1905電影網(wǎng)專稿《飛奔去月球》上映5天，票房并不如意。這部影片在豆瓣評(píng)分7分，貓眼口碑8.2分，整體并不算差。同比出品公司東方夢(mèng)工廠去年10月推出的《雪人奇緣》，口碑方面也相差無(wú)幾。

同樣是講述中國(guó)故事的動(dòng)畫(huà)作品，怎么這部取材嫦娥奔月神話的《飛奔去月球》就不行了呢?

或許有人提出，這種海外團(tuán)隊(duì)制作中國(guó)故事必然會(huì)帶來(lái)水土不服的反應(yīng)。但事實(shí)上，東方夢(mèng)工廠在《功夫熊貓3》之后，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)作，已經(jīng)成為了一家中方全資的電影公司。從《雪人奇緣》到《飛奔去月球》，制作方都邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名編劇坐鎮(zhèn)。

那么，到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)了呢?

當(dāng)然，它并不是今年第一部讓觀眾失望的動(dòng)畫(huà)作品。動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》雖然獲得了超15億的票房成績(jī)，但是它的口碑完全受到了觀眾的質(zhì)疑，市場(chǎng)后期表現(xiàn)略顯疲軟。

很顯然，它前期宣傳策略上和《哪吒之魔童降世》進(jìn)行瘋狂綁定，但最終并沒(méi)有讓觀眾得到滿足，這一切成為了《姜子牙》失敗的原罪。

到底如何改編中國(guó)神話故事，才能獲得觀眾的認(rèn)可呢?

它們失敗嗎?

低齡化和成人化，分別是觀眾看完《飛奔去月球》和《姜子牙》后，最直觀的感受。

這兩種帶有強(qiáng)標(biāo)簽和年齡層受眾的關(guān)鍵詞，似乎成為了它們失敗的重要關(guān)鍵。在力圖破圈的當(dāng)下，這些詞反而把電影往小的狀態(tài)進(jìn)行畫(huà)圈，局限在固定范圍中。

《飛奔去月球》取材自家喻戶曉的嫦娥奔月故事，它不是單純像《哪吒》那樣對(duì)神話進(jìn)行改編，而是通過(guò)現(xiàn)代家庭故事，重新開(kāi)發(fā)了神話后續(xù)的可能性。

這個(gè)電影講述了從小相信嫦娥后羿故事的女主，即便長(zhǎng)大之后，依舊相信他們的存在，并自己動(dòng)手制作了一艘“火箭飛船“，開(kāi)啟一段奇妙的奔月之旅。

動(dòng)畫(huà)是造夢(mèng)機(jī)器，這部作品更是用天馬行空的想象力，去為女主在月球上的故事帶來(lái)更現(xiàn)代的視角。在這個(gè)電影中，嫦娥一反中國(guó)觀眾心中典雅的女性形象，而變成了暴躁且又性感的流行天后。

除了人物形象大變之外，就連傳說(shuō)中的廣寒宮也變得格外摩登，動(dòng)不動(dòng)就整成演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)然，從這個(gè)變化中，觀眾也都能看到制作方破舊立新的嘗試方式。

對(duì)于這種顛覆性的創(chuàng)作，制片人周珮玲在采訪中坦言，既然是動(dòng)畫(huà)片，可以有超現(xiàn)實(shí)的元素，我們希望她成為了一個(gè)很有喜劇特色的角色。

從目前網(wǎng)上的評(píng)價(jià)來(lái)看，這種嘗試雖不免依舊引起不小爭(zhēng)議，但整體并沒(méi)有讓觀眾反感。而電影開(kāi)頭的設(shè)計(jì)更是起到了加分的作用，它以二維動(dòng)畫(huà)的形式，還原了嫦娥奔月的歷史傳說(shuō)。

整體制作層面并沒(méi)有太被詬病的地方，但是劇情卻差強(qiáng)人意。

在故事設(shè)計(jì)中，《飛奔去月球》并沒(méi)有反派。這種情況直接導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果，全片沒(méi)有真正意義上的高潮戲。

