放大首店經(jīng)濟(jì)的“首效應(yīng)” 環(huán)球快看點(diǎn)
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原標(biāo)題：放大首店經(jīng)濟(jì)的“首效應(yīng)”（主題）
—— “向‘新’而行促消費(fèi)”系列談④（副題）
不久前召開的蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，19個(gè)首店品牌與蘇州重點(diǎn)載體合作簽約。作為首店經(jīng)濟(jì)“后起之秀”，蘇州近4年引入首店439家，躋身全國十大首店城市行列。
蘇州“首店”的迅猛發(fā)展，是我省首店經(jīng)濟(jì)加速躍升的縮影。在南京，新街口商圈集聚多家品牌首店，像轟動(dòng)一時(shí)的“茶顏悅色”，開張之初即聚集超大客流，令人嘆為觀止；在無錫，近兩年來有超過300家首店落地，激活城市商業(yè)和消費(fèi)市場“一池春水”；在徐州，“高端商貿(mào)+首店經(jīng)濟(jì)”帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)……各式各樣的“首店”，交織成我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮麗風(fēng)景線。
城市選擇品牌，“首店”也在選擇城市。眾多首店品牌青睞江蘇，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、居民消費(fèi)力以及政策利好等多方面作用的結(jié)果。我省是經(jīng)濟(jì)大省，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了肥沃土壤。江蘇“十四五”規(guī)劃綱要提出，要培育打造南京、蘇州、徐州、無錫等國際消費(fèi)中心城市。首店、首發(fā)、首展，成為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“標(biāo)配”之一。南京、蘇州等地專門出臺(tái)相應(yīng)政策，將首店經(jīng)濟(jì)作為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要抓手。
“首店”火熱背后，蘊(yùn)藏著消費(fèi)和“流量”的新密碼。優(yōu)質(zhì)“首店”可形成示范和輻射效應(yīng)，不僅能滿足多元消費(fèi)需求，更重要的是，還能以其稀缺性和自帶的流量，在刺激、創(chuàng)造需求和激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能方面表現(xiàn)突出，推動(dòng)品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，有效提升城市消費(fèi)能級(jí)。因此，首店經(jīng)濟(jì)的“首效應(yīng)”，不止在于“近在眼前”的客流和人氣，更在于創(chuàng)造更多消費(fèi)新場景、新模式、新體驗(yàn)，在品牌與城市的相互融合中充分釋放內(nèi)需潛力和活力。
放大首店經(jīng)濟(jì)的“首效應(yīng)”，要在品質(zhì)和特色上下功夫。從一些地方的實(shí)踐來看，很多首店開業(yè)時(shí)門庭若市，不久就門可羅雀?！靶迈r感”褪去后，首店該往何處去？需要注意的是，首店經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入3.0時(shí)代，不能僅盯著量的增長，而要考慮多維度發(fā)展。以首店為核心，構(gòu)建多層次、多維度、富有特色的“首店+”生態(tài)圈層，是推動(dòng)首店經(jīng)濟(jì)不斷煥新、由“量”到“質(zhì)”獲得長效發(fā)展的關(guān)鍵所在。蘇州很多首店勇于打破“復(fù)制粘貼”，根據(jù)地域特色“量體裁衣”，重塑品牌記憶點(diǎn)，讓人“耳目一新”的同時(shí)，又有“刮目相看”的感覺。當(dāng)前，越來越多的年輕人注重個(gè)性化消費(fèi)，一些定制類、體驗(yàn)類、創(chuàng)意類的子品牌概念首店、個(gè)性化設(shè)計(jì)首店等受到歡迎，也不無啟示。
城市真正需要的“首店”，并非“曇花一現(xiàn)”的“網(wǎng)紅打卡地”，而是有吸引力、創(chuàng)新力且有品質(zhì)和黏性的“消費(fèi)目的地”。“首”上加“新”，積極融入市場、深入對(duì)接需求，努力放大品牌特色、引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)進(jìn)階，才能充分釋放“首店魅力”，為城市集聚消費(fèi)流量、激活發(fā)展增量。（陳立民）
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