世界快播：騰訊音樂超三成收入來自訂閱業(yè)務(wù) 音樂產(chǎn)品用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)
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與騰訊集團(tuán)保持一致，騰訊音樂也開始提質(zhì)增效，變得更注重商業(yè)化效率。
11月15日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“騰訊音樂”)發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)營收73.7億元，同比下降5.6%，凈利潤10.9億元，同比增長38.7%，非國際通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤為14.1億元，同比增長32.7%。
騰訊音樂Q3營收的下滑，主要是受社交娛樂業(yè)務(wù)拖累。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂來自社交娛樂服務(wù)及其他收入為39.4億元，同比下降20%，這也抵消了其他業(yè)務(wù)的收入增長。
對于社交娛樂服務(wù)收入的持續(xù)下降，騰訊音樂解釋稱，主要是由于不斷變化的宏觀環(huán)境的影響以及來自其他平臺的競爭加劇。從用戶數(shù)據(jù)來看，騰訊音樂社交娛樂服務(wù)的月活用戶數(shù)同比下降了24.4%至1.55億，付費(fèi)用戶數(shù)也同比下降26%至740萬。
雖然社交娛樂服務(wù)走向低迷，但騰訊音樂的另一塊核心業(yè)務(wù)——在線音樂服務(wù)仍保持著增長。第三季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)的收入同比增長了18.8%至34.3億元。
財(cái)報(bào)稱，這部分業(yè)務(wù)增長主要得益于音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長，以及數(shù)字專輯和廣告服務(wù)的銷售收入增長，部分被許可收入的減少所抵消。
數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂來自音樂訂閱的收入為22.5 億元，較2021年同期增長了18.3%，占總營收的比重達(dá)30.5%，而2021年的占比約為23.4%。
在用戶數(shù)據(jù)方面，雖然騰訊音樂在線音樂服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶整體同比下滑7.7%至5.87億，但付費(fèi)用戶數(shù)同比增長19.8%至8530萬，這也說明在音樂服務(wù)方面，騰訊音樂在線音樂服務(wù)的用戶粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。
去年6月，騰訊音樂通過組織架構(gòu)升級，明確了“內(nèi)容”與“平臺”兩大核心戰(zhàn)略方向。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂也圍繞這兩個(gè)方向展開了多項(xiàng)工作。
內(nèi)容方面，騰訊音樂深化了與國內(nèi)外頂級唱片公司和藝人的廣泛內(nèi)容合作，比如與YG娛樂以及王菲、王源、張藝興等唱片公司和藝人合作，為用戶提供新歌首發(fā)30天權(quán)益。同時(shí)，騰訊音樂也在持續(xù)增強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持能力，并在Q3通過旗下的騰訊音樂人平臺助力超過35萬的獨(dú)立音樂人群體。
另外，騰訊音樂打造的音樂現(xiàn)場演出品牌TME live，在第三季度舉行共32場線上線下演出活動(dòng)，包括韓紅、周華健等知名藝人。
平臺方面，騰訊音樂在第三季度成為國內(nèi)率先推出杜比全景聲、響度自適應(yīng)和iOS 16鎖屏組件等新功能的音樂平臺，同時(shí)也升級了個(gè)性化歌單和智能推薦功能，進(jìn)一步簡化收聽流程并提升音樂發(fā)現(xiàn)效率。
事實(shí)上，騰訊音樂在產(chǎn)品力上的一些提升，也在幫助公司創(chuàng)造更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。騰訊音樂CEO梁柱便表示，“不斷完善的用戶體驗(yàn)與用戶權(quán)益，幫助我們在TME live、TMELAND、超級會(huì)員和超級訂閱等商業(yè)模式中初步探索出更豐富的商業(yè)化機(jī)會(huì)”。
去年3月，騰訊音樂曾宣布10億美元的股票回購計(jì)劃，而截至三季度，騰訊音樂已從公開市場以現(xiàn)金回購約1.14億股美國存托憑證，總對價(jià)約為8.6億美元。
截至2022年9月30日，騰訊音樂擁有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資的合計(jì)余額為254.5億元。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
