全球滾動(dòng):最高補(bǔ)貼15萬！車圈“殺瘋了”！超40個(gè)品牌入局 “大戰(zhàn)”為何愈演愈烈？
汽車補(bǔ)貼大戰(zhàn)愈演愈烈！
(相關(guān)資料圖)
3月17日，成都加入“大戰(zhàn)”隊(duì)伍，令車市價(jià)格戰(zhàn)再次升級(jí)。據(jù)成都發(fā)布消息，從17日起，龍泉驛區(qū)“產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)”汽車消費(fèi)活動(dòng)正式啟動(dòng)，共計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼總金額高達(dá)1億元，單車?yán)塾?jì)補(bǔ)貼最高達(dá)15萬。
3月初以來，由湖北東風(fēng)系引發(fā)的汽車“降價(jià)潮”，火速席卷全國各地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，已有40多個(gè)品牌加入補(bǔ)貼或降價(jià)大軍之中。
有研究機(jī)構(gòu)指出，盡管價(jià)格戰(zhàn)短期影響車企利潤，但更應(yīng)關(guān)注價(jià)格戰(zhàn)背后的深層原因及后續(xù)影響。不用過度焦慮“價(jià)格戰(zhàn)”，自主汽車產(chǎn)業(yè)鏈崛起依然是長期主旋律。
成都：單車補(bǔ)貼最高15萬元
3月17日，據(jù)“成都發(fā)布”消息，今日起龍泉驛區(qū)“產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)”汽車消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)，發(fā)放補(bǔ)貼總金額1億元，單車?yán)塾?jì)補(bǔ)貼最高15萬元。參與活動(dòng)的品牌車型涵蓋純電、混電、插電。活動(dòng)時(shí)間將持續(xù)到2023年6月30日。
上述活動(dòng)將成為成都市汽車促銷活動(dòng)史上活動(dòng)優(yōu)惠幅度最大、本地造新能源品牌車型最多、持續(xù)時(shí)間最長的一次惠民購車活動(dòng)。
據(jù)了解，成都經(jīng)開區(qū)(龍泉驛區(qū))作為全國重要的汽車產(chǎn)業(yè)基地，聚集有一汽大眾、一汽豐田、東風(fēng)神龍、沃爾沃、吉利等整車企業(yè)10家，零部件企業(yè)500余家，2022年整車產(chǎn)量98萬輛，汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1541億元。其中新能源汽車4萬輛、同比增長36%。速騰、捷達(dá)系列、豐田亞洲龍、標(biāo)致5008、沃爾沃XC60等多款市場熱銷車型均出產(chǎn)自其位于龍泉驛區(qū)的制造工廠。
此次參與活動(dòng)的車型包括一汽-大眾、一汽豐田、沃爾沃、神龍汽車、大運(yùn)汽車、領(lǐng)克、紅旗等企業(yè)的指定車型。個(gè)人或法人消費(fèi)者在成都經(jīng)營納統(tǒng)的汽車經(jīng)銷商處購買上述車型，并按規(guī)定在規(guī)定期限內(nèi)上牌，疊加企業(yè)匹配的優(yōu)惠補(bǔ)貼，每輛車將獲得1.5萬~15萬元不等的一次性補(bǔ)貼。
成都龍泉驛區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過此次活動(dòng)，有望掀起汽車消費(fèi)新熱潮，提振汽車消費(fèi)市場，激發(fā)消費(fèi)活力，有力推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
40多個(gè)品牌加入補(bǔ)貼或降價(jià)大軍
此輪汽車補(bǔ)貼“大戰(zhàn)”，由湖北省率先打響，起初被市場戲稱為“傳統(tǒng)車企掀桌：都別玩了。”當(dāng)時(shí)，有這樣一句話在網(wǎng)絡(luò)上刷屏：21萬的雪鐵龍C6老氣橫秋，12萬的C6成熟穩(wěn)重。在抖音平臺(tái)上，不少網(wǎng)友稱要去湖北搶車。
3月初，湖北省率先開啟大額汽車補(bǔ)貼，東風(fēng)系多個(gè)合資品牌熱門車型宣布全系降價(jià)促銷，政企綜合補(bǔ)貼最高可達(dá)9萬元。涉及品牌包括東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)風(fēng)神等旗下品牌。
