“996”打工人的身體 《工作細(xì)胞 Black》現(xiàn)象級人氣擬人科普動(dòng)漫“出圈”
2021年1月新番被觀眾稱為“神仙打架”。這一季不僅有《五等分的新娘》《工作細(xì)胞》《搖曳露營》《約定的夢幻島》《BEASTARS》等數(shù)部優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫的續(xù)作，還有《崛與宮村》《奇蛋物語》等高期待值的改編、原創(chuàng)新作。
這些作品中比較令人在意的，是《工作細(xì)胞》第二季動(dòng)畫開播當(dāng)日，其衍生動(dòng)畫《工作細(xì)胞Black》也緊跟著播出?；谕粍?dòng)漫IP的兩部動(dòng)畫同期播出，這在新番市場里非常罕見。甚至在第二集開播的次日，《工作細(xì)胞Black》進(jìn)行的第三、四集兩集聯(lián)播的特別放送操作，在新番市場掀起了一陣小高潮。
目前，《無職轉(zhuǎn)生~到了異世界就拿出真本事~》《轉(zhuǎn)生成蜘蛛又怎樣》等不少新作的劇情、人物表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，這也使得當(dāng)季“霸權(quán)”的落位更加撲朔迷離。而對《工作細(xì)胞》這個(gè)IP來說，于同期上線的這種內(nèi)容規(guī)劃方式，有可能為其在1月熱門新番的鏖戰(zhàn)中建立新優(yōu)勢。
現(xiàn)象級人氣擬人科普動(dòng)漫“出圈”
討喜的角色、奇妙的人體世界設(shè)計(jì)融合醫(yī)學(xué)知識，加上嚴(yán)謹(jǐn)且有趣的情節(jié)設(shè)計(jì)，正是《工作細(xì)胞》動(dòng)畫迅速吸引了各個(gè)年齡層觀眾的訣竅?！豆ぷ骷?xì)胞》在播出期間不僅火遍了日本，在B站上點(diǎn)擊量也迅速破億，是2018年夏季番里絕對的“黑馬”動(dòng)畫。
《工作細(xì)胞》看似是一部日常類的科普動(dòng)畫，其實(shí)是向觀眾傳遞應(yīng)該時(shí)刻愛惜自己身體的價(jià)值觀。這部作品所蘊(yùn)含的正能量，也讓其從深夜動(dòng)畫變成一部“老少通吃”的全年齡向作品，成功“出圈”。
? 在多個(gè)國家，科學(xué)界的權(quán)威專家學(xué)者們都稱贊了《工作細(xì)胞》寓教于樂傳遞科普知識的方式。在中國，《人民日報(bào)》刊發(fā)過評論文章，多個(gè)地方電視臺也都報(bào)道過這部動(dòng)畫。而動(dòng)畫本身，也在播放期間聯(lián)動(dòng)日本紅十字會(huì)等機(jī)構(gòu)，號召大眾獻(xiàn)血。
作為一部日常向的動(dòng)畫，《工作細(xì)胞》重人設(shè)輕劇情的特點(diǎn)，使得動(dòng)畫在完結(jié)后很難讓觀眾產(chǎn)生人設(shè)之外的記憶點(diǎn)，帶來的后遺癥就是IP的核心粉絲黏性不夠強(qiáng)。作品本身的內(nèi)容特質(zhì)，很難幫助IP的商業(yè)化進(jìn)展順利進(jìn)行——其衍生手游《無論何時(shí) 工作細(xì)胞》的生命周期僅為10個(gè)月，而動(dòng)畫圓盤的銷量在2018年7月新番里也不算突出，與其IP在日本國內(nèi)知名度相距甚遠(yuǎn)。
? 如何讓《工作細(xì)胞》不只是一個(gè)現(xiàn)象級IP，而是在擁有一定的文化價(jià)值后，還能維持長線熱度，并反哺到其商業(yè)前景上，實(shí)現(xiàn)其長線價(jià)值和長尾變現(xiàn)能力，這是《工作細(xì)胞》制作委員會(huì)想要去突破的。
于是我們看到《工作細(xì)胞》的首個(gè)衍生動(dòng)畫《工作細(xì)胞Black》和第二季動(dòng)畫選擇同日播出了。將兩部基于同一動(dòng)畫IP的動(dòng)畫于同一日上線播出，這背后到底是打的什么算盤呢?