與此同時(shí)，參與過(guò)不少迪士尼動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的導(dǎo)演格蘭·基恩，在創(chuàng)作過(guò)程中，不自覺(jué)地通過(guò)音樂(lè)來(lái)表達(dá)情感，最終讓這部作品呈現(xiàn)出了“唱著唱著就把問(wèn)題解決了”的發(fā)展脈絡(luò)。

本片的編劇之一奧黛麗·威爾斯在創(chuàng)作這個(gè)劇本時(shí)，剛好身患重病，希望通過(guò)這個(gè)故事告訴自己的孩子：即使媽媽有天不在了，希望他們可以堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)未來(lái)。

故事只是在單純地通過(guò)嫦娥失去后裔、女主失去媽媽后，從執(zhí)拗的感情中學(xué)會(huì)面對(duì)和接受新的生活。

在這里，“我”就是某種意義上的反派，但電影并沒(méi)有將反派屬性通過(guò)魔化等形式，外放在觀眾面前，進(jìn)而使得習(xí)慣了高潮大戰(zhàn)的觀眾，很難適應(yīng)這樣講故事的方式。

《姜子牙》的改編講述方式同樣是反傳統(tǒng)的。

雖然《飛奔去月球》沒(méi)有真正意義上的高潮戲，但它依舊包含了喜劇、歌舞等元素，整體節(jié)奏相對(duì)輕松明快的。但是《姜子牙》則在創(chuàng)作初期，直接放棄了合家歡這個(gè)概念，從觀感上更顯沉悶。

相比起“嫦娥奔月”，觀眾對(duì)姜子牙封神的故事認(rèn)識(shí)相對(duì)片面。

雖然大家都知道封神這件事情，但并不是所有人都了解整個(gè)故事的前因后果，導(dǎo)致大家針對(duì)《姜子牙》對(duì)《封神演義》的改編，產(chǎn)生了較大的誤解。

在原著中，妲己本就是天界派去迷惑紂王的，而姜子牙也從起初就注定是無(wú)法成仙的存在。而其他但凡擁有姓名的人類最終都被封神，這個(gè)細(xì)節(jié)也都一一延展到了動(dòng)畫(huà)中，人類成為了觀眾口中的“工具人”。

當(dāng)導(dǎo)演卯足勁往深挖掘這個(gè)故事之后，即便《姜子牙》最后有高潮大戰(zhàn)，但是前期平穩(wěn)沉悶的節(jié)奏，讓不少觀眾反饋“昏昏入睡，提不起勁”。

兩部電影故事在改編上，都做了新嘗試，也植入了不少巧思。但從口碑或者票房上的失利來(lái)看，這種反傳統(tǒng)的敘事方式并沒(méi)有擊中觀眾的喜好點(diǎn)。

觀眾喜歡什么?

從宏觀上來(lái)看，觀眾到底喜歡怎么樣的動(dòng)畫(huà)電影呢?

就目前來(lái)看，《哪吒》以及都是經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)考驗(yàn)，屬于成功將中國(guó)神話進(jìn)行另一維度改編的動(dòng)畫(huà)電影。

這些作品并非都是傳統(tǒng)根據(jù)故事進(jìn)行翻拍，而均是抓住原著的主線，再在此身上進(jìn)行合理的擴(kuò)張——不得不說(shuō)，都是舊瓶裝新酒的方式。

《大圣歸來(lái)》只是借了孫悟空的人物;《哪吒》單純是對(duì)哪吒鬧海進(jìn)行了變體解構(gòu);《白蛇：緣起》更是將《白蛇傳》進(jìn)行了顛覆性的改編。

這些作品在上映期間，雖然同樣有人對(duì)改編提出質(zhì)疑，但整體而言，多數(shù)觀眾還是被其最后的情感擊中，體會(huì)到了作品中的燃情，甚至是共鳴。

少有落腳在愛(ài)情上的動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：緣起》，則把故事主題單刀直入到向往自由、反對(duì)壓迫的概念。這個(gè)從《羅密歐與朱麗葉》到東方民間愛(ài)情故事都共通的。

恰恰是這樣，使得影片的故事能夠演繹得流暢自然，且路人友好度高，也比較能夠適應(yīng)不同群體的觀眾。另一方面，故事設(shè)定與傳統(tǒng)的差異則讓我們也能夠感受到新的趣味性，可謂是兩全其美。

