冰雪時(shí)光打造全新IP形象，增加品牌親和力和粉絲粘性
如今，年輕人作為奶茶產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)的理念與老一輩的觀念大相徑庭，市場上突飛猛進(jìn)的各種網(wǎng)紅品牌，傳統(tǒng)商家往往難以理解，但想要抓住粉絲的心，就要懂得年輕人的消費(fèi)邏輯，冰雪時(shí)光是一家專為年輕人提供美味優(yōu)價(jià)產(chǎn)品的奶茶品牌，其全新的IP形象啵啵熊的打造就有效增加了品牌親和力和粉絲粘性。
隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，眾多品牌都在尋找破局升級(jí)之路，打造IP形象也成為重要的一環(huán)，品牌打造一個(gè)超級(jí)IP，其實(shí)就可以持續(xù)為品牌提供流量，不斷向消費(fèi)者輸送品牌價(jià)值。好的定位是是品牌形象成功的一半，那么冰雪時(shí)光是如何做的呢呢?、
為了更好的貼合年輕消費(fèi)者的審美與喜好，讓品牌更具識(shí)別性和記憶點(diǎn)，冰雪時(shí)光選擇了一只可愛的白色北極熊作為品牌形象，名叫啵啵熊，從品牌logo到二維三維都進(jìn)行了全新升級(jí)，讓品牌的辨識(shí)度更高，也瞬間拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，加深了對(duì)品牌的印象。
冰雪時(shí)光的品牌形象并非只是一個(gè)可愛的小熊形象，更賦予了其人格化的東西，它呆萌、可愛、好奇心滿滿，愛好旅行，喜歡冰激凌、椰奶等，立體的形象更容易感染粉絲，起到事半功倍的營銷效果。人格化是一個(gè)IP形象的靈魂所在，它使品牌形象可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，就像一個(gè)真實(shí)存在的人一樣，個(gè)性特征非常鮮明，能夠讓消費(fèi)者感受到它。
其次，冰雪時(shí)光還在IP形象基礎(chǔ)上，制作了各種節(jié)日壁紙和周邊產(chǎn)品，周邊包括氣球、抱枕、盲盒手辦等，這些周邊前期只送不賣，僅作為官方福利在線上新媒體平臺(tái)和線下活動(dòng)中贈(zèng)送給粉絲，在線上平臺(tái)，經(jīng)常會(huì)有互動(dòng)活動(dòng)讓粉絲參與其中，官方回應(yīng)以啵啵熊人設(shè)的話語風(fēng)格回應(yīng)粉絲，讓粉絲感受到品牌形象的親切感，也有效強(qiáng)化了IP形象和屬性。
品牌IP形象的打造，核心目的是幫助品牌實(shí)現(xiàn)差異化，與用戶建立獨(dú)特的情感紐帶，提升用戶對(duì)品牌的忠誠度。但是，無論是什么IP，都需要長期的規(guī)劃與認(rèn)真的打造，才能形成品牌獨(dú)特的IP文化。
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