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營業(yè)近10年后,H&M北京三里屯太古里旗艦店將閉店

作者/ CC


(資料圖)

圖/聯(lián)商網(wǎng)

5月28日,據(jù)悉,H&M北京三里屯太古里旗艦店即將停止運(yùn)營。相關(guān)信息顯示,由于租賃合約到期,H&M北京三里屯門店將于6月11日正式閉店,并將在北京和中國的其他城市積極探索合適的門店位置,開設(shè)品牌全新旗艦店。

據(jù)悉,北京三里屯太古里旗艦店是H&M正式進(jìn)入中國市場后開設(shè)的第200家店,于2014年5月30日開業(yè),面積超過1200平方米,地理位置十分優(yōu)越,也是H&M代表性旗艦門店之一。

H&M表示,中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業(yè)持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及顧客購物習(xí)慣的改變,品牌方將繼續(xù)優(yōu)化門店組合,使之與各個(gè)市場形成最佳匹配,同時(shí)進(jìn)一步為中國消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

值得注意的是,這也是繼2022年關(guān)閉上?;春V新菲炫灥旰?,H&M又一重大門店調(diào)整。

2022年6月24日,位于上?;春V新?51號的H&M店鋪正式撤店,這也是H&M于2006年進(jìn)入中國市場后開出的首家門店,同時(shí)也是之前品牌在中國市場開設(shè)面積最大的門店。

此外,2021年5月,H&M上海南京西路旗艦店也宣布閉店。

事實(shí)上,受新疆棉事件影響,H&M從2021年下半年起,開始在國內(nèi)密集關(guān)店。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,截至2021年底,H&M在中國內(nèi)地的門店數(shù)僅剩445家,意味著在2021全年已有60家門店關(guān)停,占到了總門店數(shù)的12%。2022年,H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退,僅在第一季度就關(guān)閉了超40家門店。

H&M發(fā)布的2022年四季度報(bào)及全年財(cái)報(bào)顯示,截至2022年11月30日的第四財(cái)季里,H&M集團(tuán)銷售額為624.33億克朗(約合407.49億人民幣),與去年同期錄得銷售額持平;利潤為8.2億瑞典克朗(約合5.35億人民幣),較去年同期利潤減少了87%。

2022財(cái)年全年,H&M集團(tuán)凈銷售額實(shí)現(xiàn)了2235.5億瑞典克朗(約合1458.07億人民幣),同比增長6%;凈利潤則暴降68%至35.67億瑞典克朗(約合23.27億人民幣)。

截至2022年11月30日,H&M集團(tuán)共有4465家門店,而去年同期門店數(shù)量為4801家,這意味著H&M集團(tuán)2022年門店減少336家。

此外,根據(jù)極海品牌監(jiān)測的數(shù)據(jù),H&M在中國的門店從2020年的479家暴跌至2022年的360家。

受到潮流趨勢和消費(fèi)習(xí)慣遷移影響,除了H&M,Zara、GAP也在持續(xù)關(guān)店和調(diào)整之中。Zara已在一二線城市關(guān)閉多家門店,GAP于2022年11月將中國業(yè)務(wù)以4000萬美元價(jià)格賣給寶尊電商。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)的業(yè)績也艱難增長之中。

在聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員老刀看來,洋品牌在中國消費(fèi)者心目中的地位已經(jīng)“今非昔比”。曾經(jīng)同樣高高在上的運(yùn)動(dòng)品牌阿迪、耐克,近年來在中國的營收已經(jīng)開始節(jié)節(jié)敗退,被國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏超越。

事實(shí)證明,無論是H&M還是其他,洋品牌在中國市場的“傲慢”只會(huì)讓他們?nèi)找娲绮诫y行。作為全球最大的消費(fèi)市場,洋品牌需要更加尊重中國市場,尊重中國消費(fèi)者。

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