最新資訊：為消費(fèi)者和合伙品牌提供更優(yōu)服務(wù) 報(bào)告顯示京東已成家電家居市場(chǎng)智能化先鋒
(資料圖)
近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東家電家居聯(lián)合推出《智能互聯(lián)家居及“京東小家”市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，對(duì)智能家居、家用IoT的市場(chǎng)和產(chǎn)品進(jìn)行了梳理。
報(bào)告指出，智能家居是在傳統(tǒng)家居設(shè)備的基礎(chǔ)上，通過(guò)將傳統(tǒng)家居用品電動(dòng)化、智能化以及物聯(lián)化使家居用品的使用更加便捷和舒適。智能家居線性驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品作為智能家居產(chǎn)品的核心動(dòng)力系統(tǒng)，與智能家居產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)大具有同步性，而京東已是家電家居市場(chǎng)智能化先鋒。
近十年來(lái)，線上零售滲透率不斷提升，京東依托于自建物流、倉(cāng)儲(chǔ)，堅(jiān)持行貨正品，同時(shí)通過(guò)“三毛五理論”給予品牌廠商最大的利潤(rùn)空間，與行業(yè)一起成長(zhǎng)。
在幾年中，京東家電、家居已在線上市場(chǎng)占據(jù)重要的地位，一方面給予消費(fèi)者最快、最佳的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也幫助消費(fèi)者跨越“數(shù)字鴻溝”，從而反向培育了消費(fèi)者心智。
從京東銷售情況來(lái)看，其居家智能化需求的滲透率和增長(zhǎng)均高于整體市場(chǎng)平均水平。
(上圖數(shù)據(jù)來(lái)源：京東，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，奧維云網(wǎng)(AVC)，洛圖科技(RUNTO)等)
從上圖可見(jiàn)，智能家居家電產(chǎn)品在京東的銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)全渠道的平均增幅，而且基本上也高于該品類整體增長(zhǎng)。
(上圖數(shù)據(jù)來(lái)源：京東，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，奧維云網(wǎng)(AVC)，前瞻研究院等)
上圖展示的是智能產(chǎn)品成交金額占該品類總體金額比例，可見(jiàn)從20年以來(lái)，京東銷售的智能產(chǎn)品滲透率均有較大提升，而且普遍高于全國(guó)平均滲透率。
從品類來(lái)看，廚房衛(wèi)浴電器中智能化比例較高，大型白電中空調(diào)(以變頻、新風(fēng)空調(diào)為代表)智能化占比較高。此外智能燈類、浴室柜、淋浴花灑等都體現(xiàn)出較快的速度。
比如京東建材自2021年開(kāi)始分別針對(duì)智能家居類目分別進(jìn)行了精細(xì)化類目下探，分為智能花灑，智能坐便器，智能馬桶蓋，智能浴室柜，智能開(kāi)關(guān)，智能墻插，智能窗簾，智能家居等多個(gè)智能細(xì)分類目。在剛剛過(guò)去的2022年“雙11”期間，智能的細(xì)分類目也都取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，其中，智能坐便器同比增長(zhǎng)34%，智能浴室柜同比增長(zhǎng)204%，智能家居同比增長(zhǎng)36%。
分線級(jí)增長(zhǎng)來(lái)看，低線級(jí)市場(chǎng)是近三年中電器智能化的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)，體現(xiàn)在如空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、冰箱、電飯煲、掃地機(jī)器人、燃?xì)鉄崴鞯却蠹悄芑鲁薄?/p>
小家APP在1-2線(新一線+一線)滲透率更高，并通過(guò)京東“三網(wǎng)通”及產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)的“三個(gè)公平”，快速向低線滲透(從相關(guān)sku由高到低滲透的趨勢(shì)分析)
品類版塊的輪動(dòng)，可以說(shuō)明用戶的需求覆蓋各領(lǐng)域，而從下圖可以見(jiàn)到小家產(chǎn)品在各主要品類中的滲透率：
(*“廚房衛(wèi)浴”中小家產(chǎn)品滲透率主要是指的是智能馬桶/蓋品類)
從品類看，小家在大家電、廚衛(wèi)大電中的滲透率最高，家居產(chǎn)品中智能馬桶的滲透率也較高，而小電器、燈飾品類由于本身銷量較大，因此滲透率還有相當(dāng)?shù)目商嵘臻g。
京東和京東小家正在從供給和消費(fèi)側(cè)的聯(lián)結(jié)者，向更健康、保持更高質(zhì)量發(fā)展方向的生態(tài)構(gòu)建者方向發(fā)展；一方面，為消費(fèi)者提供更便捷、一站式的服務(wù)，無(wú)論是購(gòu)買、使用、控制、維護(hù)、甚至以舊換新；另一方面，幫助制造企業(yè)和品牌商形成更好的服務(wù)、智能等能力，特別是為中小企業(yè)迅速建立這些能力，使其擁有和大企業(yè)一樣的發(fā)展路徑。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）
標(biāo)簽： 智能家居
