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宣布斥巨資蓋總部 比音勒芬看向“下一個十年”?

自詡為“T恤小專家”的服裝品牌比音勒芬,近日宣布將投入不超過23億元在廣州建立總部基地,建設(shè)周期預(yù)計為8至10年。

從公開數(shù)據(jù)來看,這筆投資金額大約是比音勒芬近三年的凈利潤之和。此外,去年6月,比音勒芬董事長謝秉政在企業(yè)成立20周年之際公開喊出“十年十倍增長”的口號。

對“下一個十年”懷有如此信心,比音勒芬的底氣源自何處?

新總部聚焦新零售產(chǎn)業(yè)布局

在6月5日晚間發(fā)布的公告中,比音勒芬宣布,將在廣州市番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)建設(shè)比音勒芬灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)總部基地,項目的可用占地面積超過9萬平方米,擬分三期逐步建設(shè)投入使用,總投資不超過23億元,預(yù)計在8至10年內(nèi)建設(shè)完成。

官網(wǎng)信息顯示,比音勒芬現(xiàn)有總部基地位于廣州市番禺區(qū)南村鎮(zhèn),于2020年1月正式投入使用。短短4年后就宣布建設(shè)新總部基地,比音勒芬給出的理由是“加快公司新零售布局”。

比音勒芬方面表示,新總部投入運營后,“將加強公司市場競爭力和綜合實力,促進公司可持續(xù)發(fā)展,加快公司新零售布局,提升公司數(shù)字化運營能力,提高公司品牌國際影響力及提升公司附加值,從而進一步增強公司的核心競爭力,符合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略。”

其項目建設(shè)規(guī)劃也對這一目的有所印證。公告提出,比音勒芬的總部基地共將涵蓋國際時尚產(chǎn)業(yè)總部、國際時尚發(fā)布中心、高端面料研發(fā)中心等九大板塊,不僅涉及研發(fā)、生產(chǎn)、檢測等制造流程,也涉及時尚發(fā)布等對外宣傳流程,更為直播等新零售業(yè)務(wù)設(shè)立了專門的運營中心。

雖然6月才正式對外公布將要投資建設(shè)新總部的消息,但比音勒芬對此的規(guī)劃和行動實則始于更早之前。根據(jù)公告,早在2022年12月,比音勒芬就已以2.09億元的成交價購得新總部所在地塊的使用權(quán)。另有公開資料顯示,去年12月,比音勒芬的總部基地項目已經(jīng)動工。

業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)步增長

2003年,比音勒芬現(xiàn)任董事長謝秉政在廣州創(chuàng)立品牌,主打以高爾夫運動服飾為主的高端時尚運動服飾,公司不少單品定價超過1000元。2023年6月,謝秉政在公司20周年慶典上提出“集團未來10年營收以10倍增長為目標”,希望到2033年,公司營業(yè)收入可以突破300億元。

從比音勒芬歷年來的業(yè)績數(shù)據(jù)或許可以看出其信心的來源。自2016年上市后,比音勒芬的業(yè)績持續(xù)走高,營收從8.42億元增長至2023年的35.36億元,歸母凈利潤從1.33億元增長至2023年的9.11億元。

需要注意到,比音勒芬用于建設(shè)新總部基地的預(yù)算為最高23億元,這個數(shù)字相當于公司2021年至2023年的歸母凈利潤之和。在高預(yù)算之下,比音勒芬對其現(xiàn)金流仍懷有信心,并表示目前“公司財務(wù)狀況穩(wěn)健,現(xiàn)金流較為充裕”,建設(shè)總部“不會影響公司正常的經(jīng)營活動,不會對公司當期和未來財務(wù)狀況和經(jīng)營成果產(chǎn)生重大不利影響。”

此外,比音勒芬服飾業(yè)務(wù)的毛利率自上市以來增長超過10%。2023年,比音勒芬上裝類毛利率達到81.65%,下裝類毛利率達到81.18%,外套類毛利率達到77.81%,盈利能力在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。

目前,比音勒芬正在實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略,旗下?lián)碛斜纫衾辗抑鳂?、比音勒芬高爾夫品牌、威尼斯狂歡節(jié)品牌以及2023年新收購的國際高端品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN,覆蓋生活休閑、戶外運動、旅行度假等多種場景。

從銷售渠道來看,目前比音勒芬在線下具有明顯優(yōu)勢,2023年其來自直營店和加盟店的收入之和在總收入中的占比高達93.68%。目前,比音勒芬在一、二線城市以直營店為主,在其他城市以加盟店為主,截至2023年年底,其共在全國設(shè)有607家直營店和648家加盟店。企業(yè)官網(wǎng)還顯示,比音勒芬終端店鋪不僅已進駐購物中心、奧特萊斯等渠道,更覆蓋到了機場、球場、高鐵等渠道,進一步契合品牌用戶群的定位。

繼續(xù)強化T恤及高爾夫品類優(yōu)勢

在鞋服行業(yè),比音勒芬是一個重點聚焦T恤品類的品牌。

其2023年年度報告提出,T恤目前已成為比音勒芬的“超級品類”,并已連續(xù)6年在“T恤單品類”相關(guān)銷售調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果中取得“同類產(chǎn)品綜合占有率第一”。此外,2023年,比音勒芬還進一步加強對T恤高端面料研發(fā)的投入,并希望在“以品類引導(dǎo)品牌”的策略下,將比音勒芬打造成為“T恤第一聯(lián)想品牌”。

品牌的另一優(yōu)勢來自高爾夫產(chǎn)品線。在2023年年報中,比音勒芬稱其高爾夫服裝目前同樣在同類產(chǎn)品綜合占有率中位居榜首,并已連續(xù)七年取得這一成績。除此之外,比音勒芬還持續(xù)贊助中國國家高爾夫球隊十年。在國內(nèi)高端運動興起的風(fēng)口下,除了“T恤第一聯(lián)想品牌”,比音勒芬還在爭做“高爾夫第一聯(lián)想品牌”。

對于比音勒芬的企業(yè)前景,研究機構(gòu)大多表示看好。如天風(fēng)證券研報認為,比音勒芬在“新十年新開局”中,一方面繼續(xù)聚焦T恤這一超級品類;另一方面分別針對品牌形象、數(shù)字化變革、組織管理等方面進行提升,未來有望繼續(xù)領(lǐng)跑高端服飾細分行業(yè)。

但也有業(yè)內(nèi)觀點認為,比音勒芬目前的年營收為35.36億元,這一水平與其他頭部男裝品牌相比,仍存在不小的差距。以海瀾之家為例,2023年,其營業(yè)收入達到215.28億元,大約是比音勒芬的6倍。在下一個十年中,“業(yè)績增長十倍”這一宏偉目標能否真正實現(xiàn),新總部著重發(fā)力的新零售業(yè)務(wù),或?qū)⒊蔀楸纫衾辗业囊粋€重要突破口。

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