虛擬主播何去何從？初代虛擬主播“始皇帝”絆愛(ài)宣布“即將駕崩”
聽(tīng)到“嗨多磨”這句熟悉而親切的招呼聲，一眨眼時(shí)間，已經(jīng)5年多時(shí)間過(guò)去了。她開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，一個(gè)短暫而快節(jié)奏的時(shí)代。
她就是Vtuber的“始皇帝”，KIZUNA AI(絆愛(ài))。自稱(chēng)“超級(jí)AI”，其實(shí)后面有“中之人”在扮演。
她在2021年的5周年紀(jì)念活動(dòng)中宣布，絆愛(ài)會(huì)在2022年2月開(kāi)始無(wú)限期停止運(yùn)營(yíng)。一個(gè)時(shí)代就這么過(guò)去了。
早在2016年，絆愛(ài)就誕生了，2016年年底她在油管上建立了頻道，自稱(chēng)“人工智能”，然后開(kāi)啟了一段虛擬主播的傳說(shuō)。
剛開(kāi)始，她生動(dòng)的形象讓很多不明真相的小白們看懵了，“這真的是AI嗎?”后來(lái)虛擬主播這個(gè)東西大熱，大家逐漸習(xí)慣了這個(gè)新鮮的事物，并且熱衷于其中。但是早在2017年就關(guān)注各種虛擬主播的我，就嗅到了這個(gè)行業(yè)潛在的危機(jī)。
傳奇的開(kāi)始
2016年12月建立頻道，僅花了1年的時(shí)間，絆愛(ài)就從零開(kāi)始，變成擁有100萬(wàn)訂閱的超級(jí)頻道。她的出現(xiàn)也開(kāi)始帶起這個(gè)Vtuber行業(yè)的誕生。2017年年底，絆愛(ài)就開(kāi)始和奸笑社合作，開(kāi)發(fā)了屬于她的周邊粘土人，2018年進(jìn)入了日本的電視節(jié)目，也徹底在日本打響了虛擬主播的名聲;同年3月，絆愛(ài)就發(fā)售了自己第一本虛擬寫(xiě)真集，其實(shí)內(nèi)容非?？?，我買(mǎi)了，很后悔……作為二次元畫(huà)冊(cè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量太低了……作為粉絲收藏來(lái)說(shuō)，又缺乏新一，看起來(lái)就是非常非常普通的畫(huà)冊(cè);同年同月，絆愛(ài)開(kāi)始線下活動(dòng)，招攬更多的粉絲。很多人只是“嘗個(gè)鮮”的心態(tài)就被可愛(ài)絆愛(ài)圈粉了。
僅僅幾個(gè)月過(guò)去，2018年，絆愛(ài)在下半年訂閱量就超過(guò)200萬(wàn)，可謂是油管里長(zhǎng)進(jìn)最快的博主，并且極速拓展業(yè)務(wù)，參加了日本御宅文化的大本營(yíng)NICONICO超會(huì)議，作為嘉賓登場(chǎng);這一年也是Vtuber這個(gè)行業(yè)極速發(fā)展的一年，Vtuber“四天王”快速迭代…輝夜月等厲害的虛擬主播也快速崛起…絆愛(ài)的副頻道的訂閱都超過(guò)了100萬(wàn)，這一年可謂是絆愛(ài)發(fā)展最為迅速的一年;
2019年，官方入駐“小破站”，開(kāi)始官方頻道“AI CHANNEL”，其實(shí)是把之前的搬運(yùn)組給公式化了。絆愛(ài)也開(kāi)始發(fā)售第一張自己的專(zhuān)輯，顯然，虛擬主播已經(jīng)變成了和偶像類(lèi)似的產(chǎn)物，開(kāi)始追求多方面的發(fā)展。
好景不長(zhǎng)，始皇帝“人格分裂”
因?yàn)榭吹搅薞tuber行業(yè)在商業(yè)上有巨大的潛力，資本運(yùn)營(yíng)上如果出現(xiàn)歧義，自然會(huì)導(dǎo)向利益的一邊從而容易產(chǎn)生割裂。2019年年中，絆愛(ài)還是“分裂”了，分出了4個(gè)不同人格的絆愛(ài)，并且運(yùn)營(yíng)公司的一波操作，引發(fā)了網(wǎng)友極大的質(zhì)疑。這個(gè)事件當(dāng)時(shí)鬧得非常厲害，絆愛(ài)的頻道掉粉也非常嚴(yán)重，而作為“始皇帝”的中之人春日望，也在推特上表達(dá)了心力交瘁的感情。而直到2020年，官方公布了絆愛(ài)的中之人春日望，并且開(kāi)設(shè)了新的運(yùn)管公司，把“始皇帝”和其他人格的愛(ài)分離開(kāi)，我覺(jué)得此事件才算告一段落。但這個(gè)事件之后，可能就是絆愛(ài)走下坡路的開(kāi)始。
虛擬主播的大紅大紫和背后潛在的危機(jī)
在這5年間，我寫(xiě)過(guò)很多關(guān)于介紹不同虛擬主播的文章，也提到了，我根本不看好這個(gè)行業(yè)。
虛擬主播(Vtuber)，說(shuō)穿了就是套了一個(gè)二次元或者說(shuō)虛擬形象皮的真人主播。和真人主播的區(qū)別是它面向的是亞文化的愛(ài)好者，而不是真人直播的那批網(wǎng)友。
