快手Q2凈利潤14.8億 本地生活正處于高速增長的發(fā)展初期
8月22日，快手（01024.HK）發(fā)布2023年第二季度業(yè)績報告，該季度快手總營收277.4億元，同比增長27.9%。首次錄得集團層面國際會計準則（IFRS）凈利潤14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元。
《中國經(jīng)營報》記者注意到，在財報電話會議上，分析師對快手的本地生活業(yè)務的進展表達了高度關(guān)注。快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，本地生活市場競爭激烈，但競爭也代表更多可能性，快手會抓住行業(yè)天花板提升與競爭格局重塑的機會來搶占市場份額?！澳壳翱焓值谋镜厣顦I(yè)務處于高速增長的發(fā)展初期，二季度GMV環(huán)比增長200%。”
首次實現(xiàn)季度盈利
(資料圖片僅供參考)
2023年第二季度快手總營收277.4億元，同比增長27.9%。本季度，快手實現(xiàn)上市后首次錄得集團層面國際會計準則凈利潤14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元。快手方面表示，這意味著，隨著內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮、變現(xiàn)策略的持續(xù)調(diào)優(yōu)與運營效率的持續(xù)改善，快手的盈利能力已經(jīng)開始全面釋放。
分業(yè)務板塊來看，2023年第二季度線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”，其中，該季度快手線上營銷服務收入達143.5億元，同比增長30.4%，直播收入達99.7億元，同比增長16.4%，其他服務收入達34.3億元，同比增長61.4%，這“三駕馬車”對總營收的貢獻占比分別為51.7%、35.9%和12.4%。
快手方面表示，增長一方面受益于618等電商大促活動的拉動，另一方面，本季度快手也在不斷優(yōu)化商業(yè)化產(chǎn)品能力建設(shè)。從“全店ROI”升級的“全站推廣”產(chǎn)品，可以幫助內(nèi)循環(huán)廣告主通過商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實現(xiàn)全域經(jīng)營，而6月上線的“快手指數(shù)”產(chǎn)品，則能夠從品牌聲量、搜索、達人分析等多維度指標為廣告主提供投放策略依據(jù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也使得第二季度快手活躍廣告主數(shù)量同比接近翻倍增長。此外，第二季度，快手外循環(huán)廣告也實現(xiàn)同比正增長，包括平臺電商、傳媒資訊、醫(yī)療、教育培訓在內(nèi)的多個行業(yè)恢復趨勢明顯，品牌廣告收入也實現(xiàn)了同比30%以上的增長。
電商業(yè)務方面，本季度，受益于供給、需求、基建等多方面合力，結(jié)合618大促拉動，快手的電商交易總額（GMV）同比增長38.9%達2655億元，持續(xù)提高市占率。
供給方面，得益于川流計劃與品牌大牌大補政策的進一步推廣，快手電商的品牌化進程也在加速，第二季度，包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數(shù)量同比增長近90%。
需求側(cè)方面，月均買家數(shù)量增長也是拉動GMV增長的一大驅(qū)動因素，第二季度，快手的月均買家數(shù)量已經(jīng)突破1.1億人，平均客單價和月均下單次數(shù)均實現(xiàn)同比增長。此外，第二季度，快手持續(xù)發(fā)力泛貨架場域并進一步優(yōu)化了產(chǎn)品搜索功能，為買家的確定性需求提供了更好的承接，第二季度快手搜索GMV也實現(xiàn)了90%的同比增長。
第二季度快手的銷售成本為138.1億元，銷售及營銷開支為86.4億元，行政開支為9.5億元，研發(fā)開支為31.6億元。
該季度快手錄得經(jīng)營利潤13億元，經(jīng)營利潤率4.7%，去年同期經(jīng)營虧損31億元，經(jīng)營利潤率為-14.1%。錄得集團層面國際會計準則（IFRS）凈利潤14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元。
截至2023年6月30日，快手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款、理財產(chǎn)品等合計505億元。受益于變現(xiàn)能力的增強和運營資金管理效率的提升，快手在第二季度經(jīng)營活動所得現(xiàn)金凈額達64億元。
本地生活服務高速增長
近來，本地生活服務是市場競爭的焦點之一，快手也在推動本地生活業(yè)務的發(fā)展。據(jù)介紹，目前，快手已初步在青島、哈爾濱、上海、石家莊等城市完成開城。今年6月比1月，快手本地生活消費用戶規(guī)模增長了498%，本地生活支付GMV增長了848%。
談及第二季度快手本地生活業(yè)務核心發(fā)力點，程一笑表示，快手主要圍繞以下三個方面加速布局。
第一，加速城市以及品類擴張，吸引更多本地商家入駐，擴大商品供給。其中，新增北京等核心運營城市，以高質(zhì)量開城策略牽引MVP加速跑通，并且在重點城市自建BD匹配達人。從結(jié)果上來看，高質(zhì)量的達人數(shù)以及高商品質(zhì)量分的優(yōu)質(zhì)商品環(huán)比均提升約200%。
第二，不斷豐富供給類型?？焓直镜厣顦I(yè)務持續(xù)加強到餐業(yè)務供給，擴大聲量；同時把握住線下旅游恢復的大趨勢，在核心城市打造酒旅爆品，不斷強化用戶心智。
第三，持續(xù)優(yōu)化交易鏈路，在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力直播，通過更豐富的內(nèi)容形式，增加用戶參與度、互動性等。同時加強內(nèi)容生態(tài)治理，優(yōu)化流量分發(fā)體系，以成交效率為導向，優(yōu)化“直播+短視頻+搜索”的交易和核銷鏈路。其中，二季度用戶推薦指數(shù)NPS顯著提升，買家規(guī)模持續(xù)上升，6月相比1月有近5倍的提升。
此外，泛貨架電商業(yè)務也是電話會議上分析師關(guān)注的重點。程一笑表示，目前，快手電商的泛貨架場域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場景，雖然目前商城還在測試和起量階段，但第二季度快手泛貨架的GMV仍然實現(xiàn)了高雙位數(shù)的同比增長。長期來看，將結(jié)合直播內(nèi)容場，在商城等泛貨架場域重點做好復購等強購物心智的承接，加強重點貨品運營，使貨架成為快手電商全域運營的新的增長點。
此外，關(guān)于快手大模型進展情況，程一笑表示：“目前研發(fā)團隊正在按計劃推進大模型的開發(fā)和訓練，同時研發(fā)訓練多個數(shù)百億參數(shù)規(guī)模的大語言模型。目前快手自研大語言模型”快意“已開啟內(nèi)測，為業(yè)務團隊提供標準API和定制化項目合作方案?！?/p>
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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