乘“熱”而上 贏得暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng) 當(dāng)前最新
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原標(biāo)題：乘“熱”而上 贏得暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng)
核心觀點(diǎn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員臧夢(mèng)雅認(rèn)為，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。暑期消費(fèi)尤其是暑期旅游消費(fèi)是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)?！熬煤怠钡穆糜螛I(yè)在暑期迎來(lái)“甘霖”，也帶動(dòng)了交通、餐飲等相關(guān)行業(yè)的快速回暖。對(duì)各地來(lái)說(shuō)，暑期旅游消費(fèi)是契機(jī)，更是挑戰(zhàn)。
夏季是人們出行和消費(fèi)的旺季，暑期旅游市場(chǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。據(jù)了解，盡管單日成人門(mén)票價(jià)格已漲至719元，但上海迪士尼樂(lè)園仍舊在高溫下迎來(lái)了客流高峰。北京環(huán)球度假區(qū)也迎來(lái)暑期出游熱潮，如果游客不購(gòu)買快速票產(chǎn)品，某些熱門(mén)項(xiàng)目普通票很可能需要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)以上。今年的暑期，各大旅游目的地注定是“人從眾”。
恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。暑期消費(fèi)尤其是暑期旅游消費(fèi)是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。“久旱”的旅游業(yè)在暑期迎來(lái)“甘霖”，也帶動(dòng)了交通、餐飲等相關(guān)行業(yè)的快速回暖。對(duì)各地來(lái)說(shuō)，暑期旅游消費(fèi)是契機(jī)，更是挑戰(zhàn)。
作為組成暑期出游的重要人群，迎來(lái)暑假的學(xué)生群體以及親子群體的游客基數(shù)龐大。準(zhǔn)確把握居民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，滿足暑期消費(fèi)主力群體的需求至關(guān)重要。
隨著消費(fèi)需求愈發(fā)個(gè)性化，消費(fèi)場(chǎng)景也變得更加多元化，同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于追求新鮮、刺激、流行的學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，主打動(dòng)畫(huà)、電影周邊消費(fèi)的主題樂(lè)園，以及博物館、古建筑、國(guó)風(fēng)度假區(qū)等文博主題目的地，是暑期旅游的熱門(mén)選擇。還有不少學(xué)生選擇特色鄉(xiāng)村旅游或網(wǎng)紅城市打卡，這些旅游目的地不約而同地為游客感受美好生活提供了新途徑。
如果說(shuō)大學(xué)生群體傾向選擇“自駕游”“個(gè)性定制游”來(lái)享受來(lái)之不易的長(zhǎng)假期，那么中小學(xué)生和家長(zhǎng)們則更青睞寓教于樂(lè)的“研學(xué)游”，讓暑假變得充實(shí)而有意義。一些傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)就通過(guò)挖掘中小學(xué)課本里的知識(shí)，推出“跟著課本去打卡”等研學(xué)類型旅游產(chǎn)品，讓學(xué)生能夠?qū)嵉馗惺苷n本中的文化背景和歷史典故。
不過(guò)，交通出行壓力、不少主題樂(lè)園和博物館等場(chǎng)所一票難求、門(mén)票和住宿等價(jià)格居高不下等“痛點(diǎn)”，折射出暑期旅游市場(chǎng)發(fā)展的“難點(diǎn)”，也給暑期旅游市場(chǎng)“熱”中注入一些冷思考。暑期旅游消費(fèi)不同于平時(shí)的小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)，可以滿足游客更長(zhǎng)時(shí)間、更深層次的旅游需求，旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平也相應(yīng)地對(duì)游客產(chǎn)生更加“深度”的影響。這就需要旅游業(yè)從業(yè)者不斷豐富產(chǎn)品供給、調(diào)整產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)變化，從而真正抓住消費(fèi)者的心，在激烈的暑期旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
在旅游業(yè)全面復(fù)蘇的背景下，各地各有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境，強(qiáng)化對(duì)景區(qū)、平臺(tái)等的嚴(yán)格監(jiān)管，完善旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體系，這不僅關(guān)乎各地旅游業(yè)的擴(kuò)容提質(zhì)，更關(guān)系到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。多家在線旅游平臺(tái)的暑期旅游數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期。旅游相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊抓行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇，贏得暑期旅游消費(fèi)市場(chǎng)，在之前業(yè)績(jī)大幅提升的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步。各地也可以趁“熱”打鐵、乘“熱”而上，充分釋放旅游消費(fèi)潛力，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（臧夢(mèng)雅）
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