韓國動畫產(chǎn)變現(xiàn)難兒童動畫怎么靠衍生內(nèi)容突圍？

2020-07-10 16:56:11|

來源：動漫界作者：

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近日，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布了《2019年韓國動畫產(chǎn)業(yè)白皮書》，公布了韓國2018年動畫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。

白皮書顯示，2018年韓國動畫產(chǎn)業(yè)總銷售額約為36.4億元，較2017年減少5.4%。

除了這組并不亮眼的數(shù)據(jù)，報告還給出了一個不好的結(jié)論——韓國動畫市場被引進的海外大作擠壓，本土動畫作品的商業(yè)變現(xiàn)是一個難題。

韓國動畫以玩具IP的兒童動畫為主，但動畫播放權(quán)被電視臺獨占。從收視率看，能與《蠟筆小新》《柯南》《海賊王》這些韓國收視率TOP3動畫相較的，也僅有《小企鵝啵樂樂》這類韓國國產(chǎn)少兒動畫。

但是，電視臺給予動畫播出的版權(quán)費，卻不及動畫制作成本的十分之一。

在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，這些動畫公司不得不依靠衍生品來實現(xiàn)盈利。

內(nèi)容變現(xiàn)難!

電視臺支付授權(quán)費僅為兒童動畫制作成本的1/10

2019年3月，韓國電視廣播公司KBS公布了和Choirock Contents Factory(內(nèi)容制作公司)的合作，意圖將KBS旗下的動畫頻道KBS Kids分拆，獨立運營。

對此，KBS工會和動畫片產(chǎn)業(yè)相關(guān)團體均表示反對。

他們擔心KBS Kids會淪落為Choirock公司的宣傳渠道，其他動畫片的排片會受到Choirock旗下動畫片的排擠。

Choirock由韓國知名玩具企業(yè)Sonokong的創(chuàng)始人崔信圭創(chuàng)立，他持有該公司100%股權(quán)。崔信圭將Sonokong出售給美國玩具企業(yè)以后，Choirock仍擁有它4.95%的股份，兩家公司之前也保持著密切的關(guān)系。

Choirock主營玩具、動畫，業(yè)務還涉及手游和音樂劇，旗下著名的玩具和動畫IP有《Turning Mecard(魔幻車神)》、《Carboat》、《Sofy Ruby》等。

Choirock的主要經(jīng)營方式就是，提出玩具IP企劃，然后將IP制作成動畫片，進而提升玩具在消費者當中的影響力。同行競爭公司Youngtoys也采取的是通過動畫片提高玩具銷售額的戰(zhàn)略，但在這場較量中，Choirock更勝一籌——擁有自己的動畫制作團隊，集動畫和玩具于一體，擁有更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

而且，Choirock與玩具制作公司Sonokong聯(lián)系密切，他提出的玩具企劃可以直接由Sonokong進行制作流通，因此形成了完美的自主開發(fā)結(jié)構(gòu)和收益模式。此外，Choirock還設立了動畫頻道Bravo Kids。

所以，在韓國電視廣播公司KBS和Choirock官宣合作的時候，韓國獨立動畫片協(xié)會和卡通設計師協(xié)會等14個團體組成的韓國動畫片發(fā)展聯(lián)合會對此表示反對，并要求與KBS總經(jīng)理進行面談。

他們認為，"如果KBS Kids頻道也交于他運營管理的話，有可能會造成Choirock動畫一擁而上的壟斷現(xiàn)象。"

最終，KBS并沒有取消與Choirock的合作合同，但雙方合資經(jīng)營活動也未繼續(xù)。

這一爭議產(chǎn)生的核心原因，是韓國動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

韓國動畫以玩具IP的兒童動畫為主，動畫播放權(quán)被電視臺獨占。KBS這類公營性頻道是由國家運營，私人資本的介入勢必會影響頻道的公營性質(zhì)。

但是，這對動畫制作公司來說，似乎并不是一個好消息。

渠道為王，電視臺在韓國動畫業(yè)界擁有絕對的話語權(quán)。韓國動畫片制作費平均每集1億韓元以上(約合人民幣59萬元)，但電視臺支付的版權(quán)費僅為制作費用的1/10，即1000萬韓元(約合人民幣5.9萬元)。有些玩具企業(yè)為擴大玩具IP的影響力，甚至以“0版權(quán)費”為條件和電視臺合作。

在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，韓國本土兒童動畫制作公司，不得不將商業(yè)化變現(xiàn)依托于基于IP的衍生品開發(fā)。

基于動畫推網(wǎng)漫!