從“出圈”回到精準(zhǔn)運(yùn)營垂直用戶
《工作細(xì)胞Black》的原著漫畫是由原田重光編寫劇本、初嘉屋一生作畫，2018年開始在講談社旗下的青年向雜志《Morning》開始連載。除了《工作細(xì)胞Black》，《工作細(xì)胞》的衍生漫畫還有《不工作細(xì)胞》《工作細(xì)菌》《工作血小板》《工作細(xì)胞Baby》等等，都由原著漫畫作者清水茜負(fù)責(zé)監(jiān)修。它們都是基于《工作細(xì)胞》同一世界觀下以不同視角創(chuàng)作的衍生作品，極大拓寬了《工作細(xì)胞》的內(nèi)容矩陣。
《工作細(xì)胞》依靠細(xì)胞擬人，塑造了多個(gè)有趣的角色，依靠常見病癥擦傷、流感、花粉癥、食物中毒等故事主題，以此剖解人體多種細(xì)胞在不同病癥環(huán)境下的生物機(jī)制變化。今年開播的《工作細(xì)胞》第二季動(dòng)畫保持第一季調(diào)性，可愛的紅細(xì)胞、帥氣的白細(xì)胞以及萌萌噠的血小板們，同其他新加入的細(xì)胞角色一起，每天在人體內(nèi)創(chuàng)造小小的奇跡。
? 而在《工作細(xì)胞Black》里，不僅主角紅細(xì)胞、白細(xì)胞性轉(zhuǎn)，血小板也變得暴躁起來。動(dòng)畫以一個(gè)糟糕的中年人體環(huán)境為故事背景大框架，熬夜、痛風(fēng)、艾滋、心梗這些嚴(yán)重危害人體健康的病癥成為每集故事主題，身處其中的細(xì)胞群體也彷如社畜一般日復(fù)一日工作，卻始終無法改善這個(gè)大環(huán)境?！豆ぷ骷?xì)胞Black》里的紅細(xì)胞干勁十足卻屢屢受挫，這一人設(shè)簡直就是當(dāng)代大量“996”社會(huì)人的真實(shí)寫照，極易觸動(dòng)深夜動(dòng)畫的主要受眾群體。
? 都是人體細(xì)胞，在兩部動(dòng)畫里的經(jīng)歷卻天差地別：《工作細(xì)胞》第二季里，不管遭遇任何危機(jī)，細(xì)胞們總能化險(xiǎn)為夷拯救人體世界;《工作細(xì)胞Black》里，細(xì)胞們再如何努力，也拯救不了日益衰敗的軀體?；谕皇澜缬^下的兩部動(dòng)畫，分別是滿滿正能量和“黑深殘”兩條劇情走向，都是呼吁觀眾更加愛惜自己的身體，大概也只有在《工作細(xì)胞》這個(gè)特殊的題材中能夠做到了。
在B站，《工作細(xì)胞》第二季和《工作細(xì)胞Black》分別在同日深夜12點(diǎn)、12點(diǎn)30分陸續(xù)上線。這種“不講武德”的播放模式，給了熬夜追番的動(dòng)畫觀眾大大驚喜。兩部動(dòng)畫在故事類型、人設(shè)方面的巨大反差，以及對比極強(qiáng)的敘事模式，為其帶來了較大討論熱度，“先治愈，還是先致郁?”的靈魂拷問在評論區(qū)里比比皆是。
? 盡管《工作細(xì)胞Black》只是一部衍生動(dòng)畫，然而依靠原著漫畫的創(chuàng)意和制作公司LIDENFILMS優(yōu)秀的制作水準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了與《工作細(xì)胞》第二季彼此互相提升熱度的作用。在強(qiáng)番云集的當(dāng)季，這部衍生動(dòng)畫成為了《工作細(xì)胞》IP在延續(xù)原作正能量調(diào)性的同時(shí)，面向核心動(dòng)畫觀眾的一個(gè)極佳運(yùn)營手段。
? 有動(dòng)畫觀眾在社交平臺表示，在劇情表現(xiàn)上比《工作細(xì)胞》更硬核的《工作細(xì)胞Black》，有著可能成為當(dāng)季“霸權(quán)”番的潛力。而《工作細(xì)胞Black》動(dòng)畫在本周選擇兩集聯(lián)播的特別放送模式，一定程度上也是基于兩集之間情節(jié)緊湊，故事題材本身能引起更廣泛的討論熱度。顯然制作委員會(huì)對于這部衍生動(dòng)畫本身有著一定的期望。
正片和衍生動(dòng)畫一起上線，或許會(huì)成為弱劇情的高熱度IP未來的運(yùn)營新手段。我們注意到，在《工作細(xì)胞Black》的制作委員會(huì)列表中，出現(xiàn)了NetEase Games(網(wǎng)易游戲)的身影，未來《工作細(xì)胞》基于多種衍生內(nèi)容的商業(yè)化開發(fā)，顯然會(huì)有著更廣闊的空間。????
