擦亮原創(chuàng)動畫的招牌 國漫受眾呈進一步擴大趨勢
國漫正在進入當打之年。
無論是從幾大平臺戰(zhàn)略布局的維度來看，還是從市場反饋的聲量來看，皆是如此。
近幾年，國漫在大環(huán)境上是利好的，高口碑國漫電影、番劇的不斷出現(xiàn)，打破了大眾對于動漫“低幼化”的刻板印象，為成人向國漫提供了良好的生存環(huán)境和市場生態(tài)。
同時，隨著Z世代占據(jù)市場消費群體的主流，國漫的受眾也呈進一步擴大趨勢。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2020年中國泛二次元用戶超過4億，在線動畫市場規(guī)模也超過了200億。
這樣的大背景，再輔之以現(xiàn)階段動畫較強的站外拉新能力和用戶粘性，使動畫市場成為了一塊“肥蛋糕”，吸引了眾多入局者。
盡管B站是以動漫見長，且在國漫領域具有一定程度的符號意義，但動畫市場體量的持續(xù)擴大對其而言也并非是坐收漁翁之利。大平臺的入局、IP版權的爭奪、用戶的分流……都打破了B站“平靜的生活”。
優(yōu)愛騰發(fā)布的2021動漫片單中，有許多大IP的身影，對于國漫賽道深度布局的戰(zhàn)略清晰可見。在這樣的情況下，2021年B站“向哪走”、能否穩(wěn)坐在國漫的龍頭交椅上，就留下了很大的懸念。
近日，B站發(fā)布了2021國創(chuàng)動畫片單。在這之中，可以對B站在2021年功力有幾成，略見一二。
三條賽道布局
在B站發(fā)布的國創(chuàng)片單中，共有33部作品。
其中，有8部熱門IP回歸，年度熱門番劇的續(xù)作，如《天官賜福特別篇》、《凡人修仙傳年番》、《百妖譜第二季》等，均在片單中。這對于B站用戶盤的維穩(wěn)，有著重要的功效。
在此之外，IP改編作品有12部，涵蓋了小說、漫畫、影視作品等多個門類。“唐探宇宙”的動畫化，成為了焦點;同時，B站在原創(chuàng)國漫領域也深度發(fā)力，將推出13部全新的原創(chuàng)作品，從預告片來看，涵蓋了搞笑、美食、治愈、懸疑、仙俠等多種題材。
從制作工藝來看，除8部續(xù)作及尚未釋出預告片的唐探動畫外，余下的24部國創(chuàng)新作中，有2D動畫11部，3D動畫10部，三渲二動畫3部。這在二次元圈層中也引發(fā)了不小的討論聲量。
盡管《哪吒》《白蛇緣起》《姜子牙》等3D動畫電影廣為傳播，對于動畫番劇而言，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的2D動畫仍然是觀眾的主流審美。
究其根源，主要有兩點。一方面，雖然3D動畫無論是在制作效率還是場景的精細度、流暢性上都遠在2D之上，但二者所消耗的成本也是相差懸殊的。國產(chǎn)動畫番劇與電影在制作周期及成本上相差較大。受成本制約，人物建模效果差，動作僵硬呆滯，缺乏表現(xiàn)力的3D番劇比比皆是，所以在很大程度上透支了受眾的信任度。
另一方面，對于IP改編的番劇而言，3D動畫在與原著形象的契合度上是偏低的。盡管2D動畫在打戲的流暢性上無法與3D動畫較量，但對于原著形象的高度還原，往往更容易得到原著粉的青睞。以B站正在熱播的《凡人修仙傳》為例，盡管在還原度及節(jié)奏感上都不錯，但3D建模仍被許多觀眾評為“丑”“僵硬”“像木偶戲”。
三渲二技術，可以說是取兩者精華的最優(yōu)解。在提升動畫流暢性的基礎上，也能保證角色的質感。2017年上線的《寶石之國》便采用了此種制作工藝，在國內頗受歡迎，但遺憾的是，國產(chǎn)動畫中還尚未出現(xiàn)三渲二的精品之作。
從B站發(fā)布的預告片來看，有《千從狩》《烈火澆愁》《扳手少年》三部三渲二的動畫作品，且觀眾的反響頗為熱烈。當然，預告片的水準呈現(xiàn)的是正片的峰值，已經(jīng)是眾所周知的事情，正片的效果究竟如何，還要且看且說。
擦亮原創(chuàng)動畫的招牌
與《烈火澆愁》和《扳手少年》這兩部IP改編的作品不同，《千從狩》是原創(chuàng)動畫。
