微信聯(lián)合八大博物館發(fā)起表情包創(chuàng)作活動，帶動博物館“花式破圈”
中國國家博物館的擊鼓說唱陶俑仿佛在慶祝“下班啦”，陜西歷史博物館的唐彩繪陶俳優(yōu)俑充分表達了“在線委屈”，三星堆博物館的青銅人面具仿佛在說“給你個眼神自己體會”……博物館里的"顯眼包"文物，正助力各個博物館“花式破圈”。也有許多年輕人喜歡用“文物表情包”來體現(xiàn)自己的“精神狀態(tài)”，有的說“心累了”，有的是開心到“吐舌頭”，還有的表示疑惑和震驚……
為助力更多博物館找到“流量密碼”，在中國文物報社的指導(dǎo)下，微信、騰訊SSV數(shù)字文化實驗室聯(lián)合河南博物院、湖北省博物館、西安博物院、蘇州博物館、寧波博物院、殷墟博物館、南越王博物院、天一閣博物院等全國近十家博物館，攜手廣州日報、大象新聞、三秦都市報等多家主流媒體，發(fā)起“我為博物館創(chuàng)作表情包”活動，通過帶動網(wǎng)友共創(chuàng)表情包的形式，助力博物館爆火“出道”。
線上線下發(fā)力，打造視頻號文博傳播新標桿
本次活動將以線上、線下方式同步開展。線下，廣大觀眾可以通過博物館的線下指引，在博物館游覽之余創(chuàng)作自己的博物館文物表情包，并上傳到本次活動指定的微信“問一問”板塊，這樣就有機會由博物館官方“認領(lǐng)”，后續(xù)這些博物館表情包還有機會在微信表情開放平臺上架。
為方便網(wǎng)友們“云端”發(fā)揮創(chuàng)意，本次活動也開啟了線上入口——用戶可通過“騰訊探元“平臺，下載參與此次活動的博物館所提供的珍貴文物圖片，進行表情包創(chuàng)作。之后，用戶可以將自己創(chuàng)作的表情包圖片上傳到本次活動指定的微信“問一問”板塊，從而參與活動。
此外，本次活動還邀請了國翠兒、年糕媽媽、博物漢字、微甜在廣州、順子說茶、主持人靚靚、哎呀阿菱、平凡之璐等多位優(yōu)質(zhì)視頻號創(chuàng)作者參與表情包共創(chuàng)，助力更多博物館打造爆款表情包。
目前，參與本次活動的博物館包括河南博物院、湖北省博物館、西安博物院、蘇州博物館、寧波博物院、殷墟博物館、南越王博物院、天一閣博物院這八家知名博物館，后續(xù)或?qū)⑦€有更多博物館加入。
微信生態(tài)加持，文博表情包更具破圈勢能
表情包具備生動直觀的閱讀優(yōu)勢，相較于文字、視頻等信息載體更容易受到用戶青睞，因此具備天然的傳播優(yōu)勢，已成為當(dāng)代年輕人表達創(chuàng)意的最佳平臺。在文博領(lǐng)域，更誕生了多個表情包帶火博物館的生動案例，讓廣大網(wǎng)友不禁感嘆“千年文物無人問，一朝表情包天下知”。
同時，博物館官方視頻號多以傳播歷史文化知識、考究古代工藝制作為主題，受眾面難以突破至更廣圈層。而根據(jù)博物館藏品“二創(chuàng)”的表情包，卻往往能獲得更高的關(guān)注度，這也為博物館爆火出圈提供了另外一條思路。
此番活動，微信表情及微信生態(tài)將為文博表情包“破圈”提供傳播勢能——微信表情月活已達十億級，入駐創(chuàng)作者數(shù)量高達數(shù)十萬，助力每個情感表達都有個人創(chuàng)意符號之余，其打賞及付費機制也將為創(chuàng)作者提供激勵；此外，創(chuàng)作者成功上架表情后，可便捷地于視頻號、公眾號、小程序、紅包封面等渠道宣傳，串聯(lián)各個傳播場景，助力表情包裂變式傳播。
深化傳統(tǒng)博物館創(chuàng)新傳播，視頻號文博矩陣持續(xù)豐富
創(chuàng)新文博傳播形式方面，線上“文博游”也是近年來一大趨勢，眾多博物館紛紛借助微信視頻號帶領(lǐng)觀眾足不出戶打卡“國家寶藏”。此前，在文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)下，微信視頻號發(fā)起“文博探秘——博物館奇妙游”系列直播活動，近50家博物館的館長帶著300余件文物走進視頻號，吸引超235萬觀眾云上“歷史課”。
視頻號基于微信生態(tài)，受眾廣、傳播鏈長，能夠助力博物館創(chuàng)新直播傳播方式，增強博物館的文化影響力和傳播力，讓濃厚的歷史文化底蘊在新時代煥發(fā)出的嶄新活力。目前，已經(jīng)有873家博物館入駐微信視頻號。
接下來，微信視頻號還將持續(xù)聚焦文博版塊，以多形式、多渠道、多舉措創(chuàng)新傳播方式，打造更多“破圈”案例，進一步吸引更多人關(guān)注文博知識、了解文博知識。
提升外籍游客體驗，打造“入境旅游便捷支付示范標桿”
為積極響應(yīng)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》，助力文旅提供更便捷無憂的旅游支付體驗，借助本次“我為博物館創(chuàng)作表情包”活動，微信還將為參與此次活動的部分博物館提供中英雙語微信支付使用指南，共同打造“入境旅游便捷支付示范標桿”，讓來華旅游的外國游客在感受中華傳統(tǒng)文化的同時，更好地使用微信支付“暢行華夏”。
目前，基于“免驗證小額支付”方案，來華旅游的外籍人士也能使用微信支付。只需要簡單提交銀行卡的卡號、有效期和安全碼就可以成功在微信上綁定Visa等六大國際卡組織銀行卡，便捷地使用微信支付，也可以選擇提交完整的身份信息，升級到更高的支付額度和更豐富的外卡服務(wù)。
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