而動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》想探討“人定勝天”的主題，成佛成魔其實(shí)全在一念之間，最重要的還是做自己。

這種主題在過(guò)去不少的玄幻電影中也時(shí)常遇見(jiàn)，尤其是當(dāng)影片最后，哪吒向觀眾丟出一句“我命由我不由天”的吶喊，更是成為了2019年最擲地有聲的語(yǔ)言。

可見(jiàn)，這產(chǎn)生的情緒觀影，最終都是把觀眾觀影熱情推向高潮的關(guān)鍵。而這種情緒正是《姜子牙》和《飛奔去月球》中，無(wú)法傳遞給觀眾的。

至少?gòu)哪壳斑@些電影來(lái)看，創(chuàng)作者對(duì)中國(guó)故事重新解構(gòu)講述時(shí)，并沒(méi)有讓觀眾有所反感，甚至呈一個(gè)鼓勵(lì)狀態(tài)。即便《哪吒》和《白蛇：緣起》前期被吐槽，但最后依舊逃不過(guò)“真香定理”。

事實(shí)上，除了《飛奔去月球》，后續(xù)還有不少改編中國(guó)神話故事的動(dòng)畫(huà)電影。

2021年春節(jié)檔上映的《新封神：哪吒重生》便是其中代表。

這部由《白蛇：緣起》團(tuán)隊(duì)制作的動(dòng)畫(huà)，希望借助哪吒作為一個(gè)起始點(diǎn)，展開(kāi)一個(gè)全新的封神宇宙和世界觀，給觀眾展現(xiàn)一個(gè)不一樣的年輕版的封神故事。

從目前來(lái)看，這部動(dòng)畫(huà)從大的世界觀到美術(shù)場(chǎng)景小細(xì)節(jié)，影片都在構(gòu)建朋克精神和風(fēng)格：

以二三十年代中國(guó)沿海城市作實(shí)景參考，融合工業(yè)朋克、廢土朋克、賽博朋克和裝飾藝術(shù)風(fēng)格，還參考了障礙賽道、廢棄工廠、地下賽車氣氛、機(jī)車裝置和廢棄水塔等多種朋克視覺(jué)資料。

但相關(guān)視頻物料發(fā)出之后，從評(píng)論來(lái)看，似乎飆車的哪吒有“翻車”的可能。

“這個(gè)小短片是在白蛇上映前做完的一個(gè)《哪吒重生》的測(cè)試片。這次和以往不同，我們用4年突破技術(shù)桎梏，使藝術(shù)和美學(xué)融合。”導(dǎo)演趙霽在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)片段時(shí)說(shuō)。

到底真相如何，或許我們只有等到電影上映才知曉。

當(dāng)然，市場(chǎng)也有不少故意“碰瓷”中國(guó)神話故事的動(dòng)畫(huà)作品，刻意誤導(dǎo)觀眾。

《二郎神之深海蛟龍》是其中代表，“《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》制作團(tuán)隊(duì)全新打造”的海報(bào)宣傳標(biāo)語(yǔ)，讓很多人誤以為是中國(guó)神話系列動(dòng)畫(huà)的新作。光線傳媒、彩條屋等制片公司聯(lián)合發(fā)布聲明辟謠，澄清與這部“二郎神電影”沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。

這種為了票房而作出的宣傳，并不一定能獲得觀眾的認(rèn)可。真正能打中觀眾心里的永遠(yuǎn)都是好作品，當(dāng)然，我們并不是說(shuō)《姜子牙》和《飛奔去月球》的質(zhì)量不好，而是在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影蒸蒸日上的現(xiàn)在，我們更期待看到更多不同的動(dòng)畫(huà)作品。

它們可能不是合家歡，沒(méi)有那么多商業(yè)元素，但會(huì)因?yàn)橛兴鼈兊拇嬖?，讓整個(gè)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)變得更多元。

觀眾在選擇作品的同時(shí)，也在慢慢培養(yǎng)好的觀影口味。從過(guò)去只有兒童市場(chǎng)的標(biāo)簽，到如今成為國(guó)慶檔和春節(jié)檔重要檔期的一份子，中國(guó)動(dòng)畫(huà)正在實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的過(guò)程。