主人公千從是個有文字印但無超能力的啞炮，卻也夢想著成為最強的千從狩，并為此進入學城求學，開啟了他的不滅人生。
此類玄幻題材是B站原創(chuàng)動畫發(fā)力的重要板塊，此次公開的13部原創(chuàng)動畫中，玄幻類就有5部，占比接近四成。
《搜玄錄之宸靈紀》將華夏諸子百家等先哲理念包攬其中，講述了天子統(tǒng)領靈州，不料盛元二十七年爆發(fā)的『九郢之亂』，令望帝城被諸侯聯(lián)軍攻破自焚于紫玄宮，而『玄機法卷』也被各諸侯瓜分，從此進入一個紛爭時代的故事;《天一闕》講述了先祖?zhèn)兺ㄟ^四神之力建立正昱王朝，與修煉之人展開個人利益與天下蒼生的抗衡;《仙山繚亂》刻畫了超科技文明與上古文化共存的時代;《貓靈相冊》則是治愈系的玄幻故事。
目前來看，原創(chuàng)動畫并沒有原著粉的鼎力支持，所以在這一階段聲量較低。但從動畫的質量以及觀眾的反饋來看，不乏出現(xiàn)黑馬的可能。憑借三渲二技術吸引部分二次元受眾的《千從狩》，以及世界觀較為獨特新穎的《仙山繚亂》，都有著憑品質出圈的潛質。
需要注意的是，《天一闕》在預告片發(fā)布階段，就有二次元受眾反映，其中的紫色法陣和招式陣法與《鎮(zhèn)魔司》趨同。正片中是否會出現(xiàn)同樣的疑點，還有待考量。
B站的原創(chuàng)動畫在類型細分上也走向了多元化，除上文提到的玄幻題材外，有科幻題材如《時光之隙》《長劍風云》《時光代理人》《黑門》，搞笑題材《武塾》《咸魚哥》，現(xiàn)實題材《上海故事》《李林克兒的小館》。其中，原創(chuàng)動畫《咸魚哥》出品方之一，就是去年獲得B站小宇宙計劃銀獎的717動畫工作室。
在原創(chuàng)動畫人才的孵化上，B站已經(jīng)搶先一步，領先了半個身位。
舒適區(qū)外的新打法
在B站的國創(chuàng)動畫片單中，引發(fā)反響最大的，還要屬《唐人街探案》動畫化的開發(fā)啟動。
11月21日，B站舉辦國創(chuàng)動畫發(fā)布會，《唐人街探案》系列的導演陳思誠現(xiàn)身會上，宣布《唐人街探案》將開發(fā)動畫番劇，并將動畫版落戶于B站，繼續(xù)豐富“唐探宇宙”的故事。據(jù)悉，唐探動畫將由陳思誠旗下的壹同制作、B站和萬達影視共同出品。
從第一部的8.19億票房到第二部的33.98億票房，《唐人街探案》一躍成為現(xiàn)象級IP，并衍生出系列網(wǎng)劇，開枝散葉，在網(wǎng)影聯(lián)動的道路上邁出了堅實的一步。以此為節(jié)點，《唐人街探案》又打破了次元壁，打造跨次元的多維度宇宙。
這也是國內首次嘗試真人電影IP改編國創(chuàng)動畫，對于IP的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，都有著重要的方法論意義。
除唐探IP以外，B站對《恰同學少年》以及《長安十二時辰》等作品，也進行了動畫化的開發(fā)。傳統(tǒng)的IP產(chǎn)業(yè)鏈，正在經(jīng)歷著新一輪的洗牌和重新排序。國創(chuàng)IP的價值得到了全方位的放大。
與此同時，B站已經(jīng)從小熒屏走向了大銀幕。由B站聯(lián)合出品的《新神榜：哪吒重生》已經(jīng)定檔2021春節(jié)檔，動畫大電影《百妖譜》《烈山氏》《龍心少女》也正在孵化之中。
如果說原創(chuàng)動畫、IP續(xù)作都是B站在舒適區(qū)內的踏步，那么真人電影動畫化以及進軍大銀幕，則是B站在2021年的重要突破口。
當然，這一切要建立在B站國創(chuàng)片單中的作品，能夠如約而至的基礎上。2019年，B站發(fā)布的片單中有38部作品，截止到目前，還有15部作品尚未上映。也正是因此，今年的國創(chuàng)發(fā)布會，有不少二次元受眾是抱著“看看今年畫多大餅”的心態(tài)前來觀看。
單從紙面上看，B站的前途是光明的。但腳下的路，還得靠自己走。
標簽： 國漫受眾
