2012年6月，奧飛以1600萬元收購(gòu)了“喜羊羊”之父黃偉明另立門戶創(chuàng)立的廣東明星動(dòng)畫公司70%股權(quán)，為今后收購(gòu)喜羊羊做準(zhǔn)備。

2013年1月24日，《喜羊羊》系列出品的第5部電影《喜氣羊羊過蛇年》上映，電影票房收益已有走下坡路的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，喜羊羊系列電影前4部票房盡管在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率卻不斷下降。第5部電影甚至出現(xiàn)了首次負(fù)增長(zhǎng)，相比第四部下降23.8%。

2013年03月05日，北京晚報(bào)報(bào)道中對(duì)于本次電影寫到，“全方位的粗制濫造，令觀眾再也看不下去了?！薄俺硕嗔藥讉€(gè)時(shí)髦的廉價(jià)的3D鏡頭，故事人物都不完整，喜羊羊自己玩砸了，就怪不得小觀眾們了?！薄斑€想低投入高產(chǎn)出，不能全賴動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)大了，小孩子更要看故事、看人物個(gè)性，不是來幾個(gè)3D鏡頭就能抓住小孩子的心。創(chuàng)作者的創(chuàng)作神經(jīng)麻木，只想著投機(jī)取巧，低投入高產(chǎn)出掙錢，急功近利式的思維就會(huì)徹底讓喜羊羊走向絕路?！薄皠?chuàng)作思維懶惰、影片故事性弱、創(chuàng)意缺乏、教育性生硬，娛樂效果越來越差了。”

【資料圖】

“相比前作，劇情結(jié)構(gòu)變化不大，狼抓羊，可是狼永遠(yuǎn)吃不到羊，這樣的模式觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，市場(chǎng)反響自然大不如前?！彼嚩髯稍円幻治鰩煾嬖V新金融記者。也有報(bào)道認(rèn)為，表現(xiàn)出頹勢(shì)，與喜羊羊品牌多次的轉(zhuǎn)手有關(guān)。

鐘路明寫道：很多關(guān)注喜羊羊的粉絲來電來信詢問，喜羊羊怎么啦？對(duì)我來說，這是意料之中。在2011年頭，就有文章稱“喜羊羊事不過三”，文章雖然不夠善意，但我也推斷，一路高歌猛進(jìn)的喜羊羊，將會(huì)在未來兩三年遇到更大的狙擊、攔截、圍堵，從而令其疾走之步減緩。

鐘路明表示：去年秋天，我與炫動(dòng)傳播高層分別私下單獨(dú)交流此事，后來炫動(dòng)傳媒等人專程來我《動(dòng)漫周刊》會(huì)議室開了一整個(gè)上午的會(huì)。幾小時(shí)會(huì)議里用大量的數(shù)據(jù)、圖表分析、《喜5》所面臨的態(tài)勢(shì)、各方博弈，《喜1》到《喜5》的軌跡，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)全年容量，寒假檔中外國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影容量、消費(fèi)金額流、場(chǎng)次比、人流比、上座率，全國(guó)各省區(qū)動(dòng)畫電影票房分割城防圖等，推斷《喜5》在第5年將面臨多道“溝”多個(gè)“坎”，建議提早部署“防火墻”，建立危機(jī)公關(guān)預(yù)警，并將宣發(fā)時(shí)間、陣地等前置……

鐘路明分析票房失利的主要原因是：動(dòng)畫國(guó)產(chǎn)片首次進(jìn)入真正的大片PK時(shí)代，“《喜5》正遭到從正面到側(cè)面、前后左右的圍獵?！?/p>

2013年4月6日下午，江蘇省連云港的李浩冉、李浩被李寶順綁在樹上點(diǎn)火燒成重傷，兄弟倆將同伴及動(dòng)畫片制作者廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司告上法庭。

江蘇省連云港市東?？h人民法院對(duì)此生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)糾紛案作出一審判決，判決點(diǎn)火孩子的父母承擔(dān)60%的責(zé)任，賠償15.7萬余元；動(dòng)畫片制作公司承擔(dān)15%的責(zé)任，賠償3.9萬余元。

