打造爆款“運河IP” 擴大運河“朋友圈”
運河三灣美景。資料圖片
“運河IP”“揚州破圈”“數(shù)字化”“文化賦能”……8月13日上午，“以河為媒——沿著大運河看中國”網(wǎng)上主題宣傳暨“媒體眼·看運河”揚州行啟動。來自中央和地方新聞媒體、網(wǎng)站及商業(yè)平臺的嘉賓齊聚一堂，共話大運河保護傳承利用與揚州高質(zhì)量發(fā)展。
(資料圖)
在主旨發(fā)言及圓桌討論環(huán)節(jié)，“長安三萬里的揚州……”“運河三灣公園”“運河十二景”“揚州中國大運河博物館”等熱詞、熱點頻出，嘉賓們圍繞運河城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新媒體傳播之路展開熱烈討論，為保護傳承利用大運河深厚的歷史文化探尋“城市樣本”。
熱詞頻現(xiàn) 大運河是與世界文化交流的通用語言
“一河通南北，千載連古今。凝聚新時代文化力量，發(fā)現(xiàn)新?lián)P州的發(fā)展活力，我們以‘世界運河之都’揚州為原點探尋大運河的前世今生，可謂實至名歸。”人民網(wǎng)總編輯羅華在活動致辭中充滿對揚州的贊美。
今年暑期檔動畫電影《長安三萬里》引發(fā)各年齡段觀眾強烈共鳴。唐代詩人相當一部分與揚州有密不可分的情緣，150多位唐代詩人寫下了超過400首關于揚州的詩篇。作為中國古運河原點城市、長江經(jīng)濟帶和大運河文化帶交匯點城市，揚州該如何進一步堅定文化自信、堅持守正創(chuàng)新，為大運河文化帶建設作示范、為中國式現(xiàn)代化打造樣板呢?羅華認為，要以文化運河為紐帶，讓千年文脈融入時代大潮；以幸福運河為底色，共繪和諧共生的城市畫卷；以開放運河為窗口，讓中國運河聲音傳遍世界。
大運河穿揚州城而過，將南北風物融于一處。大運河不僅是連通南北的交通要道，也是與世界交流的通用語言。羅華表示，下一步，人民網(wǎng)將運用好15個外文語種、14家海外分公司或辦事處，繼續(xù)與揚州等運河城市攜手，發(fā)揮大運河推進國際合作和民心相通的作用，讓世界聽到來自中國運河的聲音。
“近一年來，騰訊新聞端內(nèi)發(fā)布的關于揚州歷史文化、大運河揚州段的內(nèi)容有3800多條，無論從消費數(shù)據(jù)、用戶評論，還是用戶地域來看，很多來自北京、廣州、深圳、成都、重慶、武漢的用戶都很喜歡，揚州文化的獨特魅力具有極強的輻射力?！彬v訊新聞內(nèi)容運營總經(jīng)理、副總編輯黃晨霞在主旨發(fā)言中說。
中國新聞網(wǎng)副總編輯王凱說，上個月，中新網(wǎng)組織了一批來自俄羅斯、土庫曼斯坦、赤道幾內(nèi)亞、孟加拉國等國家的“Z世代”來到揚州。不少參加活動的外國青年都認為，揚州這座城市將傳統(tǒng)與當下進行了近乎完美的融合，一眼望去既可穿越千年感受古老歷史的傳承，又能身臨其境感受現(xiàn)代文明的蓬勃發(fā)展。
“揚州有太多的文化、太多的故事，完全有機會‘破圈’?！敝袊W(wǎng)絡視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)表示，作為“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”，揚州知名的文化符號較多，但這些符號還需與更加膾炙人口的故事相關聯(lián)，形成IP。比如，可以以“揚州大運河”為核心要素和文化符號，創(chuàng)作影視作品打造爆款IP，策劃探店打卡、好物種草、線上挑戰(zhàn)、創(chuàng)意宣傳等活動；還可以吸引鼓勵影視公司把揚州作為故事發(fā)生地、取景拍攝地，讓揚州城市和揚州元素在院線、網(wǎng)絡上不斷曝光。
三灣運河文化街區(qū)。
觀點碰撞 打造IP、尋找“引爆點”、擴大“朋友圈”
“大運河的獨特內(nèi)涵是什么?”“如何推動大運河文化創(chuàng)新發(fā)展?”“怎么利用互聯(lián)網(wǎng)講好大運河故事?”“運河文化傳播如何與時代一起奔流?”……三個主題、十二名嘉賓，一場圓桌論壇圍繞運河主題進行多維度拓展，“IP打造”“傳播引爆點”“共建朋友圈”等話題一出，引發(fā)全場關注。
中國青年網(wǎng)兩微傳播中心主任曾繁華說，大運河在廣袤中華大地連接南北、渠通兩岸，對于南北經(jīng)濟文化的交流起到了巨大作用，千年前的中國古人可以做得那么好，千年后現(xiàn)代人也可以做得更好。
“揚州是兩條絲綢之路的交匯點、運河與長江的交匯點，可講的故事非常多。在有著豐富文化資源的情況下，如何吸引年輕人，首先要打造概念，好的概念自然會吸引媒體和自媒體的關注?！蹦戏蕉际袌蟾笨偩幫跫颜f。
“揚州的每個文化傳播點都是一個故事，最近電影《長安三萬里》又把廣陵城推廣開來。這些熱點要抓好，把城市‘推出去’，把用戶‘引進來’?！倍兑艏瘓F直播業(yè)務副總編輯李璐說。
界面新聞副總編輯龍雪晴表示，抖音、快手、小紅書這些視頻號平臺大家都不陌生，但在這些平臺之上，更需要的是傳播的“引爆點”，揚州要集中力量做IP化的東西，讓人們自主追逐IP熱點，再通過新技術、新平臺進行傳播和發(fā)酵。
“大運河從誕生之日開始，就在空間上做了極大融通，在文化上進行了空前融合。今天，我們?nèi)绾卧诟鼜V闊空間讓運河文化輻射更多城市群、經(jīng)濟區(qū)、文化帶?”潮聞天下傳媒黨委委員、浙江日報數(shù)編部主任王國鋒認為，京杭大運河地跨8個省(市)，各地都面臨遺產(chǎn)保護碎片化、形象塑造較為分散等問題，運河沿線各地應形成“大合唱”，統(tǒng)一擦亮大運河品牌，有效聯(lián)動擴大“運河朋友圈”。
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