擴大影響力，押注衍生品銷售

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，漫畫IP動畫化是漫畫和動畫產(chǎn)業(yè)融合的常見形式。但在韓國，基于動畫推漫畫內(nèi)容，逐漸成為一種產(chǎn)業(yè)常態(tài)。

比如，2019年11月兒童內(nèi)容企業(yè)Inamu和電視臺EBS合作推出了少兒網(wǎng)漫平臺EBSTOON。連載漫畫排名靠前的有《Air Robot》《美味的漢字》《料理公主》《彩紙公主》等，題材多樣，涉及學習、冒險、搞笑、幻想、日常、動作等。

連載漫畫主要是EBS動畫原作和即將上映的動畫。內(nèi)容上漫畫與動畫相同，但漫畫中增加了一些動畫中沒有播出的情節(jié)，更加生動有趣。

漫畫作品在平臺積累了大量粉絲后，EBSTOON也進行了單行本出版發(fā)售。

EBSTOON的上市，既提升了動畫的影響力，也擴大了網(wǎng)漫內(nèi)容市場。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形式多樣，但總是相互聯(lián)系，相互轉(zhuǎn)換，相互補充的。

除了漫畫，EBSTOON也開始運營衍生品產(chǎn)業(yè)。目前正在銷售的有《世美與魔方》手辦，《小恐龍Debari》《Malang Malang Movement》動畫IP的玩偶、書包等衍生品。

EBSTOON以動畫為主體，通過多樣的內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)制作，向兒童食品、漫畫書、玩具、食品飲料等擴張。相比原來只以動畫維持的衍生品市場起到很大的補充作用，增加了動畫產(chǎn)業(yè)的多樣性。

Inamu在與EBS合作之前就已經(jīng)在運營自己的兒童網(wǎng)漫平臺Inamutoon，獲得了較好的反響之后，EBS遞出了合作邀請。Inamutoon上的作品都是以作家原創(chuàng)為主，也沒有動畫IP加持和多樣的衍生品制作。雙方合作進行了資源整合，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也一步優(yōu)化，從而成就了今天的EBSTOON。

雖然用戶以兒童為主，EBSTOON付費閱讀的模式很難進行，但這也不是最核心的盈利方式，以衍生品制作核心拓寬產(chǎn)業(yè)鏈才是提高盈利的最佳方式。

資本的整合為作品搭建了很好的平臺，同時作品也為周邊衍生品的附屬產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展土壤。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是這樣相互聯(lián)系與滲透的。

動畫火了，基于動畫角色拓展授權(quán)業(yè)務

韓國動畫產(chǎn)業(yè)中，動畫與角色產(chǎn)業(yè)的合作越來越多。面對史努比、小黃人、迪士尼、海賊王等海外IP的獨占地位，動畫角色衍生品行業(yè)也在努力尋求新的發(fā)展路徑。

韓國動畫與角色產(chǎn)業(yè)合作成果比較突出的《Zombie Dumb》(逗比僵尸)。

2019年韓國便利店企業(yè)GS25與動畫片《逗比僵尸》進行了大規(guī)模合作。隨著玩具、食品、手辦等各領(lǐng)域的合作進行，GS25的餅干、布偶、糖果、卡通形象面包的銷售比上一個周末增加一倍以上。動畫角色的商品包裝設計同時也增加了用戶對動畫片的認知度。

《逗比僵尸》的制作公司以GS25的合作成果為基礎(chǔ)，與仁川休閑度假村Paradise City簽訂了2020年萬圣節(jié)促銷、潮店零售、公演等方面的合作協(xié)議。此外，還與中國香港、臺灣的企業(yè)簽訂了手辦、背包、服裝等周邊產(chǎn)品的制作合約。

