電競賽事已成為品牌和文化觸達年輕人的重要途徑
參加2020英雄聯盟全球總決賽的觀眾在戶外展示區(qū)參觀
SN戰(zhàn)隊與DWG戰(zhàn)隊在比賽前亮相。主辦方供圖
10月31日，嶄新亮相的上海浦東足球場將首秀機會留給了電子競技。
當晚舉行的2020英雄聯盟全球總決賽(S10)上，來自韓國LCK賽區(qū)的DWG戰(zhàn)隊鏖戰(zhàn)四局戰(zhàn)勝中國LPL賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊，為LCK贏回了闊別兩年的召喚師獎杯。盡管未能在主場見證中國戰(zhàn)隊捧杯，但現場觀戰(zhàn)的6300多名觀眾依然用山呼海嘯般的歡呼和吶喊點燃了球場。
對一座可容納3.7萬人的專業(yè)足球場而言，不到兩成的上座率放在往日不值一提。但對于仍在新冠肺炎疫情下掙扎的體育賽事和產業(yè)來說，如此規(guī)模的觀眾足以為其注入信心和動力——在6300余名通過搖號從全國各地趕赴上海的幸運兒背后，還有300多萬電競愛好者渴望來到現場，親身參與這一全球電競的巔峰時刻。
底氣：6300與300萬
今年年初，在傳統體育賽事因疫情紛紛停擺之時，LPL率先在線上復賽，為體育領域的復工吹響了號角。雖然少了現場觀眾的助威，但LPL的精彩比賽依然成為中國社交網絡上的熱門話題，陪伴許多年輕電競愛好者度過難忘的“宅時光”。
疫情之下，電競“破圈”的速度也在加快。企鵝智庫等機構日前發(fā)布的《2020年全球電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，疫情期間中國電競用戶新增約2600萬。其中，在伴侶及子女的帶動下，更多女性與年長用戶開始由“電競知曉者”轉變?yōu)?ldquo;賽事觀看者”。
“新冠肺炎疫情打亂了全球體育賽事的規(guī)劃，電子競技在線下觀賽等方面受到了比較大的影響，但特殊環(huán)境也凸顯了電子競技的特點和優(yōu)勢。”騰訊集團首席運營官任宇昕此前表示。
正是看到了電競愛好者積蓄已久觀賽熱情，S10賽事主辦方決定讓更多的觀眾來到現場，并且采用免費、搖號的方式。
“當這個有點瘋狂的想法蹦出來時，我們的團隊在第一時間幾乎全都同意。”拳頭游戲中國區(qū)負責人、騰競體育聯席CEO林松說，“這可能是在疫情特殊情況下最好的方式了。”
短短幾天，觀賽報名人數便超過300萬，平均每分鐘就有4000多人參與“抽獎”。林松說，最終來到現場的每一名觀眾，都是閃閃發(fā)光的“歐皇”。
數個國家的電競選手齊聚黃浦江畔、超過6000名觀眾涌入球場……在全球性體育賽事紛紛停擺或是空場進行的情況下，在上海舉行的S10總決賽卻“風景這邊獨好”。比賽順利“進軍”上海的背后，是中國舉世認可的抗疫成就和防疫舉措。
“沒有上海的巨大幫助，就沒有這一切的發(fā)生。”拳頭游戲電競全球負責人約翰·尼德漢姆細數自己在上海的經歷：9個月以來第一次在餐廳和別人一起吃飯、數不清做了多少次的核酸檢測、細致入微的防疫措施……
“上海很安全，我都不想離開了。”尼德漢姆說。
朝氣：電競生態(tài)領跑全球
當晚的決賽上，SN戰(zhàn)隊上單選手、18歲的陳澤彬(Bin)在第二局比賽中拿下史無前例的“五殺”，將全場的氣氛推向了高潮。盡管年輕的LPL隊伍未能把獎杯留在中國，但人們依舊看好這匹“黑馬”的未來。
未來可期，對中國電競來說同樣如此。
今年是英雄聯盟全球總決賽第二次落地中國大陸。2017年，S7決賽在北京“鳥巢”國家體育場上演。兩支韓國戰(zhàn)隊相會決賽的場景，仍是不少中國電競愛好者“心中的痛”。
不過，也正是從那時開始，中國電競逐漸步入“黃金時代”。2018年、2019年兩屆總決賽，中國戰(zhàn)隊均拿下冠軍，終結了LCK持續(xù)5年的統治。資本、人才的涌入，讓以英雄聯盟、王者榮耀為代表的電競賽事全面開花，電競產業(yè)發(fā)展駛入快車道。