2013年7月26日，喜羊羊與灰太狼之開心方程式首播。

2013年8月1日，《我愛灰太狼2》首映，這是首部全程在海外制作的《喜羊羊與灰太狼》系列電影。

2013年9月16日，奧飛動(dòng)漫公司及全資子公司奧飛香港于與意馬國(guó)際簽署了股份出售及購(gòu)買協(xié)議。協(xié)議約定由奧飛香港以6.342億港幣收購(gòu)意馬國(guó)際之全資子公司資訊港100%股權(quán)，公司為奧飛香港在協(xié)議項(xiàng)下的支付義務(wù)提供保證；同日，公司與自然人劉蔓儀、李家賢、黎麗斯簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，約定公司以3639.6萬元人民幣受讓原創(chuàng)動(dòng)力100%股權(quán)。奧飛動(dòng)漫稱，完成收購(gòu)后，公司將加強(qiáng)“喜羊羊與灰太狼”等品牌的國(guó)際影響力，加快奧飛動(dòng)漫的國(guó)際化進(jìn)程。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從8.14億到6.34億，意馬國(guó)際其實(shí)是虧損的。但如果不賣的話，2013年下半年的凈利潤(rùn)就基本要虧。

“外面一些聲音稱，喜羊羊已經(jīng)成為過氣的資產(chǎn)，認(rèn)為奧飛動(dòng)漫此次收購(gòu)不值，但我覺得這次收購(gòu)很劃算?！秉S偉明表示。

業(yè)內(nèi)人士指出,通過收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫品牌喜羊羊和進(jìn)軍手游領(lǐng)域,奧飛動(dòng)漫已經(jīng)完成了對(duì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的布局,中國(guó)版迪士尼已見雛形。

有券商分析師指出,收購(gòu)喜羊羊品牌,并與美國(guó)孩之寶合作,加上本身擁有的嘉佳卡通、澳貝玩具,以及兒童服飾等衍生品,公司已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

事實(shí)上,通過收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫品牌“喜羊羊與灰太狼”和進(jìn)軍手游領(lǐng)域,奧飛動(dòng)漫已經(jīng)完成了基于動(dòng)漫的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈較為完整的布局,中國(guó)版迪士尼已見雛形。未來公司在動(dòng)漫與游戲方面加大協(xié)作,將有利于提升公司的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年12月20日，喜羊羊與灰太狼之懶羊羊當(dāng)大廚首播。

2014年1月16日，由炫動(dòng)傳播、原創(chuàng)動(dòng)力、華誼兄弟、奧飛動(dòng)漫共同出品的《喜羊羊與灰太狼大電影6之飛馬奇遇記》正式上映。（《喜羊羊6》找來業(yè)界老大哥華誼兄弟做宣發(fā)）對(duì)于此次華誼兄弟加盟喜羊羊動(dòng)畫片，頗受業(yè)界看好。對(duì)此，華誼兄弟總裁王中磊表示：“喜羊羊與灰太狼是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最成功的系列，此次與奧飛動(dòng)漫的合作是華誼試水動(dòng)漫領(lǐng)域的開始，未來將有更多合作值得期待?！薄跋惭蜓蚺c灰太狼”品牌與制作方廣東原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理黎麗斯女士表示：“這次攜手華誼兄弟開拓動(dòng)畫電影市場(chǎng)，是‘喜羊羊’大電影發(fā)展歷程中的一次全新嘗試，華誼兄弟在影視娛樂業(yè)方面強(qiáng)大的實(shí)力與原創(chuàng)動(dòng)力、炫動(dòng)傳播在動(dòng)漫業(yè)界的深厚積累相結(jié)合，可望給‘喜羊羊’大電影帶來跨越性的突破。”推出了“喜羊羊與灰太狼”系列大電影的上海炫動(dòng)傳播股份有限公司副總經(jīng)理魚潔認(rèn)為：“歷經(jīng)五年征程，‘喜羊羊’電影品牌需要進(jìn)一步升級(jí)。鑒于華誼兄弟在業(yè)界的卓越表現(xiàn)和影響，我們希望三方的跨界強(qiáng)強(qiáng)組合能助推喜羊羊的品牌和票房升級(jí)。我們希望喜羊羊在新的征程中繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，做中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電影的領(lǐng)頭羊！”華誼兄弟總裁王中磊對(duì)于此次合作表現(xiàn)出格外期待：“希望此次與‘喜羊羊’的合作可以讓華誼出品的版圖更加完整，也希望通過華誼的努力，‘喜羊羊’系列電影可以有新的突破?！?/p>