此外，《機器人跆拳V》也是動畫衍生品銷量較好的動畫IP。

《機器人跆拳V》1976年上映，2006年重映，韓國經(jīng)典動畫之一，是一代人抹不去的童年回憶。1976-1990年共發(fā)布7部電影，還有系列動畫和漫畫。

2019年百事可樂推出《機器人跆拳V》聯(lián)名包裝。這個動畫IP也是韓國麥當勞Happymeal套餐中附贈玩具的主要動畫人物。

說到韓國的角色產(chǎn)業(yè)一定不會繞開偶像產(chǎn)業(yè)。

偶像產(chǎn)業(yè)作為韓國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的頂端和引流之主，對其他形式的內(nèi)容制作具有很大的驅(qū)動作用。Big Hit與Line Friends合作推出BT21，并以此為基礎(chǔ)推出了《BT21 Universe》系列動畫，單集時長5分左右。動畫內(nèi)容從人物故事和背景介紹，到趣味日常和核心故事線，還有BT21玩偶與BTS成員之間的溫馨互動，緊扣人設和BTS團體特征。畫風上有2D，3D，簡筆，像素風等等。

JYP也推出了旗下男團Boy Story的2D同人動畫《B2WORLD》。動畫角色以成員為原型設計，還加入了五個卡通怪獸形象。這條產(chǎn)業(yè)鏈從偶像到角色，再到動畫，最終達到衍生品生產(chǎn)，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多樣化盈利。

像這樣，動畫和角色產(chǎn)業(yè)合作，進行衍生品生產(chǎn)，既可以增加動畫IP的粉絲忠誠，也可以擴大動畫IP影響力，改善動畫產(chǎn)業(yè)盈利方式。

但是，韓國還是比較缺少像史努比、海賊王這樣擁有強大影響力的動畫IP。衍生品行業(yè)中角色產(chǎn)業(yè)(如Line Friends)、偶像、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的衍生品發(fā)展的更好。動畫衍生品行業(yè)還是以美國、日本的IP為主，韓國本土的較少，而且主要是兒童玩具類的衍生品。

長視頻變現(xiàn)難，涉足短視頻通過廣告變現(xiàn)

近年來，短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)造者可以依托平臺進行廣告和電商等方式變現(xiàn)。

比如，《抖音》。2018年，字節(jié)跳動關(guān)閉了花費近10億美元收購的北美音樂短視頻應用《Musical.ly》，并將用戶轉(zhuǎn)移至海外抖音平臺，抖音的全球市場進一步擴大。據(jù)了解，《抖音》月活躍用戶數(shù)已超5億。

韓國各類內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也做出迅速反應，加入短視頻內(nèi)容制作大軍。

最先開始短視頻制作的是網(wǎng)劇。2017就出現(xiàn)了一集只有五六分鐘的短視頻網(wǎng)劇，內(nèi)容多改編自網(wǎng)漫、小說等，在YouTube、V live等平臺播出，由專業(yè)演員出演。

其次是綜藝行業(yè)。2019年9月韓國CJ娛樂旗下的綜藝導演羅英錫在《新西游記7》完結(jié)之后，在YouTube開設頻道播出了番外篇《新西游記外傳：去冰島的三餐》，一集五分鐘左右。2020年初又以男團偶像Mino和P.O為主演拍攝了《麻浦帥小伙》網(wǎng)綜，每集時長15分鐘左右。關(guān)注粉絲短期內(nèi)增長到100萬。

這種行為就類似芒果衛(wèi)視在B站開設頻道，每周更新一集五分鐘《明星大偵探》番外。不僅是素人網(wǎng)紅，電視節(jié)目也加入了。CJ娛樂以此為開端，將在短視頻方面對投資額增加了150-300%，制作內(nèi)容增加了2倍。目標是吸引4000萬名以上的讀者，每年創(chuàng)造50億次點擊量。

動畫產(chǎn)業(yè)也在短視頻平臺上擁有一席之地。韓國動畫短視頻主要以in-game animation(游戲動畫)為主，如frag movie(精彩游戲場面集錦)，machinima(游戲電影)。

frag movie以FPL射擊游戲為主，如守望先鋒、和平精英等。