25載深耕羽絨服行業(yè)，雪中飛引領(lǐng)冬季時尚風(fēng)向標(biāo)
一直以來，雪中飛堅(jiān)持以用戶需求為根本，創(chuàng)造用戶價值，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求變化，不斷進(jìn)行升級與轉(zhuǎn)型，適應(yīng)并引領(lǐng)著市場一次又一次的新趨勢和新變革。
深耕羽絨服行業(yè)25年
以品牌的持續(xù)升級，回應(yīng)市場需求
自1999年誕生至今，雪中飛經(jīng)歷了中國服裝行業(yè)的洗牌與變革，也見證了中國消費(fèi)者從需求主導(dǎo)到品牌主導(dǎo)的變遷。
“冬季”“滑雪”是根植于雪中飛的品牌基因，品牌正圍繞冰雪運(yùn)動基因、功能性趨勢、時尚潮流趨勢三個維度，全方位展開與年輕消費(fèi)者的溝通和心智打造。自2020年起，雪中飛鎖定大眾市場作為品牌的主要發(fā)力點(diǎn)，以卓越運(yùn)營打造物美價優(yōu)、高性價比產(chǎn)品的核心競爭力。如今，品牌明確了時尚、運(yùn)動、功能的品牌定位，努力往成為中國時尚運(yùn)動功能服飾第一品牌愿景奮進(jìn)。
從產(chǎn)品升級到渠道布局
開啟全面轉(zhuǎn)型，打造年輕人的羽絨服
轉(zhuǎn)型之路上，雪中飛以年輕化轉(zhuǎn)型為指引，在產(chǎn)品、品牌建設(shè)、渠道布局等多個維度進(jìn)行了全方位的升級。品牌圍繞時尚、運(yùn)動、功能三個維度，將品牌產(chǎn)品適用場景從單一的羽絨服場景拓寬至戶外運(yùn)動、都市運(yùn)動、風(fēng)雪運(yùn)動之上，全面迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的生活場景，也讓一個老牌國貨品牌再度煥發(fā)新的活力。今年，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和冰雪文化的火熱，雪中飛推出備受年輕人喜愛的全新風(fēng)雪系列，該系列以創(chuàng)新實(shí)用的設(shè)計(jì)，以及舒適、時尚的穿著體驗(yàn)，獲得多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證以及國際大獎，更為品牌帶來銷量和聲量上的全面起飛。
在品牌營銷層面，雪中飛官宣了青年演員成毅作為全球品牌代言人，為風(fēng)雪系列的時尚、功能性與多場景穿搭進(jìn)行全方位演繹，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量與聲量雙重飛躍。官宣當(dāng)日，雪中飛24小時全渠道GMV突破1.1億+，日環(huán)比上升650%，天貓官方旗艦店直播間銷售額突破2300萬，抖音官方旗艦店TOP1；代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄，全域大范圍曝光12億+，全網(wǎng)互動超過3000萬+。
雪中飛聚焦核心渠道重要節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)爆破，進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運(yùn)營模式，重視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字渠道建設(shè)。在線下渠道布局方面，未來雪中飛仍將以三、四線城市為主，關(guān)注這些城市中的年輕人，購物中心、奧特萊斯等會是品牌首選的線下布局點(diǎn)，此外，品牌還計(jì)劃在核心城市的網(wǎng)紅打卡地開出品牌體驗(yàn)店，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。目前雪中飛線下渠道占比約為 20%~30%，接下來，品牌計(jì)劃大量進(jìn)入線下的購物中心、奧特萊斯，為消費(fèi)者提供完整的服務(wù)體系。
以品質(zhì)為先 以卓越引領(lǐng)
打造“高質(zhì)價比”服飾領(lǐng)先品牌
隨著當(dāng)下消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整，雪中飛深刻洞察到當(dāng)代年輕人新的消費(fèi)需求，不僅著眼于產(chǎn)品的專業(yè)性、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，更講求以超出消費(fèi)者預(yù)期的品質(zhì)帶來全方位的“冰雪”體驗(yàn)價值。不同價格段的產(chǎn)品勢必對應(yīng)著消費(fèi)者不同場景的消費(fèi)需求。
經(jīng)過多年的探索深耕和轉(zhuǎn)型，雪中飛如今已在品類延伸、品牌創(chuàng)新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了顯著的成績，并逐步實(shí)現(xiàn)年輕化、功能化轉(zhuǎn)型。
未來，雪中飛將進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+“運(yùn)營模式，聚焦高質(zhì)價比賽道、頭部戰(zhàn)略渠道領(lǐng)先布局，圍繞品類價值創(chuàng)新延伸、戰(zhàn)略全渠道模式突破、品牌用戶心智重塑這三個打法來突破，并持續(xù)以用戶為中心，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多高質(zhì)價比的產(chǎn)品，引領(lǐng)品質(zhì)服飾行業(yè)的新風(fēng)尚。
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