其實(shí)最早，絆愛(ài)帶來(lái)的虛擬主播的概念是很出色的。它有正規(guī)的“人設(shè)”，然后讓中之人去扮演，最終是塑造了一個(gè)角色的。所以虛擬主播是需要吻合角色的性格，需要“中之人”的表演力的，春日望就是一個(gè)極佳的中之人，她無(wú)時(shí)不刻保證自己的聲線都是“絆愛(ài)”的人格，畢竟她就是聲優(yōu)出生。并且絆愛(ài)在各種場(chǎng)合下的應(yīng)對(duì)能力，都可以看出她是職業(yè)的，和那些個(gè)業(yè)余主播有著本質(zhì)的區(qū)別。
但是Vtuber就如同轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花一般，迭代速度太快了。尤其是HOLOLIVE出現(xiàn)之后，感覺(jué)有種“全民Vtuber”的味道，這雖然大幅推進(jìn)了Vtuber的普及速度，但其實(shí)也加速了它的滅亡。原因是本身需要認(rèn)真去扮演的人設(shè)，之后真就變成一張皮了。那個(gè)時(shí)候我很喜歡看月之美兔的視頻，但她早就跟她的人設(shè)沒(méi)一分錢(qián)關(guān)系了，僅僅是貼了一個(gè)黑長(zhǎng)直美少女皮真人主播。她的中之人是一個(gè)重度的亞文化愛(ài)好者，內(nèi)容很接地氣，但最終，虛擬主播逐漸偏向了她這種“發(fā)揮中之人的個(gè)性”而不是絆愛(ài)那種，結(jié)合了中之人的個(gè)性和人設(shè)兩全的風(fēng)格。這樣做的好處就是降低了演出的門(mén)檻，中之人本色演出就行……人人都能演。
再往后，2020年的時(shí)代，已經(jīng)是阿貓阿狗都可以貼一個(gè)虛擬形象做Vtuber了。Vtuber也失去了本來(lái)的意義。毫無(wú)人設(shè)可言了，只是不露鏡的一個(gè)需求而已。
選材枯竭，限制了虛擬主播的發(fā)展
虛擬主播的內(nèi)容終極是一個(gè)逃不過(guò)去的話題。剛開(kāi)始絆愛(ài)的節(jié)目的確很有新鮮感，但很快，類(lèi)似的節(jié)目多出，審美疲勞就誕生了。早在2017年，絆愛(ài)就自己吐槽“ネタ切れ”，后面還分裂出游戲頻道，讓她主頻道的內(nèi)容更是容易枯竭……本身高品質(zhì)的內(nèi)容和快速產(chǎn)出新的內(nèi)容就是矛盾的，何同學(xué)超高素質(zhì)的節(jié)目都是他咕咕了多少時(shí)間才換來(lái)的。但Vtuber這么一個(gè)非常快餐文化的東西，不大量產(chǎn)出內(nèi)容會(huì)丟失關(guān)注熱度，而大量產(chǎn)出內(nèi)容，就意味著節(jié)目的質(zhì)量必定的沒(méi)有什么深度的，而圖一樂(lè)的節(jié)目類(lèi)型很多，知識(shí)分享類(lèi)的博主可以有無(wú)窮無(wú)盡的題材，游戲類(lèi)的博主可以不停直播打游戲，我這種動(dòng)畫(huà)博主可以從不同角度介紹一部動(dòng)漫作品，但Vtuber，真的容易素材枯竭……因?yàn)樗麄儗?shí)在太需要高產(chǎn)了……
現(xiàn)在活得還算滋潤(rùn)的兔田佩克拉，我看她近一年直播的所有節(jié)目，除了偶爾一些翻唱歌曲外，幾乎全部是游戲直播，那么和游戲主播有什么區(qū)別?就算沒(méi)公司運(yùn)營(yíng)，真人打扮的可愛(ài)一點(diǎn)濾鏡濃重一些，開(kāi)個(gè)游戲直播也會(huì)有人看……只是適應(yīng)人群可能不太一樣。
而HOLO還活得不錯(cuò)的幾個(gè)超人氣的Vtuber，基本都是這個(gè)情況，而像絆愛(ài)早期的那種有點(diǎn)意思的取材，早就不見(jiàn)蹤影了。高度同質(zhì)化的節(jié)目?jī)?nèi)容，大家看的確實(shí)只是中之人的個(gè)性，這和真人主播的風(fēng)格，就非常相似了。盡管你還能聽(tīng)到兔田佩克拉魔性的笑聲……畢竟她也是性格極為張揚(yáng)，少數(shù)幾個(gè)留下來(lái)活得比較滋潤(rùn)的Vtuber。像是輝夜月這種，早就停更1年以上了……
總結(jié)：
Vtuber虛擬主播的想法其實(shí)是不錯(cuò)，它確實(shí)在虛擬世界為接受亞文化的那群愛(ài)好者，提供了一個(gè)新的樂(lè)子。它不同于動(dòng)漫角色只能按照固有的劇本臺(tái)詞的方向去發(fā)展，而是活著的，有中之人即興去完成一個(gè)角色的塑造。本身我覺(jué)得這個(gè)概念確實(shí)是嶄新的，有創(chuàng)意，有意思。但資本的運(yùn)營(yíng)最終還是讓這個(gè)行業(yè)，變成了賺快錢(qián)的行業(yè)……流量為重，運(yùn)營(yíng)還非常鬼畜……最終這個(gè)行業(yè)自己把自己作死了。其實(shí)這個(gè)都是可以預(yù)見(jiàn)的，最少也是2017年我就寫(xiě)文章表明自己不看好這個(gè)行業(yè)，那個(gè)時(shí)候還是絆愛(ài)最熱的時(shí)候，我也預(yù)定了絆愛(ài)的手辦，但……
也僅此而已了。確實(shí)感謝她陪伴我度過(guò)的那些個(gè)夜晚，但僅此而已。
