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互動健身平臺 Peloton 聘請推特前高管擔(dān)任首席營銷官

北京時(shí)間 1 月 18 日早間消息,據(jù)報(bào)道,美國互動健身平臺 Peloton 聘請推特前營銷主管萊斯利?柏蘭德(Leslie Berland)擔(dān)任首席營銷官(CMO),周三正式生效。

埃隆?馬斯克去年掌舵推特后,便在該公司引發(fā)了高管離職潮,同時(shí)導(dǎo)致該公司重組和收入驟降。柏蘭德也于去年 11 月決定離開,她此前還曾在美國運(yùn)通負(fù)責(zé) 10 年的營銷工作。


(資料圖片僅供參考)

加盟 Peloton 后,柏蘭德將向 CEO Barry McCarthy 匯報(bào)工作,并負(fù)責(zé)該公司的營銷、會員和全球溝通部門。Peloton 前 CMO Dara Treseder 則在去年 9 月的高管離職潮中離開該公司。

柏蘭德周二在聲明中表示,她很高興能“在這個轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期”加入該公司。

經(jīng)歷了 2022 年股價(jià)暴跌 75% 的艱難時(shí)期后,Peloton 正在嘗試轉(zhuǎn)型。該公司去年 11 月發(fā)布的第一財(cái)季虧損額高于分析師預(yù)期。

McCarthy 去年 2 月掌舵 Peloton,他在第一財(cái)季電話會議上表示,該公司正在通過新戰(zhàn)略吸引客戶,并促進(jìn)重復(fù)性收入。

在 McCarthy 出任 Peloton CEO 的第一年,他負(fù)責(zé)了缺陷跑步機(jī)的召回、大規(guī)模裁員和重大的領(lǐng)導(dǎo)層調(diào)整,一切都是為了幫助這個曾經(jīng)的“疫情受益股”恢復(fù)盈利。該公司股價(jià)曾在 2021 年 1 月達(dá)到過 167.42 美元的歷史最高點(diǎn),但現(xiàn)在的股價(jià)僅為 11 美元左右。

“隨著我們繼續(xù)謀求增長,通過各種優(yōu)質(zhì)功能吸引人們使用 Peloton 并保持他們的激情和互動,就變得至關(guān)重要。柏蘭德和營銷團(tuán)隊(duì)將在拓寬我們的觸角、吸引力和影響力方面發(fā)揮核心作用。”McCarthy 在周二的聲明中說。

Peloton 今年 8 月與亞馬遜達(dá)成了產(chǎn)品銷售協(xié)議,并逐漸退出其傳統(tǒng)的直銷商業(yè)模式。

McCarthy 還負(fù)責(zé)在全美逐步推出自行車租賃項(xiàng)目,允許客戶租用該公司的健身自行車,并以會員方式訂購按需健身課程,使用完后再返還回來。

該公司還在嘗試擴(kuò)大其數(shù)字應(yīng)用的觸角,包括通過“免費(fèi)增值”模式讓用戶在第三方硬件上使用其內(nèi)容庫。

標(biāo)簽: Peloton

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