多維開發(fā)助燃國漫崛起 “主推頭部+孵化新作”實現(xiàn)IP的多種形態(tài)共建
《一念永恒》《穿書自救指南》等IP改編作品已經(jīng)定檔，接下來還有 《鏢人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等重磅IP的動畫化項目要在騰訊視頻動漫上線。
“主推頭部+孵化新作”，這是騰訊視頻動漫的爆款邏輯。
在這個邏輯背后，支撐騰訊視頻動漫持續(xù)成功的，有多方面的因素。比如，擁有海量、優(yōu)質(zhì)的IP源頭——騰訊系的眾多游戲、閱文集團的頭部IP、以及騰訊動漫平臺的熱門漫畫作品，都在源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)IP。而對于這些經(jīng)典IP改編的作品，騰訊視頻又能保證穩(wěn)定、高水準的內(nèi)容制作。
也正是得益于在IP資源和動畫內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，騰訊視頻動漫頻道可以從多元化動畫作品題材來實現(xiàn)更多的受眾覆蓋。
這時候，我們再看發(fā)布會公布的60多部新番，會發(fā)現(xiàn)新發(fā)布的22部重磅IP動畫項目，涵蓋了科幻、仙俠、機甲、冒險、輕松治愈等多個垂直細分領(lǐng)域的IP。
在游戲、文學等內(nèi)容行業(yè)，不同題材的內(nèi)容都有一群固定的核心粉絲，也正因為如此，才會有不同題材/玩法的作品脫穎而出。動漫內(nèi)容行業(yè)也是這樣。騰訊視頻動漫這種以多元化IP儲備和長線運營的方式，可以擴充產(chǎn)品線，加大產(chǎn)品在不同領(lǐng)域的覆蓋。
而對于一個IP來說，動畫化項目上線后，原著IP也跨出原有的粉絲圈層，邁向更多元受眾領(lǐng)域，它的商業(yè)價值也得到了擴充。比如，動畫內(nèi)容可以將作品中的角色可視化，動畫的熱播可以讓這些動畫角色迅速成長為高人氣的虛擬偶像，這時候，這些動畫角色就可以跨界和消費、虛擬偶像產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域聯(lián)動，通過角色經(jīng)濟變現(xiàn)。
比如，如《全職高手》動畫熱播后，葉修拿下了中國銀行、上海郵政、麥當勞、旁氏、美年達、清揚、伊利、QQ閱讀等品牌的合作，覆蓋領(lǐng)域橫跨餐飲、文化、食品、飲品、日化等眾多領(lǐng)域。
除了作為虛擬偶像跨界代言，騰訊視頻動漫還在線上原生內(nèi)容中進行內(nèi)容植入(《斗羅大陸》和康師傅綠茶的合作)、創(chuàng)意中插、如意帖，線下的產(chǎn)品定制(定制產(chǎn)品、周邊定制)、消費體驗(品牌快閃店、主題展)等等變現(xiàn)形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。
而在基于IP的商業(yè)變現(xiàn)方面，也已不再局限于內(nèi)容、產(chǎn)品和場景的多元化授權(quán)開發(fā)。比如，線上除了游戲化的改編項目，還會在動畫熱播的同時進行衍生的售賣和促銷，線下的舞臺劇、主題場所、文旅跨界合作也成為常見的開發(fā)模式。
2020年騰訊視頻動漫的年度發(fā)布會，也是線上和線下聯(lián)動。8月8日12點，發(fā)布會線上直播開啟的同時，“騰訊視頻國漫周·烏鎮(zhèn)如意橋夜市”也同步開啟，這是來自二次元世界的破次元互動——粉絲可以在這里與自己的國漫角色一起游船，在濃濃的國漫主題氛圍中欣賞別樣的烏鎮(zhèn)美景。
如今，以流量評估IP價值的時代已經(jīng)過去，真正的爆款I(lǐng)P應(yīng)該具備的是它能帶來的商業(yè)價值。騰訊視頻動漫在做的，不僅僅是通過動畫化項目擴大IP的影響力，而是給IP賦能后，可視化IP的商業(yè)變現(xiàn)的方式方法。
騰訊視頻動漫基于IP的授權(quán)也已不再局限于簡單的授權(quán)業(yè)務(wù)，而是真正實現(xiàn)IP的多種形態(tài)共建。
