告創(chuàng)收上，過去很多年 Netflix 一直拒絕插播廣告，但是去年 11 月，該公司尋求突破，在 12 個國家地區(qū)推出了一種廣告低價會員，用戶需要忍耐一些廣告，每月收費 6.99 美元（當前約 48 元人民幣）。在此之前，迪士尼旗下的 Hulu 和“迪士尼 +”，以及上述的 HBO Max 都已經推出了廣告低價會員。
美國社交媒體分析公司 Antenna 在上個月的一份研究報告中指出，對于美國一線流媒體平臺來說，廣告業(yè)務的重要性一直在攀升，這成為他們擴大收入的一個重要戰(zhàn)略。
該公司介紹說，2020 年，在每 5 個新注冊的視頻會員中，只有 1 人是廣告低價會員，但是去年，三分之一的新會員都是廣告會員。
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