其中，中型豪華轎車東風(fēng)雪鐵龍C6此次優(yōu)惠幅度最大，湖北省政企補(bǔ)貼后，雪鐵龍C6部分車型直接降價(jià)9萬，入門版裸車價(jià)格低至12.98萬。東風(fēng)汽車旗下多個(gè)品牌降價(jià)效果立竿見影，據(jù)媒體報(bào)道，有的門店在補(bǔ)貼降價(jià)消息發(fā)出后3天內(nèi)賣了1000多臺(tái)車。
緊接著，3月9日，中國一汽面向吉林省消費(fèi)者推出“旗惠吉林—億元限時(shí)惠民補(bǔ)貼”活動(dòng)，補(bǔ)貼范圍涵蓋中國一汽旗下一汽紅旗、一汽奔騰、一汽大眾、一汽奧迪、一汽豐田、捷達(dá)等品牌乘用車，以及一汽解放等輕型貨車產(chǎn)品，補(bǔ)貼總金額為1.5億元，單車最高補(bǔ)貼3.7萬元。
3月16日晚，上汽大眾宣布補(bǔ)貼37億元跟進(jìn)“降價(jià)潮”。即日起至4月30日，上汽大眾全系車型限時(shí)優(yōu)惠，單車至高5萬元。
繼推出“購買深藍(lán)SL03至高享受4.2萬綜合補(bǔ)貼”后，長安汽車再次官宣跟進(jìn)“補(bǔ)貼潮”，旗下包括CS75系列、UNI-V、逸動(dòng)PLUS等主銷車型紛紛參與補(bǔ)貼。其中，CS75系列限時(shí)綜合優(yōu)惠至高3.3萬元。
此外，廣汽，北京現(xiàn)代、比亞迪、埃安等品牌也推出了不同程度的購車優(yōu)惠。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自湖北東風(fēng)系發(fā)起汽車補(bǔ)貼大戰(zhàn)以來，已有數(shù)十個(gè)省市跟進(jìn)相關(guān)政策促進(jìn)汽車消費(fèi)，超過40個(gè)汽車品牌加入補(bǔ)貼或降價(jià)大軍之中。
價(jià)格戰(zhàn)緣何而起？
平安證券研究所汽車團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的直接原因是排放法規(guī)切換以及年初以來汽車需求疲弱。
7月1日我國將正式實(shí)施國六B的排放法規(guī)，新的排放要求中新增了RDE測試的限制要求以及20萬公里的耐久試驗(yàn)(目前RDE僅為監(jiān)測要求，耐久性試驗(yàn)為16萬公里)，環(huán)保部暫未明確延遲執(zhí)行，因此部分車企或存在去庫存需求。
另外，受購置稅減半退出及新能源車購買補(bǔ)貼退坡等因素影響，2023年初以來汽車消費(fèi)需求不足。2023年1-2月我國汽車銷量為362.5萬臺(tái)，同比下降15.2%；同期燃油乘用車銷量僅219.3萬臺(tái)，同比下滑幅度超過25%。
平安證券分析稱，價(jià)格戰(zhàn)的深層原因，是因?yàn)楹腺Y品牌在新能源車領(lǐng)域被邊緣化：
1)合資車企所依賴的燃油車市場整體規(guī)模在快速萎縮，我國燃油乘用車銷量從2017年到2022年減少了700萬臺(tái)左右。
2)新能源領(lǐng)域合資品牌正被邊緣化，2022年我國新能源車滲透率已達(dá)到27.8%，自主品牌的新能源車滲透率達(dá)到40%~50%，主流合資車企新能源車滲透率不足5%。
3)合資車企缺乏有競爭力的新能源車產(chǎn)品，且大多沒有插混車型布局，過去樹立的品牌價(jià)值無法遷移；2023年自主品牌加速鋪設(shè)獨(dú)立新能源銷售渠道，合資車經(jīng)銷渠道在新能源車領(lǐng)域的劣勢將進(jìn)一步凸顯。
財(cái)通證券認(rèn)為，此輪汽車行業(yè)政企補(bǔ)貼來自于多方面因素影響，車企消化庫存是原因之一。由于去年下半年發(fā)布的購置稅減半政策，以及2022年為大范圍新能源汽車補(bǔ)貼最后一年等因素，汽車消費(fèi)被提前透支，導(dǎo)致今年汽車銷量比較慘淡，車企庫存壓力增大。
此次降價(jià)補(bǔ)貼幅度較大的主要是燃油類車型，當(dāng)前國6b排放標(biāo)準(zhǔn)將于2023年7月1日全面實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)后原有國6a庫存車型將面臨無法上牌的情形，屆時(shí)經(jīng)銷商與車企將面臨較大庫存壓力，政府聯(lián)合地方企業(yè)推出的大幅度的補(bǔ)貼政策有望刺激終端消費(fèi)，進(jìn)而幫助緩解汽車行業(yè)庫存壓力。
財(cái)通證券表示，根據(jù)目前的情況來看，本次補(bǔ)貼的車型銷量出現(xiàn)較明顯增長，判斷后續(xù)車企銷量有望改善?？春米灾鼾堫^整車企業(yè)在大力度促銷政策加持下有望繼續(xù)提升市場份額。平安證券也指出，盡管價(jià)格戰(zhàn)短期影響車企利潤，但更應(yīng)關(guān)注價(jià)格戰(zhàn)背后的深層原因及后續(xù)影響，看好自主品牌份額繼續(xù)大幅上升。
（文章來源：券商中國）
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