此次喜羊羊在創(chuàng)新營(yíng)銷上可圈可點(diǎn)，馬年春節(jié)前后約有13部動(dòng)畫電影扎堆上映，憑借華誼強(qiáng)大的明星資源，《喜羊羊6》邀請(qǐng)到華誼賀歲片《私人訂制》的黃金組合鄭愷、白百何為電影新角色配音。華誼兄弟在2013年賀歲大片《私人訂制》貼片廣告中播放《喜羊羊6》宣傳片、在售賣《私人訂制》電影票中附贈(zèng)《喜羊羊6》紅包袋，“大手拉小手”策略成功吸引更多年齡層次的觀影人群?！断惭蜓?》也延續(xù)了華誼電影電視化營(yíng)銷的路線，在12個(gè)少兒頻道合作投放廣告，選取部分人氣較高的影院做特殊現(xiàn)場(chǎng)布置，增加點(diǎn)映場(chǎng)等一系列措施來增加影片的關(guān)注度。此外，線下營(yíng)銷也是電影致勝的法寶。在沃爾瑪、周大福、肯德基、佐丹奴全國(guó)合計(jì)1100家門店里，都可以看到喜羊羊大電影6的可愛身影，影響覆蓋上億人次。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，華誼兄弟的加盟，讓業(yè)界對(duì)喜羊羊動(dòng)畫片在馬年的票房普遍看好。

華誼兄弟總裁王中磊表示：“喜羊羊與灰太狼是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最成功的系列，此次與奧飛動(dòng)漫的合作是華誼試水動(dòng)漫領(lǐng)域的開始，未來將有更多合作值得期待?！倍惭蜓蛳盗械某晒χ?，并不在于它創(chuàng)造了多少票房，而是引領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫人士創(chuàng)造出更多本土化的動(dòng)畫產(chǎn)品。今年與喜羊羊6同期上映的熊出沒，在口碑和票房上都有上佳表現(xiàn)?！把蛐堋甭?lián)手讓今年的這個(gè)寒假成為孩子們的一次影院大狂歡。不過，喜羊羊已經(jīng)走過了5個(gè)年頭，拍了6部，而熊出沒剛剛拍了第一部，依然任重道遠(yuǎn)。

華誼兄弟電影總裁王中磊就發(fā)微博表示：“恭喜熊出沒的佳績(jī)，中國(guó)又多了一個(gè)自有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌，而且是可以成人孩童一起觀看的電影類型，喜羊羊也是值得尊重的品牌，給我們的孩子帶來童年成長(zhǎng)的溫暖，中國(guó)的電影人應(yīng)該繼續(xù)努力多創(chuàng)造我們的動(dòng)畫片！”發(fā)行《熊出沒》的樂視影業(yè)ceo張昭也在微博上回應(yīng)道：“喜羊羊和熊出沒都是中國(guó)動(dòng)畫的品牌，華誼和樂視都是中國(guó)電影嘔心瀝血的幕后推手。謝謝中磊，我們攜手努力!”。

如今已經(jīng)拍到第六部的喜羊羊系列大電影，在故事內(nèi)容和特效制作上都達(dá)到了全新的高度。為了保護(hù)小朋友的視力，喜羊羊6依然堅(jiān)持只制作成2D版本，但動(dòng)用了100多個(gè)特效組動(dòng)畫師投入特效制作，把FLASH、MAYA技術(shù)有機(jī)地融合為一體，用AE合成技術(shù)，以手繪風(fēng)格濃厚的表現(xiàn)方式，把充滿夢(mèng)幻色彩的童話故事完美地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾不用戴上3D眼鏡也有身臨其境之感。對(duì)此，華誼兄弟總裁王中磊自信地表示，《喜羊羊6》的畫面將創(chuàng)國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫的極致。據(jù)華誼兄弟相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為了帶動(dòng)《喜羊羊6》的票房，華誼兄弟不惜在2013年年終大片《私人訂制》貼片廣告中播放《喜羊羊6》宣傳片、在售賣《私人訂制》電影票中附贈(zèng)《喜羊羊6》紅包袋，并在制片環(huán)節(jié)就力邀鄭凱與白百何等當(dāng)紅演員配音，以期吸引更多年齡層次的觀影人群。此外，還與12個(gè)少兒頻道合作投放廣告，選取部分人氣較高的影院做特殊現(xiàn)場(chǎng)布置，增加點(diǎn)映場(chǎng)等一系列措施來增加影片的關(guān)注度。他還表示，《喜羊羊6》首日排片高達(dá)20.35%，已經(jīng)是普通商業(yè)大片的較高水準(zhǔn)，將創(chuàng)下《喜羊羊》電影系列的新高。