“如果放在10年前，我可能會說韓國是電子競技的未來。但是現在來看，中國電競產業(yè)的發(fā)展已經迎頭趕上。”拳頭游戲CEO尼科洛·勞倫特認為，中國重視電競發(fā)展，將其視作體育產業(yè)的未來，并推出了很多支持政策。
“中國的電競生態(tài)系統已經領先全球其他地區(qū)三到五年。”勞倫特說。
數據顯示，2019年，中國電競游戲市場規(guī)模已超過1000億元。2020年，中國電競用戶預計突破4億，其中年輕用戶是主流群體，電競賽事已成為品牌和文化觸達年輕人的重要途徑。
“過去幾年，我來過上海不下20次。可以說，電競在中國已經成為了主流，是一種生活方式。中國就是電競的未來。”尼德漢姆說。
隨著電競大賽相繼落戶，全球電競的中心正在向中國轉移——今年8月，“電競北京2020”王者榮耀世界冠軍杯總決賽在北京凱迪拉克中心上演;此前，拳頭游戲也宣布，2021年的英雄聯盟全球總決賽將繼續(xù)留在中國。
“在這個時期，國外很多賽區(qū)都沒有勇氣連續(xù)兩年舉辦全球總決賽。我們鄭重承諾舉辦兩屆賽事，讓全球玩家看到精彩的電競比賽，這是中國軟實力非常好的體現。”林松說。
“去年S9總決賽在法國巴黎舉行時，當地的政府官員都在問我：中國是怎么做的?上海是怎么辦賽的?”勞倫特說，這次經歷讓他感受到，中國電競產業(yè)的發(fā)展經驗已經成為西方市場的學習和借鑒的榜樣。
銳氣：多城競逐電競之都
持續(xù)近一個月的英雄聯盟全球總決賽，將上海變成了世界矚目的“電競之都”。圍繞此次比賽，上海還推出了“城市峽谷生活月”文化活動，設置了豐富的觀賽、打卡、地標活動。漫步上海街頭，不時能夠發(fā)現電競元素，感受電競氛圍。
熱情擁抱電競的背后，是上海建設“全球電競之都”的野心。2019年，上海提出“電競20條”，布局電競全產業(yè)鏈發(fā)展。數據顯示，去年上海共扶持電競游戲、賽事、俱樂部、主播解說、播出制作項目24個;舉辦規(guī)模電競賽事超過1500場，占全國近半數;積聚的電競企業(yè)和俱樂部超250家，占全國80%以上。
進入2020年，盡管遭遇疫情，上海仍在疫情防控最吃緊的階段宣布“S10不停辦”的消息，向全球釋放強有力的市場信號和信心，并促成了這場規(guī)模罕見的全球總決賽。
“在上海，我看到了與電競相關的建設項目、領先的電競轉播技術、大規(guī)模的投資……無論從何種角度來看，上海都是遙遙領先的。”勞倫特說，對各國和各地的政府部門來說，理解新技術、新產業(yè)都絕非易事，但上海對于電競產業(yè)有著清晰的理解，并提供了切切實實的幫助。
事實上，不只是上海。在后疫情時代，搶抓電競產業(yè)發(fā)展機遇，已成為中國多地的共同選擇。
發(fā)力建設“網絡游戲之都”的北京，在今夏舉行了“電競北京2020”系列活動，北京國際電競創(chuàng)新發(fā)展大會、電競之光展覽交易會、2020年王者榮耀世界冠軍杯總決賽相繼上演。一系列電競及相關產業(yè)政策正在加速落地，展露了北京以電競產業(yè)為抓手、建設網游之都的雄心。
去年，海南發(fā)布了支持電競產業(yè)發(fā)展的“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉播上逐步完善和推出相應支持政策，大力支持電子競技發(fā)展。如今，在南海自由貿易港生態(tài)軟件園區(qū)內，以電競、游戲等為主的數字文體企業(yè)超過1000家。
業(yè)內人士指出，電競產業(yè)發(fā)展可以提振疫情影響下數字經濟產業(yè)的發(fā)展信心，激活消費動力，提供就業(yè)新機遇。數據顯示，2020年，中國將超過北美，貢獻全球電競市場最大份額收入，占全球總收入的35%。在龐大的電競用戶基數下，中國電競已進入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價值開發(fā)和細分市場運營的階段。(記者劉峣)
