蘋(píng)果在華首播引關(guān)注，分析稱(chēng)中國(guó)直播市場(chǎng)正轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王” 天天視點(diǎn)
IT之家 6 月 29 日消息，據(jù)路透社報(bào)道，蘋(píng)果 5 月加入了中國(guó)的直播熱潮，首場(chǎng)直播是由該公司的產(chǎn)品專(zhuān)家主持，提供有關(guān)使用 iPhone 制作電影或使用 Apple Watch 作為運(yùn)動(dòng)輔助工具的技巧，一小時(shí)內(nèi)就獲得了 130 萬(wàn)觀眾和 30 萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。
值得注意的是，蘋(píng)果沒(méi)有選擇網(wǎng)紅帶貨主播，而是專(zhuān)注于介紹產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，這一舉動(dòng)說(shuō)明了越來(lái)越多的品牌在中國(guó)市場(chǎng)的投資正從營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向內(nèi)容。
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美容零售商 Bonnie and Clyde 首席執(zhí)行官 William Lau 表示：“你必須轉(zhuǎn)向內(nèi)容而不是促銷(xiāo)。當(dāng)你專(zhuān)注于構(gòu)建內(nèi)容而不是提供 40% 的折扣時(shí)，你實(shí)際上會(huì)得到更多消費(fèi)者的共鳴，并且在銷(xiāo)售方面也會(huì)獲得提升?！?/p>
研究公司 eMarketer 表示，去年直播在中國(guó)創(chuàng)造了 4800 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 3.48 萬(wàn)億元人民幣）的銷(xiāo)售額，今年可能會(huì)增長(zhǎng) 30%，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下這也顯示了該行業(yè)的韌性。疫情期間，中國(guó)直播行業(yè)在 2020 年雇傭了超過(guò) 123 萬(wàn)主播，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
不過(guò)，雖然天貓和李佳琦依然強(qiáng)大，但品牌正在放棄押寶頭部主播這一策略，并減少對(duì)大幅折扣的依賴(lài)，而是更專(zhuān)注于講述品牌故事。
北京電商咨詢(xún)公司 WPIC 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 雅各布?庫(kù)克（Jacob Cooke）表示：“品牌正在建立自己的渠道，而不是向其他公司支付 40% 到 50% 的直播收入，因?yàn)檫@是不可持續(xù)的?！彼榻B，頭部主播的直播收費(fèi)比從專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的主播高約 30 倍，后者不僅更經(jīng)濟(jì)，而且也更容易尋覓到匹配品牌調(diào)性的主播。
女裝品牌 ba&sh 的亞太區(qū)負(fù)責(zé)人 Zephyr Liu 就表示：“如果產(chǎn)品符合主播的調(diào)性，消費(fèi)者往往會(huì)相信‘哦，這就是你用的產(chǎn)品’。所以當(dāng)他們更喜歡看到有人發(fā)自?xún)?nèi)心地推薦產(chǎn)品，而不僅僅是銷(xiāo)售?！?/p>
Liu 曾經(jīng)認(rèn)為她的品牌服裝售價(jià)在 2000 元左右，與低價(jià)直播不相容。但在抖音上使用通過(guò)代理機(jī)構(gòu)招募的主播和小網(wǎng)紅進(jìn)行六個(gè)月嘗試后，她發(fā)現(xiàn)即使是原價(jià)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，銷(xiāo)量也有提升。
直播機(jī)構(gòu) Romomo 副總裁 Shining Li 表示：“品牌對(duì)直播持樂(lè)觀和開(kāi)放的態(tài)度，建立穩(wěn)固的直播渠道非常重要，因?yàn)樗侵匾匿N(xiāo)售和溝通工具。”
運(yùn)動(dòng)服品牌 Sweaty Betty 中國(guó)區(qū)副總裁 Lexie Moris 則表示，頭部主播可能擁有最大的影響力，但選擇合適的人更重要：“與最大的頭部主播相比，小主播的觀眾規(guī)模很小，但目標(biāo)群體明確，轉(zhuǎn)化率也更高?！?/p>
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