不過，在一片叫好聲中，喜羊羊的票房也隱藏著一些不確定因素：一方面，奧飛動(dòng)漫去年以超過5億元的價(jià)格收購(gòu)“喜羊羊”品牌及制作團(tuán)隊(duì)廣東原創(chuàng)動(dòng)力，讓喜羊羊與其麾下巴啦啦由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變?yōu)榱送魂嚑I(yíng)，奧飛動(dòng)漫如何在這兩部動(dòng)畫片間進(jìn)行資源調(diào)配備受關(guān)注；另一方面，喜羊羊動(dòng)畫片在去年一改之前屢次刷新中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄的走勢(shì)，票房由2012年的1.65億元回落至1.2億元，今年在競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，假如動(dòng)漫市場(chǎng)蛋糕沒有明顯增大，票房有可能進(jìn)一步被分流。此外，喜羊羊去年被央視點(diǎn)名批評(píng)暴力，也有可能因此影響到品牌形象。

接近奧飛動(dòng)漫的知情人士告訴記者，去年喜羊羊與巴啦啦激戰(zhàn)，這是喜羊羊動(dòng)畫片去年票房回落的原因之一。而現(xiàn)在，奧飛動(dòng)漫反而在投入方面更傾向收購(gòu)過來的喜羊羊而非親生的巴啦啦，這有利于喜羊羊票房反彈。

奧飛動(dòng)漫董秘鄭宇東接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)談到，自收購(gòu)喜羊羊之后，奧飛動(dòng)漫集中精力投入喜羊羊，要將這個(gè)動(dòng)漫第一品牌的優(yōu)勢(shì)更大程度激發(fā)出來。奧飛動(dòng)漫旗下這次上映的兩部動(dòng)漫影片，上映時(shí)間相差一周，而且消費(fèi)群也有所區(qū)別，巴啦啦主要面對(duì)女生，觀眾年齡也將比喜羊羊偏大些，與喜羊羊不構(gòu)成正面較量。

導(dǎo)演簡(jiǎn)耀宗認(rèn)為，《熊出沒》與《喜羊羊和灰太狼》雖然同為動(dòng)畫大電影，但市場(chǎng)方向不同，“《熊出沒》做的是3D電影，而《喜羊羊》做的是2D，適合比較小的小朋友。其實(shí)兩年前就已經(jīng)有人提議是否要把‘喜羊羊’拍成3D電影，但我們?cè)鵀榇俗隽松钊氲氖袌?chǎng)調(diào)查，對(duì)于0到5歲的兒童來說，看3D電影其實(shí)對(duì)眼睛有傷害，而且這個(gè)年齡段的小朋友更喜歡看2D電影，我本人也覺得小時(shí)候看的2D動(dòng)畫片感覺更好。 ”

《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》被不少觀眾贊畫面效果精美勝過前作，簡(jiǎn)耀宗也希望嘗試讓“大朋友小朋友都喜歡”，不過他也坦言，相比好萊塢動(dòng)畫公司甘愿“數(shù)年磨一劍”的創(chuàng)作方式來說，國(guó)內(nèi)想要用幾個(gè)月做一部動(dòng)畫電影必定有自己的“短板”，而且在“喜羊羊”遭到央視批評(píng)之后，創(chuàng)作上也不免束手束腳，“要小心很多東西，我只能說盡力來做，一定對(duì)得起自己。”

由于馬年電影票房繼續(xù)下跌，劇情引起了大量粉絲的不滿，粉絲們認(rèn)為責(zé)任在簡(jiǎn)耀宗，開貼謾罵，最后導(dǎo)演簡(jiǎn)耀宗和編劇吳潮威等離開了公司（其中不是人去做了豬豬俠）。

2014年7月30日，喜羊羊與灰太狼之羊羊心愿首播。

2014年8月5日，“烤羊事件”一案在連云港市中級(jí)人員法院調(diào)解結(jié)案，原創(chuàng)動(dòng)力鑒于人道主義和社會(huì)公益給予上訴人人民幣85萬元，同時(shí)法院免收訴訟費(fèi)用。

2014年9月4日，喜羊羊與灰太狼之衣櫥大冒險(xiǎn)首播。

2015年，為了準(zhǔn)備十周年大電影，奧飛專門請(qǐng)來一家叫劇角映畫的宣傳公司，因?yàn)榕c黃偉明意見不合沒能達(dá)成合作。

2015年2月12日，喜羊羊與灰太狼之媽媽樂瘋狂首播。

2015年8月17日，喜羊羊與灰太狼之原始世界歷險(xiǎn)記首播。